Рекламной коалиции не будет
12 декабря 2007 г.Город смог убедить бизнесменов в том, что планомерный переход к европейским стандартам размещения наружной рекламы важнее упущенной сиюминутной прибыли.
Однако тем, что вопрос с рекламным рынком в городе урегулирован, остались довольны не все. И вслед за одной «информационной войной», во время которой операторов пытались убедить, что возвращать рынок в прежнее хаотично-вольное состояние, смысла нет, разгорелась другая. В конце ноября в петербургских «Известиях» появился материал, из которого следовало, что недовольные рекламисты объединились вокруг фигуры московского предпринимателя, бывшего федерального чиновника Игоря Костикова - он возглавлял до 2004 года Федеральную комиссию по рынку ценных бумаг (ФКЦБ). Сейчас Костиков по-прежнему имеет неплохие связи в федеральном правительстве и администрации президента, и, как говорят, сам является оператором рынка наружной рекламы в двух столицах, контролируя агентство BV-Media. Из публикации также следовало, что благодаря влиянию Игоря Костикова рекламисты смогут воздействовать на политику Смольного в сфере наружной рекламы - ставились под сомнение возможности города по прекращению конфликта с бизнесменами по поводу наружки.
Реакции на скандальный материал долго ждать не пришлось. Уже 6 декабря петербургские «Известия» опубликовали открытое письмо руководителей пяти крупнейших операторов петербургского рынка наружной рекламы. Ответ на обвинения в «заговоре» дали «Реклама-центр», «РП «Нева-Спорт», «Постер», «Руан» и News Outdoor Russia. Из него следовало, что крупнейшие агентства не намерены вступать в коалицию с Костиковым и продолжать конфликт со Смольным. В открытом письме также сообщалось, что конфликт нужен неким «заинтересованным лицам».
«Фонтанка» попыталась выяснить, кому была выгодна провокация, опросив крупнейших операторов рынка наружной рекламы.
Владимир Рябовол, генеральный директор «News Outdoor Russia»:
- Я вряд ли готов назвать лиц, заинтересованных в конфликте на рынке наружной рекламы. Есть предполагаемые «заинтересанты», но выделить кого-то и сделать это публично, наверное, было бы неправильно, потому что такое заявление может быть оспорено. Кто угодно может поставить что угодно под сомнение, другое дело - какой из этого может быть прок.
Кирилл Опарин, генеральный директор ЗАО «Постер»:
- Кому это могло быть выгодно, я не знаю. И говорить о создании какой-либо коалиции не могу. Мне господин Костиков лично не знаком и вступать с ним в коалицию я не собираюсь.
Игорь Ананских, генеральный директор ЗАО «Руан»:
- Мне трудно сказать, кому был выгоден конфликт, но совершенно точно не игрокам рынка. Игроки заинтересованы в определенной стабильности, наверное, как и любой бизнес. Я слышал фамилию «Костиков» лет 5 - 7 назад, достаточно давно с ним не сталкивался. Трудно понять сферу возможности и слияний, но господин Костиков совершенно точно никакого отношения к ситуации на рынке Петербурга не имеет и не может иметь в силу небольшой представленности его компании. Удивительно, те игроки, которые подписали «открытое письмо» - это процентов 80 рынка и мне трудно понять, с кем может быть коалиция у этого господина.
Напомним, в апреле этого года Смольный начал демонтаж крупноформатных рекламоносителей на Московском и Лиговском проспектах, а также в историческом центре города. Ряд операторов рынка наружной рекламы оказались недовольны таким решением и обратились в арбитражный суд с исками к городскому правительству. Однако, губернатор Валентина Матвиенко объявила, что демонтаж крупноформатной рекламы в городе - это последовательная и планомерная политика в сфере наружной рекламы, содержание и порядок размещения которой необходимо привести к европейским стандартам.
Некоторые рекламные агентства выиграли дела, большинство - проиграли. А на прошлой неделе бизнесмены поняли, что правила размещения наружной рекламы действительно упорядочены Смольным, и попытки переубедить губернатора не имеют смысла.
fontanka.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Организация рекламной кампании в социальных сетях с CPAMonstro
Фейсбук привлекателен для рекламодателей, поскольку в его ресурсах обитает зрелая аудитория, для которой характерна платежеспособность. Однако бизнес часто сталкивается с такими проблемами, как блокировка аккаунтов по причине нарушения правил пользовательского соглашения, даже если они не совершали запрещенных действий.
-
Скорее к историям: Константин Хабенский стал лицом рекламной кампании IVI
В её основе лежит манифест «Скорее к историям», а также продуктовые ролики про ключевые преимущества платформы для зрителя. В первую очередь это уникальная система персональных рекомендаций, которая помогает пользователю сделать выбор в самом большом каталоге фильмов и сериалов в России, легкому поиску и рекомендациям экспертов кино.
-
АСБИС-УКРАИНА ПРИСОЕДИНИЛАСЬ К ВСЕУКРАИНСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОАЛИЦИИ
Один из крупнейших дистрибьюторов IT-продуктов, компонентов и решений АСБИС-Украина сообщает о вступлении во Всеукраинскую рекламную коалицию (ВРК).
-
ОБЪЕМ РЕКЛАМНО-КОММУНИКАЦИОННОГО РЫНКА УКРАИНЫ 2017 И ПРОГНОЗ ОБЪЕМОВ РЫНКА 2018. ЭКСПЕРТНАЯ ОЦЕНКА ВСЕУКРАИНСКОЙ РЕКЛАМНОЙ КОАЛИЦИИ
Традиционно в первой декаде декабря эксперты Всеукраинской рекламной коалиции подводят итоги уходящего года и прогнозируют, как поведет себя рекламный рынок в следующем году.
-
XI КМФР поможет Всеукраинской рекламной коалиции составить рейтинг продакшн студий Украины
В этом году Киевский Международный Фестиваль Рекламы вводит целый ряд новшеств. Одним из наиболее знаковых для рекламной индустрии нововведений является оценка не только креативности конкурсной работы, оригинальности рекламной идеи, но и непосредственно уровня ее реализации, то есть - рекламного мастерства.
-
Сколько будет стоить доллар в конце 2009 года и за сколько его можно будет купить в 2010 году
Журнал «Деньги» в номере от 13 августа представит прогноз курса доллара на конец 2009 - первую половину 2010 года. «Деньги» обратились к валютным экспертам с просьбой оценить возможные сценарии поведения доллара. Банкиры уверены, что оснований для укрепления гривни до конца 2009 года нет, вопрос только в глубине её девальвации, которая будет зависеть от ряда факторов, таких как: состояние экономики, взаимоотношения Украины с внешними кредиторами, особенно с МВФ, сценария решения газового вопроса и действий Нацбанка.
-
Интернет-агентство TMGU стало членом Всеукраинской рекламной коалиции
Рекламное агентство Target Media Group Ukraine, являющееся лидером на украинском рынке услуг Интернет-рекламы вступило во Всеукраинскую рекламную коалицию. Об этом сказано в официальном сообщении компании, текстом которого располагает «МедиаБизнес».
-
Adventa Lowe – лидер 2007 г. по доходам и эффективности по версии Всеукраинской рекламной коалиции
Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции сопоставила ранки агентств в рейтингах эффективности и креативности с уровнем их доходов. «Уловить чёткую и однозначную зависимость между доходами агентств и их эффективной работой и/или креативным потенциалом достаточно сложно», - говорится в официальном сообщении Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).
-
Newmax Promotion будет работать по принципу мэтра рекламной индустрии Дэвида Огилви
Агентство, директором которого стал Валерий Мирочник, входит в структуру группы компаний DVL communications. По словам представителей компании деятельность NEWMAX Promotion будет направлена на предоставление сервиса в области маркетинговых коммуникаций для клиента. Топ-менеджеры агентства выделяют четыре вида маркетинговых инструментов - promotion marketing, event marketing, retail marketing & sponsorship marketing. Второе приоритетное направление NEWMAX Promotion - это in-store коммуникации. "Мы верим в развитие розницы, так как именно там бренд, буквально, имеет возможность быть в руках потребителя. Поэтому, отвечая потребностям наших клиентов, мы разработаем и предоставим рекламные площади и рекламные носители для размещения информации внутри торговых сетей".
-
Ксения Собчак будет зимовать вместе с МТС. Телеведущая стала лицом рекламной кампании
МТС Северо-Запад запускает новый BTL- проект под названием Zима. В центре этой акции будет звездная дива Ксения Собчак. Её провозгласили лицом кампании. BTL-проект состоит из нескольких этапов и полностью нацелен на молодых и активных. Один из этапов проекта - аналог популярной игры "Угадай мелодию". Схема проста - нужно позвонить на номер МТС и угадать предложенную мелодию услуги Good'ok.
