РЕКЛАМА И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА. ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ

Реклама является частью прогресса общества, и именно поэтому она постоянно меняется. Создаются новые виды СМИ, исчезают некоторые старые виды. Непрерывно рождаются новые товары и услуги, а также средства воздействия на потребителя. Даже сейчас, когда вы читаете эту страницу, где-то меняется. Каждый день сотни людей со всего мира присоединяются к Интернету, и каждый из них является потенциальным потребителем, на которого должны обратить внимание предприниматели и специалисты по рекламе. Двадцатый раздел пособия посвящен именно этим новым возможностям.

Для очень загруженных специалистов-практиков, прежде всего тех, у кого на учебу остается минимум времени, эта книга является справочником, энциклопедией испытанных и обзором новых средств. Обучающиеся, узнают из нее о возможностях этой увлекательной и одновременно высокооплачиваемой профессии.
Маркетинг не ограничивается распространением товаров от производителя до конечного потребителя. Он включает все стадии, начиная с создания товара и заканчивая сервисным обслуживанием после продажи. Одной из этих стадий будет реклама. Все стадии напоминают кольца цепи, и если одно кольцо будет слабым, то цепь порвется. Следовательно, реклама является такой же важной стадией, как и любая другая. Успех на одной стадии зависит от успеха на всех остальных.

Сам товар (или услуга), его название, упаковка, цена и способ сбыта - все эти аспекты отражаются в рекламе, которую можно назвать животворной силой организации. Без рекламы товаров или услуг никогда не дойдут до дистрибьютора или продавца, а также к потребителю или пользователю.

Успех национальной экономики во многом зависит от рекламного дела, направленной на стимулирование сбыта. Благодаря ей продолжается производство, люди имеют работу и покупательную способность, а деньги находятся в постоянном обороте. Когда этот процесс останавливается, наступает спад. Итак "процветают именно те страны, где реклама делает свое дело. В странах со слаборазвитой экономикой - это государства третьего мира и Россия, - а особенно в тех странах, где значительную долю населения составляют молодые люди без заработка, реклама является минимальной.

Ранние формы

Реклама является частью жизни современного развитого мира, а также тех стран и становятся индустриальными. В прошлом, когда владелец магазина или уличный торговец могли привлекать к себе внимание прохожих лишь посредством междометий, восхваления и демонстрации товара, рекламы, в современном понимании этого слова, почти не существовало. Ранними формами рекламы были вывески и символы: например, вывеска с названием отеля, разрисованный красными и белыми полосами столб парикмахера, стакан аптекаря с цветной жидкостью, колесо колесного мастера и др. Некоторые из этих символов существуют и сегодня.