Множество PR-идей и как из них выбрать лучшую? (Окончание)
Структура методики оценки рейтинга: рейтинг специализированного профессионального издания должен состоять из комплексной оценки технико-экономических, имиджевых показателей и показателей привлекательности издания для целевой аудитории.
Технико-экономические показатели:
- тираж (тираж);
- периодичность выхода;
- цена реализации;
- формат;
- коэффициент общего объема издания;
- доля основного профессионального специализированного материала в общем количестве поданного материала;
- доля рекламного материала;
- доля цветного материала в общем количестве поданного материала;
- наличие интернет-версии и ее содержательного наполнения, своевременного обновления, а так же популярность ресурса в интернете, именно поэтому так важна оптимизация сайта под запрос в поисковых системах;
- доля покрытия профессиональной среды (сколько специалистов данной специальности от общего количества читают это издание, и сколько раз перечитывают. Этот показатель трудно подсчитать, однако мы оставляем в рейтинге для понимания его важности для объективных данных);
- стоимость размещения рекламы;
- соблюдение правил в оформлении статей и наличие всех исходных параметров издание.
Имиджевые показатели
- продолжительность существования на рынке;
- доля опубликованных материалов в общем количестве поданных (показатель, характеризующий жесткий отбор редакционной коллегией материалов к печати исходя из понимания их привлекательности для читателей издания). Часто такая информация закрыта, ее получение требует качественных исследований;
- количество ссылок после статей. Этот показатель достаточно четко подвергается обсчету и показывает серьезность и профессионализм представленных материалов в номер;
- индекс цитируемости (Impact Factor)
- наличие тематических номеров и известных специалистов среди авторов журнала;
- количество ведущих учреждений среди учредителей;
- наличие рекомендации ученым советом ведущего учреждения;
- издание включено в перечень профессиональных изданий;
- количество членов редакционного совета и коллегии;
- показатель привлекательности города, где основано издание.
Показатели привлекательности издания для целевой аудитории:
- показатель распространения издания через подписку;
- показатель привлекательности рубрик;
- доля профессиональных статей в номере определенного издания в общем количестве всех профессиональных статей по всем изданиям на рынке;
- показатель удобства доставки издания для аудитории;
- показатель регулярного чтения издания целевой аудиторией;
- показатель запросов журналов в библиотеках.
Похожие материалы
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ РЕГИОНАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ ТОРГОВЫХ ПАРТНЁРОВ (Окончание)
Прием первый — «опоздание или задержка». Докладчик, открывающий мероприятие, вовремя приходит на свое место, но не начинает выступление, а специально задерживает начало на пару минут, демонстративно поглядывая на часы.
Мерчендайзинг: Влияние эмоциональных факторов на принятие решения о покупке (Окончание)
Влияние формы на человека было замечено ещё на заре цивилизации. Позднее специальные исследования подтвердили, что форму, как и цветовые сочетания можно использовать как определённый код, предугадывая, организуя и направляя действия людей.
Сувенирная лихорадка. Как сделать подарок, который хочется передарить (Окончание)
В чем выигрывают отечественные поставщики, так это в сроках поставки — со склада в Москве заказанный сувенир поступает к заказчику в течение нескольких дней.
Айтрекинг: как посетители просматривают ваш сайт и как сделать его удобнее для них [Инфографика]
Борьба за внимание потребителей в интернете обостряется. Если владельцы сайтов хотят не отставать от конкурентов и опережать их, они должны следить за новыми тенденциями и исследованиями в области веб-дизайна и поведения пользователей.
Вступительный этап анализа цен (окончание)
Следующим этапом анализа цен в контексте отношений предприятия с посредниками является определение системы цен и скидок , которые оно предлагает. При этом выясняют : механизмы формирования цены и их влияние на посредников ; типы скидок ( сезонные , количественные , функциональные ) обоснованность системы скидок учитывая цели предприятия , ситуацию на рынке , покупательную силу посредника ; взаимовлияние различных типов скидок .
Сущность и значение SWOT – анализа (окончание)
Идентификация шансов и угроз начинает анализ рыночной среды , поскольку именно на рынке ощутимо проявляются сильные и слабые стороны предприятия . При этом следует иметь в виду , что шансы зависят от сильных сторон предприятия, а угрозы - от слабых .
- Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе. Телевизионная и видео реклама (часть 1)
Информационно-коммуникационный менеджмент в глобальном обществе. Телевизионная и видео реклама (часть 1) Эфирное телевидение Несмотря
- PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations
Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации – от внутрикорпоративной до международной. Наиболее очевидно необходимость в адекватном имидже проявляется в шоу-бизнесе и политике.
- Public Relations и "Новая экономика"
Закон Мура, выведенный эмпирическим путем в 1965 году Гордоном Муром, одним из основателей корпорации Intel, гласит: "число транзисторов, которые можно разместить на чипе определенной площади
- PR-технологии в туризме
На сегодняшний день туризм — одна из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики, как мировой, так и отечественной.
- Почему пиарщик — это очень нервная профессия
Вы когда-нибудь видели спокойных, довольных жизнью пиарщиков? А пиарщиков, которые бы сказали, что у них чудесная работа с небольшим количеством стресса?
- Приобретение качественного производственного оборудования – залог успешной деятельности предприятия
Многие отрасли сельского хозяйства и промышленности нуждаются в различного рода оборудовании, в том числе импортном и нестандартном.
- Дизайн офиса как элемент брендинга
В последнее время дизайн офиса претерпел существенные изменения. Также как и психологический климат в целом.
- Комиссия по телерадиовещанию решила перевести цифровое ТВ в HDTV
Правительственная комиссия по развитию телерадиовещания признала целесообразным внедрение стандарта HDTV для дальнейшего развития наземного эфирного цифрового ТВ-вещания в России Правительственная
- PR, что это и на кого направлен?
Поскольку паблик рилейшнз является составляющей комплекса маркетинговых коммуникаций, то основные цели и задачи этого рода деятельности являются такими же, как и в маркетинговых коммуникаций.