РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (часть 1)

Первое заседание плановой совета

Первое заседание планового совета, в который входят начальники отделов, происходит под председательством директора, отвечающего за работу с клиентами. Во время детального обсуждения проекта все члены совета откровенно высказывают свои мысли и взгляды.

Некоторым из них продукт может нравиться, некоторым - нет, разные специалисты могут иметь различные идеи относительно его рекламирования. Затем директор прекратит дискуссию, и далее каждый член совета обрабатывает схему, которую он должен представить на следующем заседании. Менеджер по маркетингу может подумать о необходимых исследованиях, старший копирайтер и арт-директор создать тему рекламной кампании и ее визуальное воплощение, медиа-планировщик выберет средства массовой информации и подготовит медиа-план. Могут потребоваться телевизионные или радиоролики. В штате агентства может быть телевизионный продюсер, который подготовит сценарий и раскадровку.
Второе заседание плановой совета

На этом заседании начальники отделов, которые в течение этого времени консультировались друг с другом, представляют свои идеи относительно кампании. Тему кампании уже обработано, подготовлены проекты рекламных текстов и черновое визуальное воплощение, а также медиа-план. Если предполагается использование телевидения, то на этом заседании также представляется раскадровка предлагаемых рекламных роликов. Менеджер по маркетингу изучит рынок и предложит свои рекомендации. В ходе обсуждения темы кампании будут отброшены различные варианты в пользу одного наиболее удачного.

Если отношения между агентством и клиентом есть добрыми и доверительными, может быть целесообразным пригласить на это заседание представителей клиента - менеджера по рекламе или менеджера продукта. Речь идет о предварительной стадии планирования кампании, и мнение менеджера по рекламе относительно формы, которую приобретает кампания, может быть полезной. Агентство может выбрать неправильный подход, который окажется неприемлемым для клиента, или может применить новаторский подход, который следует "испытать" на менеджере по рекламе, перед тем полностью проработав довольно дорогое предложение, которое нужно будет представить высшему руководству компании.

Одноразовые тапочки нужны практически везде: в гостинице, в сауне, в салоне касоты, в больнице и т.д., нет сомнения, что Вы сможете привести еще не один десяток мест, где без такого атрибута просто не обойтись. Купить одноразовые тапочки можно на сайте http://td-tapki.ru/.