Множество PR-идей и как из них выбрать лучшую? (Начало)

Определенные задачи требуют решения. Итак, в соответствии с оговоренными сроками каждый член команды начинает выполнять свою работу. Собранный материал анализируется, и уже командой PR-щиков разрабатывается ряд креативных идей по проведению нескольких альтернативных PR -кампаний. Нарочно не "зацикливаются" на разработке одной кампании, поскольку идея может быть одна, а путей ее материализации - несколько. Итак, перед настоящими PR-щиками стоит задача - как достичь поставленных целей с наименьшими затратами при наибольшей эффективности Количество таких кампаний не ограничивается, но на практике их, как правило, разрабатывают 3-5.

Разработанные PR-кампании нужно спланировать, определить средства PR, действий СМИ, примерную сумму средств на их реализацию.

Следующий шаг - оценка эффективности разработанных альтернативных PR -кампаний с целью выбора приоритетного варианта.

В общем смысле эффективность - это соотношение результатов и затрат на достижение этого результата. Вопрос в том - какие именно эти результаты. Внимание мирового сообщества к проблемам оценки эффективности паблик рилейшнз не случайно. Безусловно, результаты можно оценивать как рост объемов реализации продукции, увеличение прибыльности предприятий. Однако в таком случае без внимания остается вопрос формирования привязанности аудиторий к определенным маркам создание положительного имиджа предприятий, принятие решений о сотрудничестве с определенными организациями, осуществляется на основании рационального применения механизма PR на рынке заинтересованными лицами. Такие параметры экономическим показателям оценить невозможно. В связи с этим возникает необходимость в введении такой категории, как оценка коммуникативной эффективности, которая предусматривает оценивание информационно-психологического воздействия на аудиторию PR-кампаний, проводимых на рынке как от имени определенного предприятия, так и от имени других организаций и учреждений, что родственные или пересекаются с ним в своей хозяйственной деятельности. Коммуникативная эффективность должна определяться через принятие положительных решений аудиторией определенной торговой марки или производителя на предмет совершения покупки и сотрудничества как разница между положительным и отрицательным влиянием PR-сообщений. Количество принятых положительных решений называется коммуникативным эффектом. Оценить его можно с помощью такой модели:

где R - число носителей, задействованных в PR-кампании и оказывают положительное действие на материал определенного производителя или торговую марку;

т - количество носителей, задействованных в PR-кампании и оказывают отрицательное действие на материал определенного производителя или торговую марку.

Коэффициент 1,071 показывает, что человек негативную информацию запоминает на 7% лучше, чем положительную, что подтверждено данными многочисленных психологических исследований. При планировании PR-кампании следует учитывать, что негативный материал также имеет место, поскольку человек, по своей психологии, быстро привыкает к любым позитивам и потом теряет доверие к тем, у кого все слишком хорошо. В случае, если планируются только мероприятия по PR, направленные на позитив, - вторая часть формулы не учитывается.

Н - объем аудитории, на которую направлено воздействие определенного носителя (для печатных СМИ - тираж);

к1 - к7 - коэффициенты, корректирующие объем аудитории, на которую направлено воздействие определенного носителя. Они рассчитываются для всех носителей PR-сообщений.

К - номер рейтинговой позиции определенного носителя среди ему подобных. Оценка рейтингов осуществляется регулярно независимыми экспертами по разным носителях (преимущественно для средств массовой информации).

Сегодня мы не можем представить жизнь совремнного человека без сотовых телефонов, но когда аппарат выходит из строя, нас это не только огорчает, а и досталвяет массу проблем. Если Вы оказались в такой ситуации, не медлите и обратитесь к профессионалам, ремонт сотовых телефонов в Москве осуществляет сервисный центр Remphone. Время работы сервисного центра: Пн-Пт. 10:00-20:00; Сб. 10:00-17:00; Вс. Выходной. Без перерыва на обед. Больше информации ищите на сайте http://www.remphone.ru