Мобильный маркетинг – что это, зачем это и для кого это
Боязнь новых технологий зачастую оправдывается не уверенностью в результатах их применения. Ведь проще использовать проверенные и испытанные методы, даже если они и не приводят к выдающимся результатам. Бороться со стереотипами и страхом можно только показав и доказав эффективность применения – решили организаторы Форума «Дни Директ Маркетинга в Украине» и пригласили ведущих специалистов отрасли мобильного маркетинга показать все многообразие возможностей этих инструментов. Партнером проведения секции выступила компания LEAD9 – агентство интерактивного маркетинга, которое организует для своих клиентов промо-компании с использованием таких каналов как мобильный телефон, кол-центр и интернет.
Tомас Хинтерляйтнер (Thomas Hinterleithner), руководитель департамента коммуникаций компании Gavitec AG (Австрия), специалист с более чем 10-летним опытом работы в области ДМ и CRM, расскажет о «Мобильном коннекте с реальным миром». По мнению господина Хинтерляйтнера использование мобильных технологий создает удобный способ коммуникации потребителя и бренда напрямую, без каких-либо посредников. Ведь в мире более 3 млрд владельцев мобильных телефонов, что почти в три раза больше, чем, например, интернет-пользователей. Портативность мобильного телефона и мгновенная доставка сообщения представляют уникальную возможность проведения маркетинговых кампаний с высоким эффектом воздействия на покупателя. Сигнал телефона при приеме сообщения запускает механизм быстрого контакта с потребителем. А так как большинство пользователей, как правило, открывает каждое сообщение, это увеличивает шансы того, что информация от компании будет прочитана и воспринята пользователем.
Рената Адлер, руководитель направления Mobile CRM Департамент i-Free Bussines Solution (Россия) и координатор внедрения мобильных программ лояльности, придерживается той точки зрения, что мобильная реклама выходит на пик своей популярности. По статистике, 89% крупнейших брендов мира планируют использовать мобильные технологии в маркетинговых стратегиях. Например, в качестве инструмента поддержания лояльности клиентов. Потребителю предлагается зайти на мобильный сайт компании, где он может скачать купон на скидку и затем предъявить его в магазине. Мобильные купоны обходятся рекламодателям намного дешевле, с точки зрения их производства и распространения, и при этом еще и имеют большее количество положительных откликов со стороны пользователей.
Назар Грынык, директор агентства LEAD9 Interactive Marketing (Украина), член Международной Ассоциации Рекламы и основатель первого в Украине агентства мобильного маркетинга MobEye, расскажет участникам секции о том, что хочет видеть потребитель в своем мобильном телефоне. Он также развенчает сложившиеся стереотипы о мобильном маркетинге и докажет, что sms-спам – это совсем не то, чем занимаются специалисты этой отрасли. Ведь sms является одним из самых популярных каналов регистрации в рекламных акциях. Например, осенью-зимой 2008 года компания LEAD9 провела акцию для покупателей продукции Pampers (Procter & Gamble). Ее суть заключалась в том, что участнику необходимо было приобрести упаковку салфеток и отправить SMS c уникальным кодом на короткий номер. Еженедельно 10 покупателей получали развивающие игрушки в качестве приза. В акции приняло участие 50 тыс. человек, а уровень ответной реакции составил почти 20%.
Помимо обсуждения преимуществ канала мобильной коммуникации, в рамках секции пройдет круглый стол представителей заказчиков, провайдеров услуг и мобильных операторов. Цель круглого стола – выработать правила поведения на рынке данных услуг, так как отсутствие законодательно закрепленных норм в области мобильного маркетинга приводит к некорректному поведению отдельных субъектов рынка и, как следствие, негативу в восприятии этих услуг.
Кроме докладов и дискуссии по данной теме, участники смогут на себя ощутить «действие» инструментов мобильного маркетинга. Как? Приходите и узнаете!
Подробная информация на www.dmdays.com.ua
Международный бизнес-форум «Дни Директ Маркетинга в Украине» (28-29 мая 2009г.) - крупнейший на территории стран Восточной Европы и СНГ бизнес-форум индустрии директ-маркетинга. Это первая и единственная в Украине площадка обмена опытом лучших специалистов отрасли и мощный плацдарм рождения новых тенденций индустрии. Форум организовывает маркетинг-группа OS-Direct при поддержке Украинской Ассоциации Директ Маркетинга (УАДМ).
Спонсор Форума – фабрика конвертов и пакетов „Конви”.
Генеральный ТВ партнер: Первый деловой канал
Генеральный радио партнер: «Бизнес радио»
Главный аналитический парнер: журнал «Эксперт»
Генеральный медиа-партнер: Еженедельник «Контракты»
Генеральный маркетинговый партнер: Marketing Media Review
При поддержке: Венгерской ДМ Ассоциации, Integer Ukraine, Австрийской Почты
Информационный партнер: HeadHunter Украина
Подробная информация http://www.dmdays.com.ua
Похожие материалы
Вышитые нашивки и шевроны: что это и зачем нужно?
Вышитые нашивки и шевроны — это типы нанесения логотипов и изображений фактически на все виды одежды и аксессуаров. С их помощью можно:
Прокси (Proxy): что это такое, зачем он нужен и как им пользоваться.
Итак, поговорим о том, что такое прокси-сервер. По сути, это сервер, выделенный или виртуальный, который может находиться в любой точке мира и к которому пользователь имеет доступ по различным протоколам (http, https и т.д.), он является неким посредником вашего запроса (трафика).
Мониторинг обменных пунктов – для кого и зачем?
Каждый, кто, так или иначе, связан по работе с электронными деньгами или работает в интернете, периодически имеет дело с электронными платежами и системами.
Домен .рус – для кого и зачем?
Сегодня все активней пользователи рунета регистрируют домены .рус, и это правильно! Пока кто-то рассуждает о том, на сколько важна зона .рус для русскоговорящих интернет-пользователей, другие уже становятся владельцами новых доменов. Как считают эксперты, домен РУС может не только объединить русскоговорящее сообщество, а и создать свое пространство в интернете. По их мнению, это новые возможности не только для бизнесменов, но и для интернет-пользователей.
PR, что это и на кого направлен?
Поскольку паблик рилейшнз является составляющей комплекса маркетинговых коммуникаций, то основные цели и задачи этого рода деятельности являются такими же, как и в маркетинговых коммуникаций. Однако паблик рилейшнз имеет еще и набор специфических функций.
7 рекомендаций для тех, кто хочет освоить мобильный маркетинг для бизнеса
Можно ли в наше время игнорировать интенсивный рост мобильных приложений и связанного с ними информационного и потребительского рынка?Недавнее исследование от Mobile Marketing Association свидетельствует, что игнорирование мобильного маркетинга и потребителей, активно использующих мобильные телефоны, — одна из самых крупных ошибок, которой всячески стараются избежать современные маркетеры.
- Испанцы подали на Ryanair в суд из-за "сексистского" календаря
Испанские общественные организации подали в суд на ирландского авиаперевозчика Ryanair из-за «сексистского» календаря.
- Банковский маркетинг в обеспечении эффективной кредитной и инвестиционной деятельности банка (Часть1)
Функционирование банковской системы происходит сейчас в достаточно сложных экономических условиях
- РЕКЛАМА И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА. ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ
Реклама является частью прогресса общества, и именно поэтому она постоянно меняется. Создаются новые виды СМИ, исчезают некоторые старые виды.
- «ХіПП Україна» популяризує органічні продукти дитячого харчування
Жовтень 2009 року, Київ – Компанія HiPР, яка вже понад 50 років виготовляє та постачає до європейських країн органічне (БІО) харчування для дітей молодшого віку
- Позиционирование как стержень прямого маркетинга
08.06.2007 11:26 Нередко приходится слышать от директоров и менеджеров компаний мнение о том, что-де директ-маркетинг не работает, как, впрочем, не работают и другие маркетинговые коммуникации.
- Одесское областное управление проиграло дело о рекламе
Одесское областное управление по делам защиты прав потребителей проиграло в Хозяйственном суде дело о размещении рекламы табачных и алкогольных изделий на мониторе возле железнодорожного вокзала.
- Раздача рекламной продукции
Раздача рекламных листовок или флаеров является популярным методом донесения информации о товаре или услуге до потенциального потребителя.
- Что выгодно продавать: анализ товарной политики в настоящем и будущем
Товар является сердцевиной всей маркетинговой деятельности организации. Поэтому его комплексный анализ является неотъемлемым элементом маркетинговых исследований.
- Самые популярные автомобильные цвета в 2013 году
Эксперты назвали самые популярные автомобильные цвета в 2013 году и дали прогноз на будущее Самым популярным в мире цветом для автомобилей в 2013 году стал белый.