Определение цели и постановка задач PR-кампании
24 декабря 2012 г.Результаты проведенного ситуационного анализа помогают определить стратегические цели PR-кампании предприятия. Такие цели являются основой для разработки стратегии ее проведения, планируется наружная реклама в Москве, других крупных городах и прочее.
Стратегию проведения PR-кампании разрабатывают, используя плановый и эволюционный методы. При плановом методе стратегия имеет форму методического плана и директивных указаний на уровне корпорации и бизнес-уровне. Разработанная по эволюционному методу стратегия развивается во времени, представляя собой модель решений, которые реагируют на благоприятные возможности и опасности. Планы, в которых сформулированы цели и стратегия с компонентами РЯ, становятся динамичным документом, который отражает системный подход. В любом случае стратегия предусматривает определение набора стратегических задач под каждую стратегическую цель компании. Далее каждая стратегическая задача конкретизируется определением ряда тактических задач, которые фактически пошагово позволяют решить стратегическую задачу. По каждой тактической задаче определяют сроки их выполнения, ответственных лиц, способы мотивации персонала и возможные дополнительные расходы на проведение необходимых исследований.
Например, мы имеем такие стратегические цели PR-кампании:
o Расширение поля взаимодействия предприятия с ключевыми аудиториями.
o Максимизация внутреннего РR.
o Организация социальной ответственности предприятия.
Для расширения поля взаимодействия предприятия с ключевыми аудиториями определяем, что стратегическими задачами являются:
- Провести анализ существующей ситуации по взаимодействию предприятия с ключевыми аудиториями;
- Сформулировать приоритетные направления взаимодействия предприятия с ключевыми аудиториями;
- Осуществить количественную и качественную оценку возможностей предприятия по расширению поля взаимодействия предприятия с контактными аудиториями;
- Сделать расчет бюджета на проведение мероприятий по PR;
- Осуществлять контроль и управление процессом взаимодействия предприятия с контактными аудиториями.
Конкретизация задачи "провести анализ существующей ситуации по взаимодействию предприятия с ключевыми аудиториями" заключается в следующем:
1. Определить ключевые аудитории.
2. Подсчитать количество таких аудиторий.
3. Определить, по каким направлениям взаимодействует предприятие с такими аудиториями.
4. Определить, в какой форме осуществляется взаимодействие.
5. Выделить, какие СМИ привлекаются к взаимодействию и как часто.
6. Выделить активные ключевые аудитории, отметить причины их активности.
Все это заносится в таблицу, для того чтобы избежать "лишних слов" и придания большей наглядности. Согласитесь, что первый руководитель предприятия-заказчика, если он ценит собственное время, охотнее воспримет вполне конкретные данные, сведены в таблицы, чем выслушивать РR-щика, который о чем-то говорит. Этосвязано с тем, что, во-первых, информация, озвученная только голосом, воспринимается хуже той, что напечатанная; во-вторых, всегда есть риск того, что руководитель, как только PR-щик уйдет из кабинета, может забыть какие-либо детали.
Комментарии
Похожие статьи
-
Цели создания презентации
Презентация – это видеосопровождение доклада. Как правило, презентации оформляются в виде слайдов, дополненных изображениями и прочими графическими элементами. Такая форма подачи контента помогает аудитории на много лучше воспринимать информацию и делает процесс наполненным общением и яркими моментами.
-
Как выбрать площадку для вебинара в зависимости от задач, масштабов и потребностей вашей компании?
Представьте, что у вас небольшая компания, которая пока не может позволить себе лишних расходов. Даже символические 10-25 долларов, которые потребует любая приличная платформа для вебинаров на начальном этапе, ну никак не вписываются в бюджет.
-
Как использовать Twitter для реализации маркетинговых задач
Twitter — одна из самых популярных социальных сетей в мире. На сегодняшний день число ее пользователей насчитывает порядка 280 млн. человек и с каждым из них вы можете связаться в любой момент времени.
-
Правовед – Ваш помощник в решении даже самых сложных задач
Консультация адвоката может каждому из нас понадобиться в любой момент, главное – знать к кому обратиться и кто действительно окажет помощь. Особое значение приобретает тот факт, что на посещение юристов не всегда находится время или его попросту нет, в таком случае лучшим решением будет юридическая консультация онлайн . Интернет открывает широкие возможности сегодня, а бесплатная юридическая консультация онлайн – одна из них, задать вопрос юристу Вы можете на http://pravoved.ru/legal-services/consulting-advocate-online/.
-
Световой короб: простое решение сложных рекламных задач
Любой вид рекламы реализует одну задачу: привлекает внимание потенциальных покупателей к продукции, товарам и их производителям, продавцам, способствует скорейшему их продвижению на потребительский рынок, увеличению объемов продаж.
-
Компании часто не понимают основных задач PR
Клиенты PR-агентств порой не понимают основных задач PR. В итоге, они начинают ждать от PR-продвижения тех результатов, которых им не обещали. В финале - разочарование во всех PR-щиках в мире и в агентстве в частности.
-
Две новые услуги от Trendwatching Ukraine: прикладная информация для решения разнообразных маркетинговых задач клиента
На базе регулярного исследования культурно-социальных и потребительских трендов в Украине, Trendwatching Ukraine теперь может предложить своим клиентам две новые услуги: рабочие сессии «Практика» и «Генерация идей».
-
Вирусный маркетинг: оружие конкурентов или эффективный способ решения локальных задач
В последнее время бизнесмены пересмотрели взгляды на этикет деловых отношений. Продавцы бытовой техники уводят клиентов друг у друга, предлагая больший размер скидки на аналогичный товар. Заводы переманивают друг у друга рабочих слухами о лучшей доле, которые ведут в транспорте подставные трудяги. Все чаще локальные задачи решаются с помощью партизанского маркетинга. А на войне как на войне — победителя не судят.
-
Конференция «Событийный маркетинг: эффективные решения трудных задач»: впечатления участника
Название конференции, темы докладов, вступительное слово ведущего – говорили о том, что характер мероприятия будет практическим. Предполагалось, что участники конференции, оставив в стороне теоретизирование и обсуждение насущных проблем ивент-бизнеса, сконцентрируются на практических решениях этих проблем. В плане смысла, т.е. того, о чем говорили докладчики, так это и было: креативные директора, руководители ивент-агентств, проджект-менеджеры рассказывали о нестандартных ситуациях, возникающих в их работе, и, соответственно, о нестандартных способах выхода из таких ситуаций.
-
Всеукраинская рекламная коалиция представляет «Сборник решений рекламных задач»
Всеукраинская рекламная коалиция представляет новый издательский проект «Сборник решений рекламных задач». Это ежегодное печатное издание, в котором собраны задачи, ставящиеся клиентами перед агентствами и решения этих задач, предложенные и воплощенные рекламистами. В отличие от большинства имеющихся сегодня на рынке альбомов рекламных работ, включая популярные ежегодники ADC*E, EPICA Book и др., цель данного сборника — представить креативные решения в привязке к поставленной задаче.
