Лучше деньгами. Чего на самом деле стоят рождественские подарки
Зря потрачен каждый десятый доллар из $100 млрд, пущенных американцами на рождественские подарки в этом году. Россияне считают, что главное в подарке не цена, а креатив. В нынешние рождественские каникулы около $100 млрд американцы потратят на подарки. Торговцы счастливы: за ноябрь — декабрь они получают до четверти годовой выручки и до 60% прибыли. “У людей нет выбора — они обязаны тратить”, — радуется Эллиот Браха, владелец ювелирной галереи в Нью-Йорке, где продаются изделия Swarovski. Ежегодный потребительский ажиотаж подстегивает розничные продажи и ВВП. Но макроэкономистов это не радует — часть истраченной на подарки суммы они считают “разрушенной стоимостью”. Экономике было бы лучше, если бы люди дарили друг другу меньше подарков: многие из них не доставляют получателям удовлетворения, уверен Тайлер Коуэн, профессор George Mason University. “Экономист во мне говорит, что лучший подарок — это деньги”, — соглашается Алекс Табарок из Центра политической экономики.
Подарки — нерациональный обмен ресурсами, считает профессор Джоэль Вальдфогель из Wharton School of Business. Опросив в 2002 г. 1044 получателей подарков, Вальдфогель обнаружил, что в среднем их субъективная оценка стоимости подарка на 10% ниже затрат. Наименее эффективны подарки родственников жены или мужа — их оценка на 40% ниже затрат. А самые “выгодные” подарки делают друг другу близкие родственники — их субъективная стоимость на 10% выше затрат. Если бы на нынешнее Рождество все американцы дарили друг другу деньги, они бы получили больше на $10 млрд, делает вывод Вальдфогель.
Борис Грозовский
Ведомости
Похожие материалы
5 советов, как выигрывать в Император Казино с небольшими деньгами
Многие новички и продвинутые игроки постоянно пытаются найти определенные стратегии, которые можно использовать в своих интересах и с минимальными вложениями получить хорошую прибыль в онлайн-казино. У других более высокие цели - желание сорвать куш и сразу получить много денег, но в казино нельзя гарантировать 100% победу.
«Животные – не рождественские подарки»: эмоциональная кампания для PETA от Serviceplan
К сожалению, брошенные домашние животные после Рождества становятся ежегодной грустной тенденцией. Животные, которые стали чьим то рождественским подарком, зачастую, оказываются на улице после 24 декабря. Привлечь внимание к этой проблеме стало целью кампании для организации по защите прав животных PETA от Serviceplan – «Животные – не рождественские подарки».
Чего ждать на рынке автошин или чем могут удивить автолюбителей в самом скором будущем?
Сегодня технические новинки появляются каждый день, уследить за всем просто не представляется возможным, а многие из них становятся не актуальными, так и не став популярными.
Какая стоимость рекламной кампании на самом деле.
Ни для кого не будет секретом, что себестоимость рекламной кампании существенно ниже, чем та, что платит клиент. Возможно, кого-то этот факт расстраивает, а кого-то даже обижает, но самое главное в данном случае понять, что клиент платит за интеллектуальную часть работы, которую оценить куда сложнее и она не отображается в смете расходов.
Чего на самом деле хотят китайские женщины
Коммуникационная группа Starcom MediaVest Group опубликовала самое крупное потребительское исследование, ориентированное на женщин, когда-либо проводившееся в регионе китайского культурно-экономического влияния.
Чего стоят настоящие друзья, предлагает узнать Carlsberg в новой онлайн-кампании
TM Carlsberg, один из ведущих мировых брендов пива, выпустил новое интернет-видео «Carlsberg проверяет друзей» под слоганом «За это стоит поднять Carlsberg!». На глазах у зрителей разворачиваются реальные события, ситуация накаляется до предела - и все это снято на скрытые камеры.
- Анализ клиентов относительно выгоды сотрудничества с ними на предприятии (часть 3)
Клиентов анализируют по их роли в достижении целей предприятия (метод ABC ) , для чего их также делят на три группы : первые два клиента приносят 80 % прибыли ; следующие 5 клиентов - 19% прибыли
- Как правильно распространить листовки?
Сегодня каждый из Вас сможет назвать сотни способов распространения листовок , но какие из них являются самыми эффективными и действительно необходимыми, мы разберемся в этой статье.
- «САН ИнБев Украина» оригинальным образом призвала к ответственному употреблению алкогольных напитков в заведениях HoReCa
Как известно, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать или прочитать. Поэтому компания «САН ИнБев Украина» необычным образом выступила с новой социальной активностью для развития ответственного
- «Cимбиоз теории с практическим опытом стратегического и операционного маркетинга»
Мы обещали регулярно публиковать мнения и мысли экспертов рынка маркетинга в Украине. Так, сегодня нашим собеседником стал член Экспертного Совета Конференции Marketing Revolution 2
- Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку
Джеффри Хэйзлетт объявил о своем решении покинуть компанию через Twitter и Facebook. Kodak объявила о том, что компанию в скором времени покинет ее маркетинговый директор.
- Когда искусство и наука пересекаются: эффективность вложений в маркетинг
Большинство руководителей маркетинга всегда чувствовали, что у них нет иного выхода, кроме как кидать деньги на стену в надежде, что хотя бы часть из них прилипнет.
- Фокусы рекламы: теория и практика
По теории рекламы написано огромное количество литературы, проведена масса исследований, как в области маркетинга, так и по психологии потребителей.
- Мерчендайзинг как специальная маркетинговая технология
Мерчандайзинг — представляет собой специфическую маркетинговую технологию, реализуемую на уровне розничных товарных предприятий
- Как подготовиться к Новому году?
Новый год и Рождество – самые любимые праздники, как у детей, так и у взрослых, и в этом нет ничего удивительного, ведь все верят, что в канун таких праздников сбываются все самые заветные мечты.