Современные тенденции в дизайне упаковки и рекламы (Часть 6)

Мы живем в период все нарастающей скорости обмена информацией. При наличии гаджета с доступом в Интернет каждый человек может получить необходимую информацию за считанные минуты. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание  личности и новую  культуру потребления. Сейчас перед производителями товаров массового потребления стоит новая задача: продавать  тонны одинаковых товаров так, чтобы каждый  покупатель чувствовал себя особенным и гордился своим выбором. Изменившиеся правила игры диктуют новый подход к использованию маркетинговых инструментов.

Арт-директор агентства деловых коммуникаций «Сфера влияния» Антонина Горчакова расскажет об основных тенденциях в дизайне упаковки, которые актуальны в настоящий момент.

Актуальные тенденции в графическом дизайне упаковки.

«Как раньше»

Ретро-типографика.

Для этого направления характерно  использование акцидентных шрифтовых гарнитур, тяготеющих к стилю ретро, приемов хенд-леттеринга, сдержанных  цветов, простых графических элементов и иллюстраций.

Мыло,  Chad Roberts Design, Canada

Эта упаковка построена на локальных цветовых пятнах с использованием сдержанных графических элементов и строгих шрифтов. Аскетичный дизайн создает впечатление, что мыло произведено на маленькой мануфактуре по семейным рецептам.

Бакалея, Bobstudio, Greece

Дизайн этикеток  минималистичен и построен на оригинальной шрифтовой работе. Наивные, нарочито старательные иллюстрации подчеркивают простоту и честность, которые транслирует бренд.

Мюсли, Coats Design, New Zealand.

Мюсли в искусственно состаренной упаковке, очевидно прибыли прямо из американских 50х. Пастельные, как будто слегка выцветшие цвета, и ретро-шрифты создают абсолютную уверенность в незыблемых традициях качества в отношении этого продукта.

В редизайне пакетов и стаканов для напитков McDonalds использован визуальный прием, не очень характерный для сегмента FMCG: сложные паттерны с большим количеством мелких элементов затрудняют восприятие ключевой информации, влияющей на принятие решения о покупке.  Вместе с тем, такую упаковку интересно рассматривать, она привлекает внимание и задерживается в руках дольше.

Витаминизированное молоко, Ennemm, Iceland

Дизайн упаковки полностью построен на хенд-леттеринге, он имитирует меловые надписи на грифельной доске. С одной стороны, этот пакет молока выглядит крайне нетипично,   с другой, упаковка абсолютно узнаваема.

Гастрономия, Horse, UK

Бренд содержит  широкую линейку гастрономических продуктов от маринованных овощей до джемов и конфет. Оформление этикеток построено на использовании различных ретро-шрифтов и очень простых графических элементов, объединенных красно-бело-серой цветовой гаммой. При всем разнообразии типографских приемов, линейка получилась визуально цельная и узнаваемая.

Мыло, One Darnley Road, UK

Маски для лица, Elie Nehme and Narae Kim, Canada

Для этих косметических продуктов  простой графический орнамент, сдержанные цвета  и спокойный характер шрифтовой работы стали визитной карточкой.

Продолжение следует.

Автор: Антонина Горчакова, арт-директор агентства  «Сфера влияния», http://www.sfera-adk.ru/.