Вместо открытки: «Билайн» поздравил женщин однодневной кампанией

В честь праздника «Билайн» совместно с агентством Contrapunto обновили коммуникацию, название, слоган бренда и обратились к аудитории с посланием «БиСобой».
Цитата команды Contrapunto:
«Мы предложили клиенту измениться самим ради каждой из женщин, посягнуть на «святое» — логотип бренда. Как ощущает себя женщина в современном мире? Домохозяйкой, сильной, свободной, самозанятой? Выбор только за ней. Именно это мы и подчеркнули в наших сменяющихся сообщениях.
Для такого заявления уже было недостаточно только «яркой стороны» жизни, поэтому мы расширили границы и отразили позицию бренда в слогане «Живи на какой хочешь стороне». Дорогие женщины, что бы вы для себя ни выбрали, «Билайн» будет любить и принимать вас».
Однодневная кампания захватила digital-баннеры, социальные сети, сайт «Билайна» и городские медиафасады.

Цитата представителя «Билайн»:
«Для нас эта короткая кампания — попытка уйти от банальных поздравлений и отстроиться от сообщений, которые либо призывают женщин быть сильными, либо, наоборот, стать более женственными и подчеркнуть свою слабость. «Билайн» меняет правила игры: мы предлагаем расслабиться и жить, как хочется — просто быть собой».

Состав творческой группы:
ПАО «ВымпелКом»
Директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом — Юлия Конева
Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний — Наталья Кривчанская
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний — Ольга Дубинская
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний — Мария Воскресенская

Contrapunto (креатив)
Креативный директор — Людмила Баушева
Арт-директор — Алена Аникина
Копирайтер — Юлия Носкова
Руководитель группы по работе с клиентами — Виктория Канина
Директор по работе с клиентами — Ирина Антонова
Старший менеджер по работе с клиентами — Юлия Боднарюк