В 2016 году потребители будут получать персонализированную рекламу
Через 5 лет украинцы будут получать персонализированную рекламу, непосредственно направленную на их потребности и интересы. Такой вывод сделали участники коллективного брейншторминга на тему «Медиа будущего: что ожидает нас в 2016 году?» в рамках Международного Фестиваля Рекламы (КМФР). Инициатором мероприятия выступила коммуникационная группа Aegis Media/GMG.
Как сообщалось, Aegis Media/GMG совместно с ведущими украинскими маркетологами, бренд-менеджерами, исследователями и журналистами в ходе брейншторм-сессии сделали прогноз, как развитие технологии и общества повлияют на коммуникацию брендов и потребителей через 5 лет.
Инновационный формат модерированных дискуссий, которые чередовались с докладами топ-менеджеров Aegis Media/GMG, представителей Nokia, Google и других лидеров рынка коммуникаций, позволил участникам взглянуть по-новому на потребителя и медиа будущего.
Докладчиками мероприятия стали:
- Павел Таяновский, Strategic&Innovations Director медиа агентства AITI/Carat (http://www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/tayanovskyy-media-2016)
- Анастасия Байдаченко, Chief Digital Officer группы Aegis Media/GMG и Катерина Василенко, Director digital-агентства AdPro (http://www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/baydachenko-vasilenko-2505)
- Елена Житник, Marketing Director исследовательского агентства InMind (http://www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/in-mind-o-zhytnyk-26may2011)
- Дмитрий Шилюк, Industry Manager Google Украина
- Евгений Вакульчик, DLRM manager, Nokia
- Виталий Георгиев, New Business Director digital-агентства AdPro (http://www.slideshare.net/Aegis_Media_GMG/vitalygeorgiev-ad-pro)
В ходе брейн-шторминга участники также пришли выводам, среди которых, в частности, следующие:
Потребитель в 2016 году:
- быстро принимает решения, прислушивается к рекомендациям социального круга
- покупает и расплачивается через интернет
- получает персонализированную рекламу, готов платить за персонализированный контент
- активно пользуется мобильными устройствами для доступа к информации
- индивидуалист, требует уважения к себе
- пытается вести здоровый образ жизни
- планирует свободное время и путешествия, используя социальные сети и интернет
Коммуникации брендов в 2016 году – это:
- фокус на потребностях и ожиданиях отдельного клиента
- моментальная обратная связь от потребителя
- беседа бренда и потребителя «на равных»
- «социальная полезность» коммуникации
- новые инструменты изучения потребителя
Более 200 участников дискуссий и слушателей высоко оценили новизну формата конференции, когда вместо традиционной односторонней коммуникации докладчика с аудиторией участники по-настоящему вовлечены в процесс генерирования новых идей.
Фото: http://www.flickr.com/photos/63483843@N04/. Он-лайн конференция: http://online.mediabusiness.com.ua
Согласно рейтингу ВРК по результатам 2010 года Aegis Media/GMG входит в ТОП-5 медиа групп Украины. Оборот группы в по данным ВРК составил около 600 000 000 грн.
Похожие материалы
Google, Microsoft и Facebook увеличили свои бюджеты на рекламу в 2016 году
В 2016 году крупные IT-компании, такие как Google, Microsoft и Facebook, увеличили свои бюджеты на рекламу и потратили сотни миллионов долларов на продвижение своих продуктов и сервисов.
Nestlé запускает персонализированную рекламную кампанию KitKat с использованием технологии HP Indigo
HP Inc. объявляет об участии в рекламной кампании Nestlé, в рамках которой планируется распечатать и раздать более 56 000 персонализированных упаковок KitKat.
HAVAS WORLDWIDE UKRAINE ПРОДОЛЖАЕТ ПОЛУЧАТЬ НАГРАДЫ ЗА СОЦИАЛЬНУЮ РЕКЛАМУ
25 февраля 2016 года две работы агентства Havas Worldwide Ukraine получили награды в рамках 9-го Национального фестиваля социальной рекламы – главного в Украине ежегодного конкурса в сфере рекламы, маркетинга и PR.
Марокко в 2016 году потратит в России $2 млн на рекламу своего туризма
Власти Марокко через национальный офис по туризму в России собираются потратить в 2016 году порядка 2 миллионов долларов на рекламную кампанию своей страны как туристического направления.
На чем будут экономить украинцы в 2016?
Как известно, экономический кризис, АТО и нестабильный курс национальной валюты многих украинцев заставляют экономить и готовиться к еще более сложным временам.
Мировые затраты на мобильную рекламу в 2016 году превысят 100 млрд долларов США
В 2016 году на рекламу, показанную на мобильных телефонах и планшетах по всему миру, будет потрачено 101,37 млрд долларов США, - на 430% больше по сравнению с 2013 годом.
- British American Tobacco прощается с Формулой 1
Табачная компания British American Tobacco покидает Формулу 1. BAT пришла в автоспорт в начале 60-х годов, а в 1997-м стала владельцем собственной команды — British American Racing, BAR
- Как разработать лучшую стратегию маркетинга
Есть мнение, что разработка стратегии маркетинга – это лишние затраты времени, денег и других ресурсов.
- Суть корпоративной культуры
Корпоративная культура – это система ценностей, норм и правил, которые продиктованы руководством компании и разделены всеми сотрудниками компании, что определяет настрой и климат в компании.
- Позиционирование и маркетинговые войны
Как найти хорошее позиционирование для бренда? Единственное, что остается с брендом на всю жизнь — это его имя.
- В ближайшие годы сегмент торговли строительными товарами в России будет развиваться быстрее розницы
В условиях снижения темпов роста РТО в России, закредитованности и отсутствия потенциала роста доходов населения сегмент DIY будет развиваться быстрее рынка розничной торговли в целом.
- Международній маркетинг - основные формы и каналы передачи технологий
Основные каналы передачи технологии: а) внутрифирменные - зарубежным филиалам; б) межфирменные - по лицензионным, кооперационными
- «Смешарики» пошли на экспорт
Российские телеформаты пользуются спросом у зарубежных продюсеров Число российских телеформатов, приобретенных для адаптации за рубежом, значительно выросло в 2011 году.
- Вышел третий из серии новых рекламных роликов сети «ЕКО-маркет»
В ротацию украинских каналов выпущен третий - и последний из новой серии - рекламный ролик «ЕКО-маркета».
- Как работает сарафанное радио в качестве инструмента для продвижения товара
Некоторые эксперты считают, что большинство жителей нашей страны сегодня и вовсе не воспринимают рекламу как сколько-нибудь достоверный источник информации.