Initiative и Dove запустили брендированную викторину в кинотеатрах
Агентство Initiative помогло корпорации Unilever подчеркнуть технологичность своих брендов. Партнеры запустили нестандартную интерактивную кампанию в поддержку Dove с использованием рекламного решения «До сеанса». В его основу положена технология second screen. Initiative интегрировало бренд в интерактивную викторину, которая проходит перед началом киносеансов.
Зрители смогли принять участие в интерактивной игре-викторине. Сначала на экране кинотеатра появляется инструкция и таймер. Чтобы начать игру, необходимо подключить смартфон к локальной бесплатной Wi-Fi-сети, зайти на сайт doseansa.ru и выбрать имя для игры.
На экранах участников отображаются кнопки для выбора ответов, при этом смартфоны зрителей становятся джойстиком для управления, т.е. «вторым экраном». 3 из 15 вопросов посвящены продуктам и истории Dove и выполнены в брендированных окнах.
Все вопросы викторины, варианты ответов и таблица результатов дублируются на основном экране в кинозале. Таким образом, зрители, не принимающие участие в викторине, могут наблюдать за процессом. В конце игры победитель получает SMS с кодом для получения приза — чашки кофе.
«Мы постоянно мониторим инновационные решения на рекламном рынке и вместе с нашими клиентами стремимся первыми использовать самые интересные и перспективные из них. Инновационный формат позволит обеспечить глубокую вовлеченность аудитории, захватить внимание пользователей интерактивной подачей и интересным контентом, увеличив знание о продуктах Dove и лояльность к бренду», — говорит гендиректор Initiative Анна Мазурина.
«Бренд Dove на протяжении многих лет все выше поднимает планку на рынке FMCG с точки зрения необычных форматов и активностей. Вышеупомянутый проект – яркий пример того, как небольшой, но правильно выбранный новейший инструмент способствует привлечению открытой к инновациям аудитории. При этом наша коммуникация о заботе и нежном уходе для женщин сближает нас с потребителями, позволяет достичь максимально качественного контакта», — подчеркивает Марина Ример, маркетинг-менеджер бренда Dove и категории очищения кожи Unilever.
Похожие материалы
Кто и зачем использует брендированную рекламную продукцию
Брендирование продукции – популярная услуга, которую заказывают многие компании. И если раньше на такой вид продвижения обращали внимание в основном крупные корпорации, то теперь продукцию с логотипами разрабатывают и заказывают даже средние и мелкие фирмы.
Initiative: как пользователи смотрят онлайн-видео в России и мире
В России онлайн-видео смотрит 47% населения, что составляет 69,3 млн. человек
Initiative выиграло тендер «Боржоми»
Агентство займется медиа обслуживанием брендов IDS Borjomi RussiaАгентство Initiative (Группа АДВ) стало победителем в тендере компании IDS Borjomi Russia по разработке медиа-стратегии на 2014 год для брендов «Боржоми», «Святой источник» и «Эдельвейс».
Потрать $25 000 на рекламу и получи брендированную страничку
На этой неделе в Twitter появится целый ряд новых страниц брендов - их получат те партнеры платформы, которые уже потратили на ее рекламные продукты не менее 25 тысяч долларов.
Initiative получила бюджет около 140 млн долларов
Вопреки тренду к смене FMCG-гигантами медиапартнеров крупнейший из них — Unilever — продлил контракт с агентством Initiative еще на три года. По оценке участников рынка, рекламный бюджет Unilever в этом году может составить 140 млн долл. Однако компании пока так и не удалось договориться с «Видео Интернешнл» о размещении своей рекламы на ТВ.
МТС-Украина представляет викторину от Comedy Club RU и новые шутки на WAP-портале МТС
Киев, Украина – Оператор мобильной связи МТС-Украина, 100%-ная дочерняя компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: МВТ), представляет на WAP-портале МТС викторину Comedy Club RU, принимая участие в которой, абоненты могут получить в подарок наборы дисков с новыми выпусками юмористического ТВ-шоу
- Как выбрать дизайнера и получить нужный результат
Рано или поздно любая компания сталкивается с вопросом поиска грамотного специалиста, который должен разработать (придумать, нарисовать) фирменный стиль, сайт, буклет и т.д., одним словом
- Создаем сердце фирменного стиля. Этапы создания логотипа.
Для начала дадим краткое определение логотипу. С рациональной позиции логотип - это ключевой знак идентификации компании, с эмоциональной - это сердце фирменного стиля бренда.
- «Контролируемый абсурд» в новой рекламной кампании COMFY
COMFY сообщает о старте летней рекламной кампании. Бренд COMFY общается со своей аудиторией простым понятным языком, легким, как разговор веселых приятелей.
- Визитки: обязательно ли следовать правилам?
Нет сомнений, что визитка – важный атрибут любого делового человека, общение чаще всего начинается с обмена визитками, а те в дальнейшем служат не только напоминанием о человеке
- Apple научит iPhone и iPad запоминать настройки автомобиля
Американская компания Apple Inc., производитель iPhone и iPad, патентует мобильную систему, запоминающую параметры работы электроприводов, регулируемых из салона автомобиля, передает CNews.
- Вывески дизайна Артемия Лебедева украсят Москву
Новые правила размещения вывесок на фасадах московских зданий планируется ввести уже в следующем году. Об этом в среду на Урбанистическом форуме сообщил главный архитектор столицы Сергей Кузнецов.
- Промсвязьбанк реанимирует бренд "ПСБ"
Промсвязьбанк братьев Дмитрия и Алексея Ананьевых ведет с группой "ВТБ" переговоры о покупке широко известного некогда бренда "ПСБ", который уже не использовался несколько лет.
- «Оболонь» налила уникальное пиво «Слава країни»
По случаю Дня Независимости Украины «Оболонь» приготовила особенный подарок: специальное пиво «Слава країни».
- Новак Джокович представил именную линию теннисной экипировки adidas Falcon в Мельбурне
Мельбурн, январь 2009 года – В знаменитом Государственном театре Мельбурна Новак Джокович представил свою именную линию теннисной экипировки adidas Falcon.