Понятие и виды торговых марок

В наше время торговые марки устойчиво вошли в повседневную жизнь. Сейчас наметилась тенденция , согласно которой каждый субъект предпринимательской деятельности стремится иметь такое правовое средство индивидуализации товаров и услуг , как торговая марка. Объясняется это тем, что хозяйственная деятельность связана с необходимостью использования различного рода обозначений, которые дают возможность различать как субъектов , так и результаты их деятельности . Можно утверждать , что сейчас торговые марки - это визитные карточки в мире бизнеса. С их помощью осуществляется связь между производителем и потребителем , они выступают неотъемлемыми элементами рыночных отношений и добросовестной конкуренции .

Парижская конвенция по охране промышленной собственности предусматривает правовое регулирование товарного знака и знака обслуживания . Мировая практика для индивидуализации участников гражданского оборота , товаров и услуг пошла путем использования обоих указанных объектов. Разграничение между ними проводится по назначению : товарные знаки отличают товары , а знаки обслуживания - услуги .
Торговой маркой может быть любое обозначение или любая комбинация обозначений , пригодные для выделения товаров и услуг , производимых и предоставляемых одним лицом , от товаров и услуг , производимых и предоставляемых другими лицами . Такими обозначениями могут быть, в частности , слова , буквы , цифры , изобразительные элементы , комбинации цветов.

Наиболее широкое распространение получила классификация торговых марок в зависимости от используемых обозначений.

Словесные марки - это марки в виде сочетаний букв , слов или фраз. Основное требование к этому виду марок - легкое произношение на разных языках. Они получили наибольшую популярность , так как легко запоминаются и удобны в рекламе. Это могут быть как существующие , так и искусственно созданные слова ( например , "Sony " ) . Для регистрации торговой марки вместе с изображением подается описание обозначения . Если словесная марка или ее часть не имеют смыслового значения , то указывается способ ее образования , например начальные слоги нескольких слов , аббревиатура , вымышленное слово и т.п. . Если словесное обозначение не распространено (например , специальный термин , устаревшее слово ) , то указывается его значение . Если словесная марка или ее часть направляются на иностранном языке , то для марок , имеющие смысловое значение , необходимо добавить его перевод и транслитерацию буквами алфавита.

Среди словесных марок можно выделить две разновидности : в первом случае охраняется само слово , во втором - словесное обозначение , выполненное в особой шрифтовой манере , т.е. охране подлежит шрифт , характер расположения букв , их относительный размер , фон и другие визуальные информативные элементы .

Изобразительные марки - это обозначения в виде графических композиций любых форм на плоскости. Само название говорит о том , что они воплощаются в рисунок, чертеж и т.д. . В этом случае могут быть использованы как существующие объекты , так и абстрактные изображения и всевозможные символы . Для наибольшей эффективности изобразительная марка не должна быть сложной и перегруженной деталями , а наоборот , отличаться простотой и заметностью . Это обеспечит успех рекламы и простоту использования изображения на различных материалах и т.д. .

Объемные марки - это марки в виде фигур или их композиций в трех измерениях - длине , высоте и ширине. Предметом может быть, в частности , оригинальная форма изделия или его упаковка . Однако объемные торговые марки , во-первых , не могут просто повторять внешний вид известного предмета , а должны быть новыми и оригинальными , а во-вторых , поскольку марка должна выделять изделие конкретного изготовителя из ряда других товаров , то форма изделия не должна определяться исключительно его функциональным назначением .

Нетрадиционные торговые марки - световые , звуковые , ароматические и другие марки. Если на регистрацию как знак заявляется звуковое обозначение , то такое обозначение представляется в виде фонограммы на аудиокассете , указывается вид звука ( музыкальное произведение или его часть , шумы любого происхождения и др.) , а в случае использования музыкального произведения - в описании приводится его нотная запись . Если на регистрацию как знак заявляется световое обозначение , такое обозначение представляется в виде видеозаписи на видеокассете , приводится характеристика световых символов ( сигналов ) , их последовательность , продолжительность свечения и другие особенности .
Профессиональная консультация, помощь и содействие в регистрации торговой марки на http://yurtex.ru/uslugi/registratsiya-torgovoy-marki/