Как создать успешный бренд?
3 января 2015 г.Как создать бренд с нуля? На что обратить внимание? Как связать идеологию бизнеса с визуализацией? Эти и другие ответы найдете в нашей статье далее.
Создание и позиционирование бренда – крайне ответственно, здесь важно не упустить связь между свойствами продвигаемого продукта и их визуализацией (логтип, нейминг и т.п.). Сегодня известно несколько методик построения бренда, самые известные среди них: «колесо» и «пирамида», всех их объединяет один подход и последовательность, о которых описано ниже.
Создание бренда всегда начинают с анализа, собранную информацию тщательно изучают и анализируют, а от того, на сколько правильно подошли к выполнению этого этапа, зависит результат – схема продвижения бренда может оказаться не релевантной. Главным образом здесь обращают внимание на два фактора: рынок и потребителя.
Изучение конкурентной среды, анализ визуальных образов конкурентов, их торговые предложения и другие особенности – все это поможет в построении бренда, удобно для этого создавать таблицы, в которых отмечают название конкурента и их сильные стороны.
Изучение потребителя – главный аспект, на который стоит обратить внимание, важно отвечать всем требованиям современных потребителей, особенно важно уделить внимание тем аспектам, в которых они удовлетворены меньше всего. Однако, стоит отметить, что для этого важно привлекать профессионалов – они смогут найти и неосознанные потребности (инновации в процессе). Не маловажный этап – этап формирования ценностей компании и ее миссии, здесь стоит быть предельно честным и уделить должное внимание главной миссии компании (помимо заработка денег).
Продуктовые особенности – ваш главный козырь, принципиальное значение имеют выгодные стороны продвигаемого продукта, о которых стоит упоминать в рекламных роликах и имиджах, это поможет в формировании образа бренда, если это актуальные особенности – тем лучше.
В идеальном варианте бренд должен давать покупателям три выгоды: рациональные, эмоциональные и самоидентификации. Если с первой и второй все более или менее понятно (выгода от использования продукта и эмоциональная составляющая - радость), то третья выгода вызывают у некоторых недоумение, и это понятно. Выгода самовыражения – это дать возможность потребителю ощутить себя исключительным – «я разбираюсь в трендах», «я независим», «я выбрал лучшее» и т.п.
Комментарии
Похожие статьи
-
Как создать успешный интернет-магазин
С развитием технологий есть возможность работать в интернете, а именно создать свой интернет-магазин. Уже на сегодняшний день в интернете множество магазинов разной направленности и разной сложности, успешные и не очень.
-
Продажи в интернете или как создать успешный интернет-магазин
Интернет-магазин как бизнес – весьма интересная и прибыльная идея, если, безусловно, учесть все нюансы. Несмотря на то, что продажа через интернет кажется довольно простым делом, все же стоит тщательно проработать и проанализировать рынок, оценить вложения. -
Как создать успешный рекламный ролик для тв?
Сегодня каждый желающий предприниматель может транслировать на телевиденье рекламу, но, как известно, это не только эффективно и престижно, а еще и дорого! При чем в данном вопросе цена достаточно высокая как на показ рекламы, так и на ее создание.
-
Как открыть успешный бизнес?
Стать успешным бизнесменом со стабильным высоким доходом мечтает чуть ли не каждый. Но далеко не у всех есть «предпринимательская жилка», которая кладет начало собственному бизнесу.
-
Как провалился самый успешный проект на Indigogo
Разработчик "умного" мотоциклетного шлема Skully AR-1 обанкротился, спустив деньги не по назначению Cамый успешный проект за всю историю краудфандинга - мотоциклетный шлем дополненной реальности Skully AR-1 - так и останется на стадии прототипа. Разработчик Skully сообщил о банкротстве, а бывшие сотрудники обвиняют сооснователей компании в расточительстве: собранные с инвесторов средства якобы пошли на покупку шикарных машин и апартаментов.
-
Брендинг: как построить успешный бренд?
Понятия «бренд» и «брендинг» пришли к нам с Запада всего 15 лет назад, хотя в Америке это понятие было известно еще в 30-х годах. Основными функциями бренда считается создание потребительского спроса в долгосрочной перспективе на некоторые товары торговой марки.
-
Брат Брэда Питта как успешный рекламный ход
Кейс «Fair Go Bro» Havas Worldwide Sydney для автралийского бренда Virgin MobileПривлечение брендом звезды мирового масштаба для реализации рекламной кампании - далеко не новый ход. Но что если пойти немного другим путем и самим создать кумира? Как сделали, например, Havas Worldwide Sydney и One Green Bean для австралийского оператора мобильной связи Virgin Mobile.
-
Как создать успешный сайт или примеры успешных сайтов.
Сегодня создать сайт довольно просто, если Вы самостоятельно не можете этого сделать, то, обратившись к профессионалам, Вы обзаведетесь сайтом. Заказать создание сайта в Донецке, Украина Вы можете в компании Сайтострой. Компания специализируется на создании качественных бюджетных сайтов, за более 5 лет успешной работы компания зарекомендовала себя как надежный партер в сфере интернет маркетинга и веб-разработок. Более подробную ифнормацию о компании Вы найдете на сайте http://saytostroy.com.ua.
-
Здоровье – самый успешный бренд
Сегодня все больше и больше людей задумываются о своем здоровье, все больше и больше товаров для здоровья продается в нашей стране. Эта тенденция замечается не только среди людей старшего поколения, а и среди молодежи.
-
Как строить успешный бренд сегодня
Чем торговая марка отличается от бренда? На первый взгляд, это одно и то же (brand - «клеймо» по-английски). Маркетологи видят разницу. Торговая марка - это просто логотип и товарный знак. Бренд - то же самое, но утвердившееся на рынке и пользующееся заметным спросом. Любой производитель мечтает, чтобы его марка стала брендом. Как это сделать?
