Этика в частной деятельности пиар менеджера
10 августа 2007 г.Несмотря на наличие множества кодексов профессиональной практики и формальных программ аккредитации профессиональной деятельности, этические вопросы являются одними из наиболее сложных для каждого специалиста, работающего в сфере PR деятельности: "Солгу ли я моему работодателю? Прибегну ли я к нечестному приему для пользы моего клиента? Готов ли я солгать для получения информации о другом агентстве, которое работает на моего клиента? Буду ли я скрывать рискованные аспекты ситуации? Приму ли я участие в подготовке пресс-релиза, в котором будет содержаться лишь половина правдивой информации?
Буду ли я скрывать некоторую информацию на пресс-конференции и предоставлять ее журналистам только в случае получения конкретного вопроса? Откажусь ли я от этой работы, если мне придется принимать участие в сомнительной деятельности?
Иначе говоря, до какого уровня компромисса со своими личными убеждениями я готов дойти?" Несмотря на то, что многие профессионалы придерживаются весьма строгих убеждений, равно как их работодатели, и им редко приходится сталкиваться с ситуацией этического компромисса, вышеназванные вопросы отравляют жизнь многим специалистам по связям с общественностью. Если работодатель делает предложение, которое связано с действиями, имеющими сомнительный характер, специалист по PR часто может отговорить его от подобной идеи, разъяснив возможные последствия подобных действий (которые, к примеру, могут вызвать негативную реакцию со стороны СМК).
Список практических правил, заслуживающий похвалы: - будьте честны всегда и в любой ситуации; - придерживайтесь духа этики бизнеса, который основывается на ваших собственных убеждениях и на этических стандартах общества - уважайте честность и позицию ваших оппонентов и аудитории; - укрепляйте доверие, придавая значение основным аспектам, а не текущим мелочам - представляйте все стороны проблемы - стремитесь найти баланс между преданностью организации, на которую вы работаете, и долгом перед обществом - не жертвуйте долгосрочными задачами ради кратковременных успехов Возьмете ли вы этого клиента?
Вашему вниманию предлагается следующая гипотетическая ситуация. Известный баскетболист обвиняется в хранении кокаина и изнасиловании участницы одного из местных конкурсов красоты. Его адвокат обращается к вам с просьбой о консультации и просит помочь уладить это дело, уняв интерес журналистов. Он хочет, чтобы вы попытались заменить компрометирующую информацию в прессе другой, которая описывала бы этого спортсмена с лучшей стороны, а стало быть, помогла бы создать разбирательства.
Если спортсмен будет признан виновным, это будет означать конец его профессиональной карьеры. Вас не просят делать ничего такого, что выходило бы за рамки этического кодекса PRSA. Вам предлагают весьма неплохое вознаграждение, и вы знаете, что успех в данном деле может обеспечить выгодную рекламу, которая может способствовать вашей дальнейшей карьере консультанта по PR деятельности (особенно в том случае, если спортсмен будет признан невиновным). Каким же будет ваш выбор?
Адвокат спортсмена конфиденциально говорит вам, что его подзащитный употреблял кокаин и виновен в изнасиловании женщины, но весьма вероятно, что суд вынесет оправдательный приговор. Повлияет ли это информация на ваше решение? Как вы оцениваете этические аспекты данной ситуации?
advertme.ru
Иначе говоря, до какого уровня компромисса со своими личными убеждениями я готов дойти?" Несмотря на то, что многие профессионалы придерживаются весьма строгих убеждений, равно как их работодатели, и им редко приходится сталкиваться с ситуацией этического компромисса, вышеназванные вопросы отравляют жизнь многим специалистам по связям с общественностью. Если работодатель делает предложение, которое связано с действиями, имеющими сомнительный характер, специалист по PR часто может отговорить его от подобной идеи, разъяснив возможные последствия подобных действий (которые, к примеру, могут вызвать негативную реакцию со стороны СМК).
Список практических правил, заслуживающий похвалы: - будьте честны всегда и в любой ситуации; - придерживайтесь духа этики бизнеса, который основывается на ваших собственных убеждениях и на этических стандартах общества - уважайте честность и позицию ваших оппонентов и аудитории; - укрепляйте доверие, придавая значение основным аспектам, а не текущим мелочам - представляйте все стороны проблемы - стремитесь найти баланс между преданностью организации, на которую вы работаете, и долгом перед обществом - не жертвуйте долгосрочными задачами ради кратковременных успехов Возьмете ли вы этого клиента?
Вашему вниманию предлагается следующая гипотетическая ситуация. Известный баскетболист обвиняется в хранении кокаина и изнасиловании участницы одного из местных конкурсов красоты. Его адвокат обращается к вам с просьбой о консультации и просит помочь уладить это дело, уняв интерес журналистов. Он хочет, чтобы вы попытались заменить компрометирующую информацию в прессе другой, которая описывала бы этого спортсмена с лучшей стороны, а стало быть, помогла бы создать разбирательства.
Если спортсмен будет признан виновным, это будет означать конец его профессиональной карьеры. Вас не просят делать ничего такого, что выходило бы за рамки этического кодекса PRSA. Вам предлагают весьма неплохое вознаграждение, и вы знаете, что успех в данном деле может обеспечить выгодную рекламу, которая может способствовать вашей дальнейшей карьере консультанта по PR деятельности (особенно в том случае, если спортсмен будет признан невиновным). Каким же будет ваш выбор?
Адвокат спортсмена конфиденциально говорит вам, что его подзащитный употреблял кокаин и виновен в изнасиловании женщины, но весьма вероятно, что суд вынесет оправдательный приговор. Повлияет ли это информация на ваше решение? Как вы оцениваете этические аспекты данной ситуации?
advertme.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Coca-Cola представляет нового генерального менеджера подразделения в Северной и Восточной Европе
Новым генеральным менеджером подразделения Coca-Cola в Северной и Восточной Европе (России, Польше, Украине, Беларуси, Латвии, Литве, Эстонии и Молдове) назначен Душан Стоянкич. Он будет руководить подразделением из московского офиса. На этом посту он сменит Лану Попович, которая становится президентом компании Coca-Cola по Центральной и Восточной Европе и теперь базируется в Афинах. -
Вице-президентом "АвтоВАЗа" по маркетингу назначат менеджера из Renault
Исполнительным вице-президентом ОАО "АвтоВАЗ" по продажам и маркетингу с первого августа будет назначен Ян Птачек, занимающий должность управляющего директора по продажам Dacia-Renault-Nissan в Румынии.
-
Пиар без бюджета, антикризисный пиар, инфоповоды, борьба с негативом и другие актуальные темы.
Осталось меньше двух недель до самого грандиозного события в пиар-отрасли этой весны: 16-17 апреля в Москве пройдет общероссийская практическая конференция «Эффективная пресс-служба-2015».
-
ЦБ может получить доступ к частной переписке
Регулятор ищет способы борьбы с инсайдерамиБанк России подготовил поправки к закону «О противодействии неправомерному использованию инсайдерской информации и манипулированию рынком», в рамках которых сможет получить доступ к оперативно-разыскной деятельности.
-
Услуги частной клиники
В своей повседневной жизни мы часто обращаемся к врачам. Зачастую это районные поликлиники и амбулатории. Но прием специалистов там расписан строго по часам и в определенные дни. Приходится терять время в очереди на прием к специалисту или терапевту.
-
Поисковая выдача Google: этика vs коммерция
С развитием Google и сервисов компании, которые проникают во все новые сферы интернета, титул «Корпорация добра» уже не кажется многим людям справедливым. В адрес Google все чаще звучат обвинения в манипуляциях с поисковой выдачей, а власти по обе стороны Атлантики проводят собственные расследования деятельности компании Ларри Пейджа и Сергея Брина.
-
Dell может стать частной компанией с помощью Microsoft
Microsoft может принять участие в выкупе акций Dell у акционеров. Объем инвестиций Microsoft может составить $1-3 млрд.Корпорация Microsoft может потратить от $1 млрд до $3 млрд на выкуп акций у акционеров Dell, чтобы последняя могла приобрести статус частной компании, сообщает CNBC со ссылкой на осведомленный источник.
-
ЭТИКА ДЛЯ ВСЕХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ БУХГАЛТЕРОВ
Определяющей характеристикой профессии бухгалтера является принятие на себя ответственности действовать в интересах общественности. Именно поэтому профессиональный бухгалтер отвечает не только за удовлетворение потребностей отдельного клиента или работодателя.
-
Таргетированный маркетинг нарушает неприкосновенность частной жизни
Вопрос о неприкосновенности частной жизни становится все более острым для рынка таргетированной мобильной рекламы, при которой используется возможность определения местоположения абонента.
-
Этика во взаимоотношениях работодателя, сотрудника и рекрутера – необходима, даже во время кризиса
4 ноября 2008 года в ИА «Українські новини» состоялся круглый стол «Этика взаимоотношений работодателей, специалистов и рекрутеров в условиях кризиса». Инициатором данного мероприятия выступила рекрутинговая компания Форсаж. Среди участников были рукововодители компаний, представители общественных объединений, а также ведущие специалисты в сфере рекрутинга, внутренних коммуникаций, консалтинга.
2014 © ProReklamu.com - Реклама, Маркетинг, PR, SEO.
