Зря потрачен каждый десятый доллар из $100 млрд, пущенных американцами на рождественские подарки в этом году. Россияне считают, что главное в подарке не цена, а креатив. В нынешние рождественские каникулы около $100 млрд американцы потратят на подарки. Торговцы счастливы: за ноябрь — декабрь они получают до четверти годовой выручки и до 60% прибыли. “У людей нет выбора — они обязаны тратить”, — радуется Эллиот Браха, владелец ювелирной галереи в Нью-Йорке, где продаются изделия Swarovski. Ежегодный потребительский ажиотаж подстегивает розничные продажи и ВВП. Но макроэкономистов это не радует — часть истраченной на подарки суммы они считают “разрушенной стоимостью”. Экономике было бы лучше, если бы люди дарили друг другу меньше подарков: многие из них не доставляют получателям удовлетворения, уверен Тайлер Коуэн, профессор George Mason University. “Экономист во мне говорит, что лучший подарок — это деньги”, — соглашается Алекс Табарок из Центра политической экономики.
Подарки — нерациональный обмен ресурсами, считает профессор Джоэль Вальдфогель из Wharton School of Business. Опросив в 2002 г. 1044 получателей подарков, Вальдфогель обнаружил, что в среднем их субъективная оценка стоимости подарка на 10% ниже затрат. Наименее эффективны подарки родственников жены или мужа — их оценка на 40% ниже затрат. А самые “выгодные” подарки делают друг другу близкие родственники — их субъективная стоимость на 10% выше затрат. Если бы на нынешнее Рождество все американцы дарили друг другу деньги, они бы получили больше на $10 млрд, делает вывод Вальдфогель.
Борис Грозовский
Ведомости
-
5 советов, как выигрывать в Император Казино с небольшими деньгами
Многие новички и продвинутые игроки постоянно пытаются найти определенные стратегии, которые можно использовать в своих интересах и с минимальными вложениями получить хорошую прибыль в онлайн-казино. У других более высокие цели - желание сорвать куш и сразу получить много денег, но в казино нельзя гарантировать 100% победу.
-
«Животные – не рождественские подарки»: эмоциональная кампания для PETA от Serviceplan
К сожалению, брошенные домашние животные после Рождества становятся ежегодной грустной тенденцией. Животные, которые стали чьим то рождественским подарком, зачастую, оказываются на улице после 24 декабря. Привлечь внимание к этой проблеме стало целью кампании для организации по защите прав животных PETA от Serviceplan – «Животные – не рождественские подарки».
-
Чего ждать на рынке автошин или чем могут удивить автолюбителей в самом скором будущем?
Сегодня технические новинки появляются каждый день, уследить за всем просто не представляется возможным, а многие из них становятся не актуальными, так и не став популярными.
-
Какая стоимость рекламной кампании на самом деле.
Ни для кого не будет секретом, что себестоимость рекламной кампании существенно ниже, чем та, что платит клиент. Возможно, кого-то этот факт расстраивает, а кого-то даже обижает, но самое главное в данном случае понять, что клиент платит за интеллектуальную часть работы, которую оценить куда сложнее и она не отображается в смете расходов.
-
Чего на самом деле хотят китайские женщины
Коммуникационная группа Starcom MediaVest Group опубликовала самое крупное потребительское исследование, ориентированное на женщин, когда-либо проводившееся в регионе китайского культурно-экономического влияния.
-
Чего стоят настоящие друзья, предлагает узнать Carlsberg в новой онлайн-кампании
TM Carlsberg, один из ведущих мировых брендов пива, выпустил новое интернет-видео «Carlsberg проверяет друзей» под слоганом «За это стоит поднять Carlsberg!». На глазах у зрителей разворачиваются реальные события, ситуация накаляется до предела - и все это снято на скрытые камеры.
-
Не умеете выбирать подарки? Все подарки на podarkinadom.ru!
Новый Год – один из самых любимых праздников не только у детей, а и у взрослых. Новый Год у большинства из нас ассоциируется с чем-то волшебным и необычным, мы верим, что под Новый год сбываются самые заветные мечты и весь мир становится чуть-чуть добрее. Под Новый Год мы стараемся осуществить желания наших близких и поэтому покупаем им подарки.
-
Чем на самом деле занимаются работающие дома?
Пьют, смотрят телик и дрыхнут, но все-равно работают продуктивнее.Новый опрос, проведенный Citrix - компанией, которая придумывает технологии, чтобы работать удаленно, показал, что многие люди занимаются чем-то совершенно отличным от работы, когда работают из дома.
-
EGO знает, что на самом деле имеет значение
В новой имиджевой принт-кампании для бренда «EGO» рекламное агентство PROVID провоцирует потенциальных читателей на большее внимание к мужскому журналу «EGO», привлекая их необычным креативным решением. Новый подход к продвижению журнала совпал с изменениями в самом журнале: теперь EGO и выглядит по-другому, и содержит на четверть больше интересной информации – в нем появилось 10 новых рубрик. Увеличился и тираж издания: с февраля 2008-го года он составил 30000 экземпляров. К тому же, скоро будет запущено обновленное Интернет-зеркало журнала.
-
McDonald’s, Coca-Cola и New Point Marketing дарят рождественские подарки!
Стартовала совместная рекламная акция “Різдвяні подарунки” от McDonald’s и Coca-Cola, которая пройдёт в 17 городах Украины с 31 декабря 2007 года по 22 января 2008 года. Кампания проходит при участии BTL-агентства New Point Marketing.