Инструменты разработки эффективной рекламной концепции

Не секрет, что в основе любого продвижения услуги или товара лежит грамотно составленная реклама. Для того чтобы она работала, нужно выбрать нужные варианты ее реализации.

Эффективная реклама должна подготовить потребителя к  восприятию нового товара; контролировать спрос на необходимом уровне; способствовать расширению потребительского рынка. Например, если автономные сигнализации gsm нужны на первый взгляд лишь автолюбителям, нужно выбрать стратегию, которая расширила рынок потребителей. Ведь сигнализацию можно купить в подарок. И это следует учесть при составлении агитационного сообщения.

Разработка рекламы предполагает такие этапы:

1. Сейлз промоушн - реализация коммерческих и творческих идей, с целью  стимулирования продажи продукта. Часто такая реклама осуществляется с помощью упаковки продукта.

2. Паблик рилейшнз - использование СМИ с целью создания позитивного образа продукта и его производителя.

3. Директ-маркетинг - поддержка постоянных связей на основе коммуникации с потребителями обозначенного вида продукта.

При создании рекламы следует помнить, что она не должна быть излишне научна (то есть должна быть направлена на потребителя), должна быть безоценочной (покупатель должен сам сделать свой выбор), рекламное сообщение должно быть связное и не перенасыщенное фактами, покупатель должен понимать ее смысл.

Реклама продуктов потребления должна быть четкой, краткой и лаконичной. Так, предлагая алкотестер, мы должны выделить основные преимущества каждого вида товара и строить свое предложение покупателю по принципу: например этот, указывая на полезные свойства и функции. Дополнительные иллюстрации и креативные заголовки должны привлекать  внимание.

Эффективная реклама должна четко позиционировать марку продукта, отделяя ее от конкурентов. Реклама должна побуждать и мотивировать покупку.

Среди критериев эффективной коммуникации выделяют:

1. Фокус на марке продукта и ее позиционировании.

2. Важность мотива для потребительского выбора.

3. Ясность, четкость,  простота и лаконичность рекламы для потребителя.

4. Новая реклама должна быть продолжением предыдущей.

5. Уникальность и креативность воплощения.

Кроме того, грамотно составленная реклама должна отвечать следующим принципам:

1. Нельзя обманывать.

2. Реклама должна быть доступна потребителю и не должна оперировать непонятными для него выражениями.

Реклама должна использовать коммуникативные и некоммуникативные средства воздействия. Например, такие, как цветовое решение подачи рекламы или иные средства скрытого психологического воздействия.

Се эти особенности следует учитывать, если вы хотите увеличить спрос на свой товар и расширить клиентский рынок, а это, в свою очередь, увеличит ваш доход. Креативных вам идей!