Пакет с точки зрения маркетинга (часть 1)

Уже давно стало обычным явление, когда купленный товар можно положить в фирменный пакет магазина. По крайней мере в крупных городах это уже норма жизни. Если говорить о продовольственных магазинах или супермаркетах, то их пакеты довольно простой конструкции, выполнены из полимерных материалов (обычно полиэтилена) и почти всегда с логотипом или названием торговой точки. Понятно, что для магазина, раздающего пакеты бесплатно, их производство довольно затратно, а потому они должны по возможности стоить по минимуму. Именно поэтому они, как правило, простейшей конструкции и выполнены из наиболее доступных материалов. Для магазина нанесение на пакет изображения даже в одну краску - дополнительная трата, причем значительная. Тем не менее, на это идут, и идут сознательно. Причина проста: любой покупатель, идущий с покупкой домой, становится «ходячей рекламой» магазина. А за это стоит и переплатить.

Впрочем, разговор в этой статье пойдет не столько о пакетах для магазинов, сколько о пакетах для решения тех или иных маркетинговых задач. Есть несколько их видов:

Пакет для выставки. Если компания решила принять участие в выставке и планирует там распространять буклеты, брошюры, корпоративные издания и т. д., то нелишне подумать о фирменном пакете, в который вся эта продукция будет складываться. К тому же, это еще и забота о посетителе - носить буклеты и журналы в пакете намного удобнее, чем нести в руках или перекладывать в другую сумку. В общем, пакет должен быть. Человек, взявший его, будет ходить по выставке и бесплатно рекламировать вашу компанию еще какое-то время. И если пакет выполнен интересно и с фантазией, то на него обратят внимание. Спешим заметить, что для многих отраслевых выставок такой рекламоноситель является единственно допустимым, за который не надо платить. Любая другая реклама на выставке либо запрещена, либо за нее придется доплачивать организаторам.

Пакеты для выставки могут быть двух разных видов, с точки зрения информации, которая на них нанесена. Есть универсальные - они могут использоваться и на выставке, и не только. Обычно на пакете печатается логотип или название компании. К сожалению, в рамках крупной выставки это не очень эффективное решение, поскольку даже если кто-то и обратит внимание на знакомое название, то искать стенд компании вряд ли будут. Другое дело, если на этом пакете будет подсказка, где искать компанию, да еще и пообещают что-нибудь интересное. Вероятность, что компанию на выставке найдут, возрастет.

Так что, продумывания концепцию пакета для выставки, придется учитывать множество факторов. Конечно, хорошо бы изготовить пакеты непосредственно для конкретной выставки с необходимой информацией (например, номером стенда), но в этом случае все неизрасходованные на выставке пакеты в дальнейшем будут бесполезны.

Полиэтиленовые пакеты-майки сетевых супермаркетов яркие и узнаваемые. Здесь акцент - на изображении, оно стандартно для всех магазинов сети, разным может быть только адрес

Полиэтиленовые пакеты с вырубными ручками и полутоновой печатью. Красочные брэндовые пакеты могут быть запечатаны как по всей площади, так и исключая зону ручки (в первом случае с них может сходить краска). Довольно эффективный рекламоноситель

Пример стильных пакетов, изготовленных специально к мероприятию, в данном случае к Новому году. Удачно подобранные дизайнерские бумаги, дорогая отделка серебром и тиснением призваны создавать праздничное настроение

Пакет для мероприятия. Подразумеваются разные события: презентации, семинары, день рождения компании и т. д. По любому такому поводу приглашают гостей, для них готовят различные материалы о фирме и ее продукции, сувениры. Если их положить в пакет, на котором будет напечатано название события и дата его проведения, то это повысит статус мероприятия, как и хороший банкет. Но если событие постепенно забудется, то красивый пакет, который гость унесет с собой, будет еще какое-то время попадаться на глаза и напоминать о нем.

Пакет для такого случая должен быть престижным и выглядеть дорого, в противном случае он произведет обратный эффект. Важно и то, когда пакет вручается гостю: в начале события или в конце. Пакет с материалами конференции, на которую пришел слушатель, может быть попроще и сдержаннее, а пакет для подарков, вручаемых по окончании банкета, должен казаться дорогим и помпезным, чтобы вызвать у гостя восхищение.

Следует помнить, что пакеты должны быть только самого высокго качества, иначе все ваши старания и потраченные средства будут напрасны, ООО "Кенгуру" занимается производством рекламных пакетов более 20 лет, за эти годы специалисты компании накопили опыт и знания, которые позволяют гарантировать только высокое качество выпускаемой продукции, подробнее на kenpack.ru.