Как создать успешный бренд?

Как создать бренд с нуля? На что обратить внимание? Как связать идеологию бизнеса с визуализацией? Эти и другие ответы найдете в нашей статье далее.

Создание и позиционирование бренда – крайне ответственно, здесь важно не упустить связь между свойствами продвигаемого продукта и их визуализацией (логтип, нейминг и т.п.). Сегодня известно несколько методик построения бренда, самые известные среди них: «колесо» и «пирамида», всех их объединяет один подход и последовательность, о которых описано ниже.

Создание бренда всегда начинают с анализа, собранную информацию тщательно изучают и анализируют, а от того, на сколько правильно подошли к выполнению этого этапа, зависит результат – схема продвижения бренда может оказаться не релевантной. Главным образом здесь обращают внимание на два фактора: рынок и потребителя.

Изучение конкурентной среды, анализ визуальных образов конкурентов, их торговые предложения и другие особенности – все это поможет в построении бренда, удобно для этого создавать таблицы, в которых отмечают название конкурента и их сильные стороны.

Изучение потребителя – главный аспект, на который стоит обратить внимание, важно отвечать всем требованиям современных потребителей, особенно важно уделить внимание тем аспектам, в которых они удовлетворены меньше всего. Однако, стоит отметить, что для этого важно привлекать профессионалов – они смогут найти и неосознанные потребности (инновации в процессе).  Не маловажный этап – этап формирования ценностей компании и ее миссии, здесь стоит быть предельно честным и уделить должное внимание главной миссии компании (помимо заработка денег).

Продуктовые особенности – ваш главный козырь, принципиальное значение имеют выгодные стороны продвигаемого продукта, о которых стоит упоминать в рекламных роликах и имиджах, это поможет в формировании образа бренда, если это актуальные особенности – тем лучше.

В идеальном варианте бренд должен давать покупателям три выгоды: рациональные, эмоциональные и самоидентификации. Если с первой и второй все более или менее понятно (выгода от использования продукта и эмоциональная составляющая - радость), то третья выгода вызывают у некоторых недоумение, и это понятно. Выгода самовыражения – это дать возможность потребителю ощутить себя исключительным – «я разбираюсь в трендах», «я независим», «я выбрал лучшее» и т.п.