Что еще нужно знать об эффективности наружной рекламы?
22 августа 2018 г.
Не так давно в Киеве завершился пересчет пассажиропотоков, что дало украинской отрасли наружной рекламы актуализированные медиапоказатели и подтвердило ее статус располагающей, по словам руководителя техкома Индустриального комитета наружной рекламы Игоря Лазарева, «одним из лучших в мире мониторингов наружной рекламы, который по факту является аудитом».
В Украине, как и в мире, большинство рекламодателей отдают предпочтение формированию адресных программ наружной рекламы, основанному на данных исследований. Планирование по медиапоказателям - OTS и GRP - повышает эффективность адресных программ и существенно оптимизирует рекламные затраты.
Говоря об эффективности наружной рекламы, стоит принимать во внимание также бизнес составляющую. Такие исследования в Украине пока не проводятся, но мы можем ориентироваться на данные других рынков — благо этот компонент, в отличии от медиаметрического, имеет универсальный, не сильно зависящий от географии характер.
Самое свежее исследование из этой области базируется на данных рынка Великобритании. Его резюме — OOH-реклама может значительно увеличить выручку и рыночную долю брендов, и привлечь новых покупателей.
Известный на рекламном рынке Великобритании аналитик Питер Филд по заказу агентства OOH рекламы Rapport изучил 147 кампаний из базы данных объединения британских рекламных агентств IPA Effectiveness Awards Databank. Называется исследования Standing on the Shoulders of Giants (Стоя на плечах гигантов).
Он сопоставил результативность кампаний с долей OOH не менее 15% медиабюджета (в исследовании рекламодатели с долей OOH от 15% называются «активными») и кампаний без out of home составляющей.
Выяснилось, что рост рыночной доли «активных» рекламодателей на 36% превышает значение аналогичного показателя у компаний, не пользовавшихся OOH рекламой. Превышение роста доходов составило 20%. Кроме того, рекламодатели, использовавшие OOH медиа, привлекали на 15% больше новых клиентов. Краткосрочные продажи у «активных» рекламодателей повысились на 47% по сравнению с брендами, которые не использовали OOH медиа.
В анализе Филда есть свидетельства положительного влияния известности брендов (обусловленной OOH-медиа) на результаты интернет-поиска и активность в социальных сетях. Влияние OOH на поиск оценивается у «активных» рекламодателей в 54%, а на социальные сети — 20%.
«Кампании с OOH-компонентом обеспечивают более здоровый результат и усиливают влияние других медиа, по сравнению с теми кампаниями, что игнорируют out of home медиа», — говорит Филд.
Согласно результатам исследования, «активные» рекламодатели могут рассчитывать и на улучшение таких характеристик, как уважение бренда (41%) и его известность (32%).
«Данные IPA согласуются с исследованием Rapport в вопросах ценности OOH-медиа и наиболее ярко выраженных эффектах его использования, а именно увеличения престижа и известности», — говорит Филд.
Резюмируя все вышесказанное, можно констатировать, что использование ООН служит увеличению эффективности рекламных кампаний. А формирование программы и выбор носителей наружной рекламы с задействованием данных исследований, которые в Украине предоставляет Doors Consulting, позволит рекламодателю получить максимальную отдачу.
В Украине, как и в мире, большинство рекламодателей отдают предпочтение формированию адресных программ наружной рекламы, основанному на данных исследований. Планирование по медиапоказателям - OTS и GRP - повышает эффективность адресных программ и существенно оптимизирует рекламные затраты.
Говоря об эффективности наружной рекламы, стоит принимать во внимание также бизнес составляющую. Такие исследования в Украине пока не проводятся, но мы можем ориентироваться на данные других рынков — благо этот компонент, в отличии от медиаметрического, имеет универсальный, не сильно зависящий от географии характер.
Самое свежее исследование из этой области базируется на данных рынка Великобритании. Его резюме — OOH-реклама может значительно увеличить выручку и рыночную долю брендов, и привлечь новых покупателей.
Известный на рекламном рынке Великобритании аналитик Питер Филд по заказу агентства OOH рекламы Rapport изучил 147 кампаний из базы данных объединения британских рекламных агентств IPA Effectiveness Awards Databank. Называется исследования Standing on the Shoulders of Giants (Стоя на плечах гигантов).
Он сопоставил результативность кампаний с долей OOH не менее 15% медиабюджета (в исследовании рекламодатели с долей OOH от 15% называются «активными») и кампаний без out of home составляющей.
Выяснилось, что рост рыночной доли «активных» рекламодателей на 36% превышает значение аналогичного показателя у компаний, не пользовавшихся OOH рекламой. Превышение роста доходов составило 20%. Кроме того, рекламодатели, использовавшие OOH медиа, привлекали на 15% больше новых клиентов. Краткосрочные продажи у «активных» рекламодателей повысились на 47% по сравнению с брендами, которые не использовали OOH медиа.
В анализе Филда есть свидетельства положительного влияния известности брендов (обусловленной OOH-медиа) на результаты интернет-поиска и активность в социальных сетях. Влияние OOH на поиск оценивается у «активных» рекламодателей в 54%, а на социальные сети — 20%.
«Кампании с OOH-компонентом обеспечивают более здоровый результат и усиливают влияние других медиа, по сравнению с теми кампаниями, что игнорируют out of home медиа», — говорит Филд.
Согласно результатам исследования, «активные» рекламодатели могут рассчитывать и на улучшение таких характеристик, как уважение бренда (41%) и его известность (32%).
«Данные IPA согласуются с исследованием Rapport в вопросах ценности OOH-медиа и наиболее ярко выраженных эффектах его использования, а именно увеличения престижа и известности», — говорит Филд.
Резюмируя все вышесказанное, можно констатировать, что использование ООН служит увеличению эффективности рекламных кампаний. А формирование программы и выбор носителей наружной рекламы с задействованием данных исследований, которые в Украине предоставляет Doors Consulting, позволит рекламодателю получить максимальную отдачу.
Комментарии
Похожие статьи
-
Что нужно знать о сервере и хостинге
На сегодняшний день практически каждая компания имеет свой сайт в сети интерне. Собственный веб-ресурс является одним из главных критериев позиционирования бизнеса на рынке и предоставляет информацию о деятельности компании партнерам, клиентам и потребителям.
-
Все, что нужно знать о ставках на спорт
Ставки на спорт – не новое явление для современного азартного рынка, однако в интернете их популярность заметной стала относительно недавно. Еще не так давно для того, чтоб поставить на свою любимую команду приходилось идти в букмекерскую контору, но сегодня благодаря интернету есть возможность ставить ставки на спорт даже в момент игры и не выходя из дома.
-
Азино 777: все что нужно знать для хорошей игры
Нет сомнений, среди ваших знакомых и даже друзей обязательно найдутся любители азартных игр онлайн, и в этом нет ничего удивительного. С каждым годом почитателей такого вида досуга становится все больше и больше. Если вы еще ни разу не играли в игровые автоматы, рулетку или покер в онлайн-казино, то эта статья вам обязательна к прочтению.
-
Все, что нужно знать об игре в покер онлайн
Интернет открывает перед каждым из нас широкие возможности, сегодня никого не удивить общением в интернете, работой или даже игрой, покер – тому не исключение. Сегодня любой азартный игрок имеет прекрасную возможность играть в любимые азартные игры, даже не выходя из дома, в интернете известны тысячи интернет-казино и покер-румов, где игра идет на интерес и на реальные деньги. -
Все что нужно знать о стропильных системах MITEK
В основе кровли лежит специальная конструкция, состоящая из обрешетки, на которой непосредственно лежит кровельный материал, и стропил (стропильных ферм), передающих нагрузку собственного веса крыши, а также снега, дождя и ветра на стены и внутренние опоры.
-
Унты для мужчин: что нужно знать о выборе?
В настоящее время все чаще представители сильного пола, когда речь заходит о выборе обуви для зимы, предпочитают купить унты. И в этом нет ничего удивительного, потому что это обувь, которую можно надеть как на прогулку по городу, так и для времяпрепровождения на природе. Важно сказать о том, что современный рынок предлагает огромное количество вариантов, среди которых можно выбрать для себя оптимальный.
-
Дома из бревен: что нужно знать об особенностях?
Деревянные строения считаются одними из самых древних и в то же время самыми современными в домостроении в Европе и других развитых странах мира. И если не так давно срубы имели массу отрицательных моментов в виде грибков, плесени, гниения и прочих, то в настоящее время благодаря инновационным технологиям такие строения становятся качественными, доступными и популярными во всем мире.
-
Что нужно знать про 777 Originals?
После исчезновения наземных залов стало больше появляться онлайн казино. В 2012 году украинский пользователь открыл для себя 777 Originals. За счет того, что игровой процесс может вестись в гривнах, при выводе средств нет необходимости совершать конвертацию. В 777 Originals продумана система лояльности, можно воспользоваться бонусными предложениями, принять участие в проводимых соревнованиях.
-
Что нужно знать при сдаче авто в автоломбард в Москве?
Подобные организации являются настоящей «палочкой-выручалочкой» для тех людей, которые оказались в тяжелой финансовой ситуации. Например, современный автоломбард в Москве предлагает низкие процентные ставки, может брать в залог любые средства передвижения.
-
Игровые автоматы онлайн: все, что нужно знать для комфортной игры
Игровые автоматы в онлайне – это довольно популярный и востребованный вид досуга, именно поэтому мы сегодня озвучим главные нюансы игры, которые помогут игрокам овладеть этим навыком. На первый взгляд может показаться, что такого нового и интересного могут сказать, но как показала практика, большинство новичков сталкиваются с рядом проблем, с какими?
2014 © ProReklamu.com - Реклама, Маркетинг, PR, SEO.
