Брендинг: как построить успешный бренд?

Понятия «бренд» и «брендинг» пришли к нам с Запада всего 15 лет назад, хотя в Америке это понятие было известно еще в 30-х годах. Основными функциями бренда считается создание потребительского спроса в долгосрочной перспективе на некоторые товары торговой марки. Большинство известных маркетологов всего мира сходятся во мнении, что бренд  живет в головах потребителя, это впечатления покупателя, его определенные ассоциации. Бренд играет важную роль в формировании ожидания и впечатления от покупки. Раскрученные бренды – это товары или услуги с высоким спросом среди потребителей. Современное брендинговое агентство предлагает клиентам не услугу брендинга, а философию жизни как продукта, так и компании в целом.

Сегодня потребителя заинтересовать крайне сложно, уже недостаточно сделать качественный товар/услугу, потребителя важно удивить! Выделиться среди конкурентов крайне сложно, но креативное агентство Брейнстор, специализирующееся на разработке рекламных компаний, брендинге и графическом дизайне, реализует самые смелые и успешные идеи. Всего за несколько лет работы компании, было реализовано более 300 успешных проектов, что является подтверждением высокого профессионализма каждого из команды.

Разработка бренда начинается с образа, который является основовй всех последующих действий. Перед тем, как выводить на рынок новый товар или услугу, важно тщательно продумать что и кому вы предлагаете, помочь в этом могут ответы на следующие вопросы:

• Какую проблему поможет решить ваш товар/услуга?
• Кто ваша целевая аудитория?
• В чем главное отличие вашего продукта от аналогичных на рынке?

Планирование – залог успеха вашего проекта, не имея четкого маркетингового плана и порядка действий, вряд ли у вас получится добиться ожидаемых результатов. План должен включать следующие пункты: цели, сроки, ресурсы, бюджет, анализ рынка, риски. Замечено, что сегодня все реже предприниматели оценивают возможные риски и не учитывают возможные форс-мажорные обстоятельства, именно это, по мнению экспертов, и становится причиной многих неудач – предприниматель оказывается неготовым к возможным трудностям и неудачам.

Составление технического задания (ТЗ) – ответственный этап в создании бренда, важно максимально четко и понятно описать цели, принципы, идеи и требования – это станет основой для работы специализированного брендингового агентства. Выбирая исполнителя, важно помнить, что на всех этапах процесса необходимо вести командную работу и осуществлять контроль выполнения работ. Особое внимание уделите изучению портфолио, команде специалистов, работающих над вашим проектом, и отзывам клиентов.