РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (часть 2)
12 ноября 2012 г.Подготовка к представлению предложения клиенту
После того как будут согласованы все идеи, предложение о рекламной кампании нужно оформить для представления клиенту. Визуальное воплощение примет форму почти готового макета, хотя и без художественной работы и конечного набора текста.
Текст на макете можно представить двумя способами - прямыми линиями или схематическими буквами, напоминающие печатный набор. Медиа-план будет проработан очень тщательно вместе с осторожным предварительным бронированем рекламных площадей в определенных журналах типа субботних или воскресных цветных приложений, которые требуют бронирования за два-три месяца.
Представление предложения клиенту
Наступает "большой" день, когда рекламную кампанию надо "продать" клиенту. Представляя предложение агентства, его представитель должен обосновать тему рекламной кампании, ее визуальное воплощение, выбор рекламных средств, а также рекомендуемые сроки, объемы и расположения. Клиента следует убедить, что данная схема достигнет желаемой цели или, по крайней мере, произведет существенное влияние на объемы продаж, которые могут зависеть не только от рекламы, но и от других факторов (например, качества продукта, принадлежащих связей с общественностью, эффективного труда представителей отдела продаж на местах, выгодной цены, качественной дистрибуции, удачной рекламы в местах продаж и правильной схемы стимулирования сбыта).
Стандартная проблема представления клиенту предложения агентства заключается в том, что решение о принятии предложения может принимать целый коллектив директоров и менеджеров, которые представляют совет директоров, отдел маркетинга, отдел продаж, отдел рекламы и отдел связей с общественностью. Некоторые из этих людей предлагают альтернативные идеи, часто такие, которые уже обсуждали и отбросили на ранних стадиях планирования. Если менеджер рекламного отдела работал в тесном контакте с агентством, то он, по крайней мере, будет его союзником, который сможет высказаться в пользу предложения. Когда речь идет о крупных компаниях и крупных проектах, то представление предложения агентства может растянуться на целый день, прежде всего при со сложными рекламными кампаниями, объектом которых являются несколько продуктов и в которых применяются различные рекламные средства. Возможна и большая дискуссия, ведь каждый думает, что он в совершенстве разбирается в рекламе.
Отличные новости для всех любителей японской еды - оформить заказ суши на дом москва можно на сайте http://tsarvkusa.ru/tsar-sushi/sushi/. Высокое качество и свежесть продуктов позволяют гарантировать исключительное качество, а бесплатная доставка порадует каждого, кто часто заказывает суши домой или в офис.
Комментарии
Похожие статьи
-
Разработка эффективной стратегии маркетинга
Разработка маркетинговой стратегии позволяет заложить основы для долгосрочного успеха бизнеса. С ее помощью можно достаточно четко определить стратегические направления для развития бизнеса, товаров или услуг. Стратегия маркетинга помогает определить перспективы бизнеса, отдельных его товаров или услуг, найти точки качественного роста. -
В рекламной кампании SAGA Development заговорили дома
Несколько дней назад на улицах Киева появились борды новой рекламной кампании SAGA Development, где о своих особенностях рассказывают проекты застройщика. Рекламная кампания с названием «Сага большого города» также запущена в интернете.
-
Разработка рекламной кампании: предельно практические советы
На успешность рекламной кампании влияют все элементы, из которых она состоит: объект продажи, потребитель, методы, а также приемы формирования информации и передачи (представления) ее потребителям.
-
Часть рекламной интернет-кампании Mercedes посмотрели роботы, а не люди
Рекламу немецких автомобилей привлекли мошенники на свои сайтыЧасть недавней рекламной кампании Mercedes-Benz просматривалась автоматизированными компьютерными программами (роботами), а не людьми, следует из изученных Financial Times документов.
-
Разработка информационной политики рекламной кампании
Задача маркетинговой информации — вызвать интерес и создать отклик, то есть желание встретиться, договориться, купить. На успешность рекламной кампании влияют все элементы, из которых она состоит: объект продажи, потребитель, методы, а также приемы формирования информации и передачи (представления) ее потребителям. Предлагаем список действий из четырнадцати пунктов.
-
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (часть 1)
Первое заседание плановой советаПервое заседание планового совета, в который входят начальники отделов, происходит под председательством директора, отвечающего за работу с клиентами. Во время детального обсуждения проекта все члены совета откровенно высказывают свои мысли и взгляды.
-
ПЛАНИРОВАНИЕ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ВВЕДЕНИЕ (часть 3)
Маркетинговый миф о "четырех П"В маркетинговых кругах концепцию "четырех П" МакКарти / Котлера часто рассматривают как основу структуры маркетинга, однако если понимать ее слишком буквально, то можно сделать вывод, что продвижение [реклама, стимулирование сбыта, "паблисити" (очевидно, имеются в виду связи с общественностью!) и продажа] является отдельным видом деятельности. В том числе и рекламу в интернете, например, как реклама интернет магазинов одежды и обуви в Ярославле в каталогах. Промоционную деятельность следует вести параллельно разработке названия и упаковки, определению цены и сегмента рынка, дистрибуции и послепродажного обслуживания.
-
ПЛАНИРОВАНИЕ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ВВЕДЕНИЕ (часть 2)
Рынок. Что это такое вообще - рынок или сегмент рынка? Для кого предназначается товар или услуга, кто их будет покупать? Продукт разработан с целью удовлетворить определенный рынок? Нуждается клиент в маркетинговых советах? Известны мотивы приобретения этого продукта? Рассчитывает клиент на то, что агентство проведет маркетинговые исследования?
-
ПЛАНИРОВАНИЕ И ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ВВЕДЕНИЕ (часть 1)
Разнообразие схемРекламные агентства отличаются по размерам и структуре. Агентство может создать специальный плановый совет или специальные творческие группы или просто проводить совещания начальников отделов, когда в этом возникает необходимость. Однако общий стиль работы и система контроля одинаковы: специальный сотрудник поддерживает связь между клиентом и агентством, а исполнительный менеджер (его еще называют "регулятором") выполняет роль "погонщика", т.е. следит за тем, чтобы каждая стадия рекламной кампании завершалась вовремя и рекламные материалы попадали к средствам массовой информации определены в контракте сроки.
-
Разработка информационной политики рекламной кампании
Задача маркетинговой информации - вызвать интерес и создать отклик, то есть желание встретиться, договориться, купить. На успешность рекламной кампании влияют все элементы, из которых она состоит: объект продажи, потребитель, методы, а также приемы формирования информации и передачи (представления) ее потребителям. Предлагаем список действий из четырнадцати пунктов.
