Товарные марки и упаковка (часть1)
17 мая 2012 г.Частью планирования продукта является определение товарной марки - имени, знака или символа (или сочетание таких), с помощью которых идентифицируют продукцию и услуги производителей и посредников. Сказываются марки фирменным именем, фирменным знаком, торговым символом или торговым знаком. Первые три типа обозначений сугубо маркетинговые и не имеют юридической защиты.
Торговые знаки регистрируются в установленном порядке и подлежат юридической защите. В международной практике зарегистрированный торговый знак обозначается буквой R в окружности. Регистрация торговых знаков является добровольным, поскольку она требует значительных расходов.
Выбирая название марки, можно использовать инициалы, цифры, мифологические образы, имена, географические названия, иностранные слова, сочетания слов. Удачную фирменное название всегда легко записать и запомнить, ее можно произнести только одним способом, причем звучание названия в другой стране (с другим языком) и на международном рынке не должно создавать негативных ассоциаций. Как правило, она имеет юридическую защиту.
Значение маркировки продукции для производителя заключается в следующем:
налаживание прямых связей с потребителями, что позволяет избежать промежуточных звеньев в каналах сбыта;
широкое сообщение о различиях товара от подобных ему с тем, чтобы обеспечить наиболее благоприятные условия для проведения эффективной ценовой политики, которая основывается на доверии к марке, и интенсивное воздействие на определенный рыночный сегмент;
подчеркивание тождественности похожих товаров по определенным критериям (качество, ценовая линия)
Символическая ссылка на потребительские свойства и полезность изделий для покупателей;
защита от подделок и недобросовестного использования внешнего сходства.
Большое значение маркировки продуктов имеет также и для потребителей. Во-первых, маркировка помогает узнавать товар, с которым связано положительный или отрицательный опыт. Это дает возможность потребителю сделать покупку с минимальными усилиями и с минимальной затратой времени. Во-вторых, оно способствует распознаванию особенно престижных продуктов. В-третьих, известная марка является дополнительной гарантией качества, что очень важно для покупателей, которым не хватает профессиональных знаний для квалифицированной оценки технически сложного товара.
В целом маркировка продукта можно рассматривать как первое мероприятие для упрощения доведения товаров до потребителя, особенно это касается посылочной торговли, самообслуживания, реализации через автоматы и т.п.. Однако маркировка имеет большое значение и для обычной торговли, значительно уменьшая необходимость и значение личных консультаций и информирования.
Комментарии
Похожие статьи
-
Yahoo запустил товарные объявления
Компания Yahoo запустила свою версию товарных объявлений. Реклама этого формата будет появляться в поиске Yahoo и на сторонних площадках. Видеть её смогут пользователи смартфонов, планшетов и десктоп-устройств.
-
Google добавил строку рейтинга в товарные объявления
Отзывы о товаре могут иметь решающее значение при принятии решения о покупке
-
Россия передала "Союзплодоимпорту" права на товарные знаки Stolichnaya и Stoli в США
Российское правительство передало Федеральному казенному предприятию (ФКП) «Союзплодоимпорт» права на товарные знаки Stolichnaya и (или) Stoli в США. Соответствующее постановление было подписано 1 февраля 2014 г.
-
Товарные объявления Google: больше популярность, выше цена
По мере того как Товарные объявления Google завоевывают популярность в США, изменяются и их показатели CPC - они активно растут.
-
Сущность нейролингвистического программирования и особенности его использования (часть1)
Нейролингвистическое программирование как модель объяснения структурирования собственного опыта возникло в начале 70-х pp. XX ст. Его родоначальниками считают студента факультета математики Ричарда Бэндлера и профессора лингвистики Джона Гриндера из Калифорнийского университета. В частности Р.Бендлер обнаружил закономерность: копирование заурядным человеком определенных аспектов поведения и речи известных психотерапевтов может аналогично повлиять на сознание, эмоции и поведение других людей.
-
Международные товарные аукционы
Международные товарные аукционы - это специально организованные, периодически действующие в определенных местах рынки. На них путем публичных торгов по очереди происходит продажа предварительно осмотренных покупателем аукционных товаров, которые переходят к тому владельцу, который предложил за них наивысшую цену. К аукционным товарам относятся меха, чай, табак, фрукты, рыба, антикварные и художественные изделия, драгоценности, предметы роскоши и т.п.
-
Товарные марки и упаковка (часть4)
Разработка упаковки - важный элемент планирования новой продукции, поэтому этот процесс происходит по тем же этапам, что и другие инновационные процессы.Толчком к внедрению инноваций в упаковке, как правило, становятся два обстоятельства. Во-первых, уменьшение объемов продаж. Во-вторых, желание привлечь новые группы покупателей. Некоторые фирмы меняют упаковку согласно изменениям в программе продвижения товара: новая упаковка становится главным элементом рекламной кампании. Так же при разработке новой упаковки не стоит забывать и о том, что продукцию необходимо складировать и перевозить, поэтому важно учитывать габаритные размеры тары: пластиковые ящики, лотки, баки и прочее.
-
Товарные марки и упаковка (часть3)
Упаковка является важной частью продукта. Это средство или комплекс средств по обеспечению защиты продукции и окружающей среды от повреждений и потерь, а также для облегчения процесса товарооборота. Предприятие в основном разрабатывает и производит свою упаковку: изготовление скотча, тары, этикеток и вкладышей. Продукция вкладывается непосредственно в тару.
-
Товарные марки и упаковка (часть2)
Товарный знак является важной составной частью такого обобщенного понятия, как «фирменный стиль», т.е. совокупность средств (цветов, слов и словосочетания, графических изображений и печати), которые обеспечивают немедленное распознавание покупателями товаров продуцента из числа массы подобных товаров-конкурентов. Фирменный стиль, кроме товарного знака, предполагает еще и собственный логотип (оригинальное изображение полного или частичного названия фирмы), фирменный цвет (сочетание цветов), фирменный комплект шрифтов, а также фирменные константы (формат печати, система печатного набора текста и выполнение иллюстраций).
-
Самые активные рекламодатели и самые рекламируемые товарные категории
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), затраты рекламодателей за первые девять месяцев 2006 года достигли $4,24-4,32 млрд. По-прежнему наибольшую долю -- почти 46% -- на рекламном рынке занимает ТВ. На прессу приходится до 28,5% всех рекламных расходов, на наружную рекламу -- 18,5%. Оставшиеся 7% приходятся на радио, интернет и кинотеатры. Как известно, в июле в действие вступил новый закон "О рекламе", ограничивший допустимый объем рекламы на ТВ -- не более 15% от суточного вещания канала (раньше было 20%) и 12 минут в час. В результате продавцы телерекламы в середине года были вынуждены повысить расценки -- и годовая медиаинфляция на ТВ превысила 40%. Участники рынка делали противоречивые прогнозы: по мнению одних, должен был произойти отток бюджетов с телевидения в другие СМИ, другие, наоборот, ожидали перераспределения бюджетов в пользу подорожавшего ТВ.
