Функции рекламы

Основополагающая функция рекламы — определить товар или услугу (предмет рекламы) и выделить его из массы других. Не меньше важны и другие функции рекламы:
- передать информацию о товаре или услуге, их месте реализации и качествах;
- побудить потребителей попробовать новый продукт и повторно его употреблять;
- стимулировать распространение товара, развивать приверженности и предпочтения потребителей к определенной товарной марке.
Среди множества функций рекламы можно выделить основные группы: коммуникативную, маркетинговую, экономическую, социальную и образовательную.
С точки зрения коммуникативной функции, реклама предполагает передачу группе лиц какой-либо информации, сообщения.
Маркетинговая функция связана со стимулированием продвижения и сбыта товара при соблюдении тенденции снижения затрат на передвижение товара от производителя к конечному потребителю.
Суть экономической функции рекламы состоит в развитии коммерции, торговли, стимулировании роста объема продаж. Эффективная реклама способствует росту прибыли и снижению расходов, благодаря чему можно развивать промышленность или социальную инфраструктуру. С экономической точки зрения реклама — это фильтр, который отсеивает некачественные товары и дает дорогу качественной продукции. Тем самым улучшаются свойства товаров, растет их надежность, увеличивается производительность.
Социальная функция заключается в позитивном или негативном воздействии рекламы на общество. Она повышает жизненный уровень населения, стремится защитить потребителей от вредоносных товаров, популяризует социальные, материальные, культурные и экологические возможности рынка. Реклама формирует экономический, правовой и культурный менталитет каждого человека, развивает средства массовой информации, общественные организации, компании, некоммерческие организации.
Образовательная функция состоит в ее воздействии как средства обучения. Покупатели, клиенты, открывая для себя новые услуги и товары, могут совершенствовать свою жизнь. В образовательном контексте реклама уменьшает время адаптации нового товара, ускоряет процесс внедрения в жизнь новейших научных разработок. Реклама открывает для общества не только новое, но и учит сбережению, рационализации ресурсов, безопасности и охране.

Создавая рекламу, независимо от того, кокого вида она будет, важно помнить о том, для кого вы ее создаете (целевая аудитория) и что хотите получить в итоге.