РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (часть 2)

Подготовка к представлению предложения клиенту

После того как будут согласованы все идеи, предложение о рекламной кампании нужно оформить для представления клиенту. Визуальное воплощение примет форму почти готового макета, хотя и без художественной работы и конечного набора текста.

Текст на макете можно представить двумя способами - прямыми линиями или схематическими буквами, напоминающие печатный набор. Медиа-план будет проработан очень тщательно вместе с осторожным предварительным бронированем рекламных площадей в определенных журналах типа субботних или воскресных цветных приложений, которые требуют бронирования за два-три месяца.
Представление предложения клиенту

Наступает "большой" день, когда рекламную кампанию надо "продать" клиенту. Представляя предложение агентства, его представитель должен обосновать тему рекламной кампании, ее визуальное воплощение, выбор рекламных средств, а также рекомендуемые сроки, объемы и расположения. Клиента следует убедить, что данная схема достигнет желаемой цели или, по крайней мере, произведет существенное влияние на объемы продаж, которые могут зависеть не только от рекламы, но и от других факторов (например, качества продукта, принадлежащих связей с общественностью, эффективного труда представителей отдела продаж на местах, выгодной цены, качественной дистрибуции, удачной рекламы в местах продаж и правильной схемы стимулирования сбыта).

Стандартная проблема представления клиенту предложения агентства заключается в том, что решение о принятии предложения может принимать целый коллектив директоров и менеджеров, которые представляют совет директоров, отдел маркетинга, отдел продаж, отдел рекламы и отдел связей с общественностью. Некоторые из этих людей предлагают альтернативные идеи, часто такие, которые уже обсуждали и отбросили на ранних стадиях планирования. Если менеджер рекламного отдела работал в тесном контакте с агентством, то он, по крайней мере, будет его союзником, который сможет высказаться в пользу предложения. Когда речь идет о крупных компаниях и крупных проектах, то представление предложения агентства может растянуться на целый день, прежде всего при со сложными рекламными кампаниями, объектом которых являются несколько продуктов и в которых применяются различные рекламные средства. Возможна и большая дискуссия, ведь каждый думает, что он в совершенстве разбирается в рекламе.

Отличные новости для всех любителей японской еды - оформить заказ суши на дом москва можно на сайте http://tsarvkusa.ru/tsar-sushi/sushi/. Высокое качество и свежесть продуктов позволяют гарантировать исключительное качество, а бесплатная доставка порадует каждого, кто часто заказывает суши домой или в офис.