Маркетинг - это не та скучная наука, в которой измеряют коммуникационные показатели, а презентации имеют больше 100 страниц. Маркетинг - суть предпринимательства, это возможность увидеть новую нишу. Почувствовать, где лежат деньги. Нужно просто вытянуть руку и забрать их.
Есть в мире люди, которые это делать умеют. Они действуют не по научным законам. Они живут широко, смело и получают от этого не только прибыль, но и удовольствие. Эти люди являются маркетологами не по профессии, а по сути.
Тот же Ричард Брэнсон, который ездил на танке и стрелял в бигборды конкурентов, который перелетал Антарктиду на воздушном шаре и выпускал колу, финансовые услуги и авиаперелеты под одной торговой маркой. Или Олег Тиньков. Сначала он играл с бытовой элекроникой и пельменями (после предвыборной кампании питерского мэра под слоганом "Город устал", появилась реклама пельменей со слоганом "Город отдохнул. Он сыт и доволен. Пельмени "Дарья"). А после этого Тиньков создал и продал свой пивной бренд за 170 миллионов евро одной западной компании. Как-то на московской конференции я общался с одним из подрядчиков Тинькова. Этот подрядчик никогда не шел на уступки клиенту. Был только один человек, с которым он не спорил - это Тиньков и его правило: "Меня торкает или меня не торкает". Действительно: если Тинькова торкнуло - несколько миллионов есть. Не торкнуло - попал на деньги.
В начале двухтысячных годов на нашем рекламном рынке бурлила жизнь. Расстановка сил была четкой. Между собой соперничали четыре крупных игрока - "Видео Интернешнл Киев" (там Андрей Федоров работал директором по развитию бизнеса - прим. ред.), BBDO, Darcy, Adventa Holding. Мы сталкивались почти на каждом тендере. Получение брифа для меня было праздником. Каждые "Круги на воде" вызывали массу эмоций - я хорошо помню, как у меня колотилось сердце, когда мы выигрывали или проигрывали...
Сейчас все иначе. Наш рынок не пошел в сторону того, чтобы родить своего Брэнсона. Я не вижу в Украине Тинькова. Нет человека, который мыслит, как захватчик. Может быть, я его просто не вижу. Но есть вероятность, что его нет. К сожалению, я вижу гаснущие глаза у своих бывших "врагов". За последние 4 года мы прошли период легкой неприязни. Пришло понимание того, что все равно мы все заработаем. Мы гуляем друг у друга на днях рождениях. У нас есть "общие" дети - когда-то мой конкурент - теперь крестный отец моей дочери. Все тихо и мирно. Есть ощущение, что у большинства прошел юношеский задор. У ведущих игроков в глазах - сытость. Деньги даются относительно быстро и относительно просто. Практически все нормальные агентства захлебываются от работы. При этом, большой дефицит хороших специалистов и хороших идей. Мне кажется, что сейчас проще найти нового клиента, чем нового качественного сотрудника. Близок тот момент, когда станет выгодным покупать людей и услуги за границей. В той же Прибалтике средняя стоимость услуг, средние зарплаты - намного ниже, чем в наших топ-агентствах. Нет сомнений: деньги испортили наш рынок.
За последний год меня сильно огорчили почти все ведущие отечественные пивные бренды. Те, которые весело и ярко шли вверх, начали драться бюджетами. Ха! А мы отдадим за ролик 200 тысяч! А мы - 300 тысяч! А мы 350! Но, потратив такие деньги, вместо смелости и размаха появляется животный страх. Бренды боятся потерять положение на рынке, бренд-менеджеры боятся потерять работу, подрядчики боятся потерять клиентов. Еще не сделав ничего по-настоящему интересного, многие сотрудники агентств надули щеки и строят из себя мэтров. Они забывают, что в Каннах мы - никто. Наград "Эпики" - раз, два - и обчелся. Украину в мире не воспринимают как равноправного игрока.
В прошлом году журнал "Компаньон", работая над проектом "Прорывные идеи года", столкнулся с неожиданной проблемой: отсутствие реальных прорывных идей. В этом году я снова их не вижу. Я не вижу брендов, которые ломают и переворачивают рынок. Более того, как динозавры, в эфире живут рекламные ролики крупных компаний, которые просто страшно смотреть.
Если бы у нас была антипремия, я бы лично вручил ее создателям и заказчикам рекламы мобильного оператора "Моби". Мне жалко группу "ТНМК", которая зачем-то в это вляпалась. Сам уровень воплощения и безыдейности рекламы - районный центр, 90-е годы. И это один из крупнейших мобильных операторов, с крупным бюджетом. Мне грустно, что эти реликты на рынке есть.
По-моему, мы уже прошли мелкий барьер чувствительности, когда западные режиссеры и операторы - это круто. Проехали, когда купленная официально западная музыка - это переворот. Проехали, когда добротно сделанный бренд, хорошо снятый ролик, качественная рекламная кампания, считались прорывом. Сейчас это норма. Сейчас задача - делать масштабную, интегрированную, агрессивную, яркую рекламу, которая резко меняет поведение людей и положение на рынке, которая позволяет брендам идти широкими шагами, а не передвигаться маленькими аккуратными шажками. Да, это совершенно другой уровень менталитета - и владельцев, и бренд-менеджеров, и агентств. Но я хочу, чтобы на рынке были примеры брендов, которые восхищают. Просто хорошие компании, с которыми приятно работать - этого уже мало. Мы делаем нормальные деньги, наши клиенты зарабатывают нормальные деньги. Мы все достаточно успешные, но мы не перешли на следующую ступеньку. Мы ходим. А я хочу, чтобы мы летали. Надеюсь, так и будет.
Автор: Андрей Федоров, управляющий партнер креативного бюро "Сахар" и компании "Люди"
Источник: Marketing Media Review
-
Итоги 2024 года в области инфлюенс-маркетинга или как глобальная пандемия повлияла на рынок маркетинга
Не так страшна корона, как ее малюют. С одной стороны, из-за локдауна у многих сократились доходы. С другой - люди стали больше времени проводить в интернете. От избытка свободного времени и безработицы появилось множество новых блогеров, но и спрос на их услуги вырос. Пока что - то на то и выходит.
-
Tabasco разработали фирменный стиль для Украинского института будущего
Украинский институт будущего – это независимый аналитический центр, который прогнозирует изменения в стране и моделирует возможные сценарии развития событий в Украине.
-
Порноканалы линейки Hustler TV стали недоступными для украинского зрителя
Порноканали лінійки Hustler TV стали недоступними для українського глядачаТелеканалы "Blue Hustler Europe" и "Hustler TV Europe", вещающих с транспондера B21 космического аппарата Astra 4A (4,8 ° E), окончательно изменили кодировку спутникового сигнала Cryptoworks на более надежную Viaccess 4.0.
-
Переговоры Yahoo! и Alibaba зашли в тупик
Yahoo! намеревался продать свою долю в крупнейшей интернет-компании Китая и пакет в японском поисковике, сделка оценивается в $17 млрд.
-
Какие промо-акции привлекательны для украинского потребителя
Подарки в местах продаж - наиболее привлекательная для украинского потребителя механика промо продукта. К такому выводу пришли аналитики исследовательского агентства iVOX Ukraine.
-
Компания i-Free создала уникальный сервис для украинского портала по трудоустройству Trud.ua
3 ноября 2009 г., Санкт-Петербург-Киев, РФ-Украина. – Компания i-Free, входящая в число лидеров отрасли мобильных контент-услуг России и СНГ*, создала SMS-сервис для всеукраинского портала по трудоустройству Trud.ua. При помощи этого сервиса можно заказать профессионально составленное резюме. Такая услуга предлагается в Украине впервые.
-
PR-Service реализует TTL-программу для украинского представительства концерна «Белресурсы»
Агентство PR-Service реализует TTL-программу для украинского представительства концерна «Белресурсы» (Республика Беларусь). В октябре 2009 года Агентство PR-Service заключило договор на реализацию долгосрочной TTL-программы для ООО «Белресурсы Украина» - уполномоченного государственным объединением «Белресурсы» поставщика товаров производства Республики Беларусь на украинский рынок.
-
Голос украинского корпоративного PR Жанна Ревнова в эфире украинского PR-подкаста
Читая пресс-релизы, встречаясь на отраслевых мероприятиях и обсуждая предстоящие индустриальные события, мы всегда вспоминаем о них. О них всегда говорят в нарицательном наклонении – «Ах эти пиарщики, такого навыдумывали», хотя кто конкретно «это придумал» знают немногие. А Вы задумывались над тем, что мы действительно о них знаем?
-
Голос украинского корпоративного PR Жанна Ревнова в эфире украинского PR-подкаста
Читая пресс-релизы, встречаясь на отраслевых мероприятиях и обсуждая предстоящие индустриальные события, мы всегда вспоминаем о них. О них всегда говорят в нарицательном наклонении – «Ах эти пиарщики, такого навыдумывали», хотя кто конкретно «это придумал» знают немногие. А Вы задумывались над тем, что мы действительно о них знаем?
-
Мобильное эфирное телевещание - тупик для индустрии
По мнению некоторых аналитиков, мобильное телевидение в США не будет пользоваться успехом, который зафиксирован у этого сервиса в других странах мира. Об этом, в частности, говорится в заявлении компании ROK Entertainment, которая уже на протяжении четырех лет предоставляет мобильные видео-сервисы и мобильное телевидение, и которая совсем недавно начала свою деятельность на территории США.