Становление и развитие маркетинга туристических услуг (Часть 2)
Следствием развития спроса на туристические услуги были не только упрощение выхода на рынок, а также сильные угрозы со стороны конкуренции. Туристические агентства стали искать возможность предложить своим клиентам что-то уникальное, например, посещение музыкального мероприятия (концерт любимой группы в другой стране), посещение спортивного мероприятия (игра спортивного клуба Арсенал Лондон , Ливерпуль и т.д.). Больше информации с мира футбола ищите на сайте www.san-club.net.
Стабилизация туристического рынка облегчила замену потребительского допроса с одних благ и услуг па другие. Это привело не только к обострению конкуренции между продуктами, которые удовлетворяют определенные потребности, а также усиление борьбы за клиента между туристическими предприятиями. Растущие возможности покупки услуг почти в каждом месте и времени, которые гарантируют достижение произвольной цели путешествия, обусловили глобализацию туристического рынка. Возникновение маркетинга связано с тем, что ранее оправданы методы рыночных действий не могут работать с новыми вызовами современности.
Изменения в рыночной стратегии предприятий, которые функционировали па туристическом рынке, начали проявляться в 60-х годах XX в. в США, а затем в Западной Европе. Поскольку в начале проектирования стратегии встал вопрос "Что хотим продать?", то в рыночных условиях жесткой конкуренции появилась другая проблема "Что актуальные и потенциальные клиенты хотят купить?". В прошлом тысячелетии предпринимательская стратегия основана на проектировании туристического продукта с убеждением, что клиент его обязательно приобретет. В новой ситуации условием рыночного успеха стало исследование потребностей, чтобы предсказать, что актуальные и потенциальные клиенты хотят купить. Ориентация на продукт заставила уступить ориентации на потребности. Этот процесс обусловил появление туристического маркетинга.
Похожие материалы
Оплата туристических услуг вошла в ТОП-5 платежей в интернете
Согласно совместному исследованию компаний PayU и Data Insight, оплата туристических услуг входит в пятерку самых популярных онлайн-платежей в рунете. Заказывают авиабилеты и бронируют гостиницы онлайн 5,6 млн россиян - это треть интернет-пользователей, оплачивающих товары и услуги в сети.
Становление и развитие маркетинга туристических услуг (Часть 3)
Однако развитие туристического маркетинга не был автономным. Его практика и теория определенной степени заимствованы из опыта промышленности и торговли. Приспособления его к требованиям туристической индустрии было нелегким делом. Кроме пользы и выгод, которые несла новая стратегия, в экономически развитых странах ее вхождения к практике происходило неоднозначно. В странах с плановой централизованной экономикой, которые характеризуются низким уровнем жизни и существованием рынка продавца, туристический маркетинг был лишним, а его элементы обнаруживались только в продвижении зарубежного въездного туризма, который трактовался как источник получения валютных поступлений.
Становление и развитие маркетинга туристических услуг (Часть 1)
Причиной развития туристического маркетинга было бурное развитие самого туризма, который во многих странах стал важной отраслью народного хозяйства, а в некоторых - главным орудием наполнения государственного бюджета.Склонность к путешествию и отдыху является следствием многих факторов. Во-первых, рост жизненного уровня связан с производственным развитием и появлением его производной - фонда "свободного решения", который предназначен прежде всего для удовлетворения благ.
Становление и развитие маркетинга туристических услуг (часть2)
Стабилизация туристического рынка облегчила замену потребительского допроса одних благ и услуг па другие. Это привело не только к обострению конкуренции между продуктами, которые удовлетворяют определенные потребности, а также усиление борьбы за клиента между туристическими предприятиями. Растущие возможности покупки услуг почти в каждом месте и времени, которые гарантируют достижение произвольной цели путешествия, предопределили глобализацию туристического рынка.
Становление и развитие маркетинга туристических услуг (часть1)
Причиной развития туристического маркетинга было бурное развитие самого туризма, который во многих странах стал важной отраслью народного хозяйства, а в некоторых - главным орудием наполнения государственного бюджета.Склонность к путешествию и отдыху является следствием многих факторов. Во-первых, рост жизненного уровня связал с производственным развитием и появлением его производной - фонда "свободного решения", который предназначен прежде всего для удовлетворения благ. Значительная часть этого фонда используется на финансирование посещения родственников и знакомых, путешествий для отдыха или краеведческими намерениями подобное.
Обзор рынка туристических услуг в Украине
За последние лет десять, отдых заграницей перестал быть «VIP» или только для богатых. Согласно некоторым данным, в Киеве работает порядка семисот турфирм, которые предлагают туристические услуги по всему миру. Огромное количество конкурентов заставляет каждое туристическое агентство работать для клиента, то есть, ищут новые маршруты, снижают цены, предлагают дополнительные экскурсии и т.д.
- Продвижение товаров: современные методы и эффективные методики. Интернет.
Интернет сегодня активно используется всеми предпринимателями мира как виртуальный рынок сбыта товаров и услуг, главная особенность
- Расчет рисков вывода нового товара на рынок.
Сущность риска: неприятие товара рынком ; задержки с развертыванием коммерческого производства или невозможность его развертывания.
- Британские ученые изобрели «говорящие» сигаретные пачки
Ученые британского Университета Стерлинга тестируют «говорящие» сигаретные пачки, пишет The Daily Mirror.
- ПЕРСОНАЛ В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ (Часть 3)
Ответственность службы маркетинга на предприятии следует из объема делегированных ей функций.
- Механизм действия инвестиционного рынка. Рынок инвестиций и инвестиционных товаров
Прежде всего, нужно определить, что понимается под понятием "инвестиционный рынок" или "рынок инвестиций".
- Стратегии торгового маркетинга для роста продаж
Основные промежуточные результаты, на которые нацелен производитель после осуществления программы торгового маркетинга, это — наилучшие места для своих товаров в торговом зале
- Мэр Лондона поддержал протест против продажи маек с фотографией Гитлера
Мэр Лондона Кен Ливингстон присоединился к группе переживших Холокост евреев, протестовавших в одном из лондонских торговых центров против продажи маек с фотографией Гитлера.На полках молодежного
- Необычные рекламные возможности Интернета
В чем новизна и необычность рекламных возможностей Интернета? Агентство "EnterMedia - реклама в альтернативной реальности" представляет Вам взгляд от adotas.com - англоязычного портала
- «Леруа Мерлен» и BBDO Moscow украсили остановки Алматы
«Героями» рекламной кампании стали лампы, ковры и подушки из ассортимента «Леруа Мерлен» Оказывается, обычную городскую остановку можно сделать более уютной