Создаем сердце фирменного стиля. Этапы создания логотипа.

Для начала дадим краткое определение логотипу.

С рациональной позиции логотип - это ключевой знак идентификации компании, с эмоциональной - это сердце фирменного стиля бренда.

Теперь рассмотрим разработку лого как некую воронку процесса от брифа до финала.
Брифинг

Составление документа, где зафиксированы исходные данные в виде информации о компании, конкурентах и целевой аудитории, в целом о рынке.

Идеально если уже есть бренд-платформа (миссия, философия, позиционирование и УТП, прочее).

Бриф составляет клиент самостоятельно/совместно со своей командой/с представителем агентства.
Аудит

Полный анализ данных брифа.

Изучение клиента/конкурентов/потребителя.

Фиксация дополнительных данных, которые упущены.
Концепция

На основе аудита, проводятся брейн-шторм(ы), задача которых выработать драфтовую концепцию по:

— содержанию

— стилю

— ассоциациям

— цветам

— шрифту

Это необходимо с целью фокусировки, то есть созданию более узкого коридора для выработки идей.
Идея

Начало художественной части.

Первые воплощения лого в рамках концепции. Наброски.

Варианты создаются в черно-белых цветах.

По сути своей это эскизы (могут быть в цифровом виде или даже на бумаге)
Форма

На основе идей, как правило, появляются новые или даже альтернативные варианты.

Также может корректироваться концепция.

Но выбираются (после сессий обратной связи) наиболее подходящие варианты лого и дорабатываются, затем переводятся в вектор.

После выборки наиболее релевантных идей, приходим к форме и типажу логотипа.

То есть уже понимаем каким он должен быть, к примеру:

— графическим

— шрифтовым

— аббревиатурным

— абстрактным

— персонажным

— комбинированным

— прочим
Шрифт

Разработка уникального шрифта, то есть с индивидуальным дизайном.

Шрифты могут быть разными и передавать разные эмоции и ассоциации.

Они могу быть с засечками или без, рукописными или строгими, с толстыми штрихами, заглавными или нет.

Иметь свою плотность букв и размеры.
Ревизия

В финал выходят 2-3 сильных и релевантных варианта идеи логотипа.

Выбранные варианты жестко просеиваются через основные критерии:

— Эмоции.

Как эмоции вызывает?

— Значение.

Какое значение имеет?

— Уникальность.

На сколько уникален?

— Ч/Б.

Хорошо ли смотрится в чёрно-белом варианте?

— Разборчивость.

"Читается" ли в маленьком разрешении?

— Адаптивность.

Адаптивен ли в разных каналах и на поверхностях?

— Долговечность.

Не потеряет ли актуальности?

— Ассоциативность.

Какие ассоциации вызывает?

— Запоминаемость.

Насколько хорошо запоминается?
Цвет

Нужно понимать изначально, лого разрабатывается в рамках брендинга или ребрендинга.

Есть ли айдентика или нету. Если с нуля, то учитываем, что это отразиться на фирменном стиле.

Как правило, на этом этапе уже готов финальный вариант лого в ч/б, к которому подбирается цветовое решение и аргументируются причины.
Финал

После комплексного готового образа лого возможны мелкие коррективы.

После чего на выходе получаем готовый финальный вариант.

Резюмируя, стоит отметить, что не всегда процесс будет протекать по регламенту. Иногда нужно действовать по ситуации проекта. Но в целом можно ориентироваться именно на такую структуру этапов создания логотипа.

Автор: Александр Бондарь

креативный директор BONDAR