Twitter помогает бороться с паразитическим маркетингом
15 мартаВ преддверии летних Олимпийских игр 2012 года в Лондоне, организаторы ломают головы над тем, как побороть компании, паразитирующие на шумихе вокруг события.
Когда дело касается таких грандиозных событий, как Олимпийские игры, все маркетинговые кампании брендов вокруг них тщательно планируются и контролируются.
Чтобы стать официальными спонсорами мероприятия, бренды платят огромные деньги. Однако некоторые компании не хотят никому платить и просто пытаются паразитировать на популярности и престижности Игр.
Такие бренды любой ценой готовы сделать так, чтобы ассоциироваться у публики с престижным мероприятием и получать в связи с этим бесплатную раскрутку.
Понимая серьёзность этой проблемы, Twitter решил сотрудничать с Лондонским комитетом по организации Олимпийских и Паралимпийских игр (LOCOG), чтобы общими усилиями побороть «паразитов».
Официальными партнёрами Игр 2012 года являются Coca-Cola, Visa и McDonald's.
Такие крупные компании могут позволить себе отдать миллионы долларов за то, чтобы их имена ассоциировались с престижным мероприятием. Заплатив, они получили право использовать логотип Олимпийских игр и иными способами связывать свои имена с этим спортивным событием.
Предполагается, что у Игр-2012 одни из самых строгих «антипаразитических» правил.
Поскольку сегодня влияние социальных медиа как никогда ранее огромно, LOCOG уделяет особое внимание цифровым платформам, которые могут быть использованы брендами, чтобы бесплатно искупаться в лучах чужой славы.
Как конкретно Twitter будет помогать LOCOG в борьбе против недобросовестных компаний - пока неизвестно. Сказано только, что он «сотрудничает с LOCOG, чтобы гарантировать, что в Twitter будут применяться те же правила, что и везде».
Вероятно, это означает, что бренды, не являющиеся спонсорами, не смогут покупать продвигаемые твиты с такими хэштегами, как #London2012.
Как сообщает агентство Reuters, за последние четыре года, пока шла подготовка к Олимпийским играм-2012, было рассмотрено уже около 600 дел о паразитическом маркетинге вокруг бренда Игр, а по мере приближения события, такие случаи, вероятно, только участятся.
towave.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
СберМаркетинг запустил решение для управления маркетингом
СберМаркетинг (входит в экосистему Сбера) запустил собственное ИТ-решение для управления маркетинговыми ресурсами — систему Marketing Resource Management (MRM). MRM-система СберМаркетинга позволяет в рамках одной платформы управлять годовым планом и бюджетом, маркетинговыми проектами и отдельными рекламными кампаниями, а также оперативно получать аналитические отчёты.
-
Управление маркетингом: как изменился потребитель в условиях кризиса?
Известный американский предприниматель Уорен Баффетт говорил: «Кризис как отлив. Сразу видно, кто вошел в воду без одежды». В сегодняшних украинских реалиях для многих маркетологов эта истина стала нарицательной.
-
Управление маркетингом: как изменился потребитель в условиях кризиса?
Известный американский предприниматель Уорен Баффетт говорил: "Кризис как отлив. Сразу видно, кто вошел в воду без одежды". В сегодняшних украинских реалиях для многих маркетологов эта истина стала нарицательной.
-
Twitter будет бороться с троллями
Руководство Twitter заявило, что собирается бороться с троллями в социальной сети.
-
Что будет с email маркетингом в 2014?
Основные мировые тенденции: продолжение активного развития маркетинга в социальных сетях и рост продаж через Facebook, Twitter и Pinterest. Так продолжат ли компании во всем мире фокусироваться на email маркетинге или отдадут предпочтение и запланируют увеличение вложений в другие каналы? Однозначный ответ – "Да, развитие email маркетинга по-прежнему останется приоритетом для многих компаний".
-
Microsoft давит на Google маркетингом
Корпорация запустила кампанию св защиту личной информации пользователейНовая рекламная кампания Microsoft, включающая в себя телевизионные ролики, принты и интернет-сервис, обращает внимание пользователей на то, что их частная жизнь находится под угрозой. Виновниками этого выступают компании, которые отслеживают каждый клик потребителей и собирают информацию о них «даже до рождения».
-
Что не так с соцсетями и маркетингом в них
Несомненно, соцсети являются самым большим событием в интернете за последнее десятилетие. Очевидно, что их появление и развитие повлияло на множество аспектов нашей профессиональной и личной жизни. И, конечно же, они очень сильно повлияли на облик современной рекламы и маркетинга.
-
Microsoft сокращает персонал, занимающийся рекламой и маркетингом
Корпорация Microsoft объявила о сокращении персонала, занимающегося рекламой и маркетингом.Таким образом компания стремится уменьшить свои издержки и сконцентрировать усилия на приоритетных направлениях. Информацию подтвердила пресс-секретарь Microsoft, не уточнив масштабов сокращений, а также того, каких именно подразделений оно коснулось.
-
Google, Facebook и Twitter будут бороться с вредоносной рекламой
Google, Facebook, Twitter, AOL и Interactive Advertising Bureau объединились для обмена информацией о мошеннических и вредоносных рекламных объявлениях.Компании объявили о создании альянса Ads Integrity Alliance, в рамках которого будет вестись работа по защите пользователей от недобросовестных рекламодателей, пишет CNET.
-
Digitas займется маркетингом лояльности для Dunkin` Donuts
Компания Dunkin' Donuts привлекла к сотрудничеству бостонский офис Digitas (Publicis Groupe) - агентств будет заниматься маркетингом лояльности.
