Альтернативная реальность рекламы

Крупный план: стакан со льдом, по которому медленно стекают капли воды.
Средний план: из горлышка сосуда медленно начинает вливаться освежающая жидкость, артистично заполняя объем стакана, кубики льда начинают кружиться и растворяться в напитке.
Крупный план: в кадре стакан с жидкостью, которая продолжает литься из канистры с надписью «рыбий жир». Прием затемнения, появляется надпись «…в рекламе привлекательным может казаться все…»

Не доверяйте глазам своим, все иллюзорно, тем более в рекламе…
Случалось ли вам смотреть на рекламную иллюстрацию аппетитного продукта, в предвкушении раскрывать упаковку и при виде реального товара тот час же разочаровываться?

Рекламисты действительно виртуозы своего дела. Ну кто еще сможет придумать оригинальную этикетку на упаковку самой обычной кильки в томате, да еще такую, чтобы глядя на нее, человек забывал все на свете и при этом истекал слюнями? Или кто еще сможет выдумать рекламные лозунги, которые по прошествии многих лет еще будут цитироваться людьми?

Глубоко ошибается то, кто считает, что рекламщиком может работать каждый. Успешный рекламист сегодня  - это безгранично творческая личность, эмоциональная и порой несдержанная как все люди искусства. Современная реклама перестала быть просто способом привлечения внимания потребителей к товару. Все больше рекламных обращений по праву могут считаться произведениями искусства. Организация и ежегодное проведение международных фестивалей рекламы и других мероприятий, главным действующим лицом в которых является ни кто иной, как сама реклама, свидетельствует о том, что не только создатели, но и аудитория стала относиться к рекламному продукту как к достоянию мира искусства.

Взять, к примеру, все разнообразие трюков и методов, которые виртуозно применяются при создании аппетитного и привлекательного для смотрящего изображения продуктов питания. Ведь это настоящие изобретения! Мало кто знает, что в роликах, рекламирующих молоко, крупным планом показывается отнюдь не натуральный белковый продукт, а самая настоящая немного разбавленная белая краска. В рекламе пива, чаще всего, так артистично по бокалу льется подсолнечное масло с множеством других компонентов, которые создают пену. Сок, как не трудно догадаться, на самом деле вода с красителем.

Для того, чтобы придать мясным продуктам вид приготовленного блюда, рекламисты придумали еще одну хитрость, а именно – просушка мяса строительным феном, которые не деформирует продукт, а придает ему слегка обжаренный вид. Котлеты перед съемкой поливают лаком для волос, а рекламные пельмени не содержат ни грамма мяса, они целиком состоят из теста и соли, что позволяет добиться равномерного цвета.

Перечисленные продукты при желании конечно можно снять и в натуральном виде, но результат не будет таким аппетитным. Потребитель, насмотревшись красивых рекламных картинок, ожидает получить товар в точности такой же, как и в рекламе. Однако стоит помнить, что главная задача создателя рекламы - подать товар в наиболее выгодном свете, подчеркнуть все его достоинства и вызвать у аудитории желание его купить. При этом рекламист не несет ответственности за то, что реальный товар выглядит совсем не так как на рекламе.

www.paradigm.com.ua