"Евросети" выгодна самостоятельная "Ультра"

Розничная сеть "Ультра", купленная "Евросетью", будет развиваться как отдельный проект с полным сохранением фирменного стиля, персонала и технологий. Объединенному холдингу будет принадлежать около 45% рынка Петербурга. Сумма сделки не разглашается, но, по оценкам некоторых экспертов, она составляет порядка $30-40 млн.Новые владельцы заинтересованы не только в сохранении брэнда "Ультра", но и в его продвижении. "Евросеть Холдинг" выступит инвестором и логистическим оператором сети "Ультра", благодаря чему эта розничная сеть получит минимальные входные цены и дополнительные инвестиции на развитие.
Ассортимент товаров и услуг сети "Ультра" планируется расширить: в ближайшее время на витринах салонов появятся фотоаппараты, CD и MP3 плееры, смартфоны и коммуникаторы, а также ноутбуки. Такое позиционирование позволит сети "Ультра" более полно охватить различные сегменты потребительского рынка мобильных цифровых услуг.
"Ультра" - выгодный вариант для продвижения сложной цифровой техники на рынке, так как люди, технологии и места продаж удачно подобраны и нуждаются только в новых смелых целях и инвестициях. Кроме того, наша работа в некоторых странах будет вестись только под брэндом "Ультра", - говорит Евгений Чичваркин, председатель совета директоров компании "Евросеть".
Как пояснил AdLife.spb.ru Дмитрий Карманов, директор по маркетингу сети "Ультра", в ближайшее время планируется выход этой сети в три крупных города-миллионника и постепенное освоение рынков Сибири и Урала. Кроме того, холдинг "Евросеть" планирует выйти под  брэндом "Ультра" на рынок Прибалтики.
По словам экспертов рынка, неоднозначный имидж компании "Евросеть" и достаточно широко распространившиеся слухи о торговле "серой" продукцией препятствуют выходу этой марки на рынок прибалийских государств. В то же время, сеть "Ультра" воспринимается потенциальными потребителями этих стран как респектабельный и надежный поставщик.
С другой стороны, выход на рынки регионов России окажется для "Ультры" затруднительным без сильной поддержки. Таким образом, холдинг будет представлять своеобразный тандем, в котором партнеры будут компенсировать слабые стороны друг друга.
В целом до конца года планируется довести число салонов "Ультра" до 300 и вывести брэнд на рынок Москвы.
Дмитрий Карманов также уточнил, что рекламная политика компании останется неизменной, "Ультра" сохранит самостоятельный статус внутри холдинга "Евросеть", причем самостоятельность распространяется и на формирование рекламных бюджетов. "Такая политика устраивает всех участников соглашения", - пояснил он.

Источник: adlife.spb.ru