Создаем сердце фирменного стиля. Этапы создания логотипа.
17 апреля 2019 г.
Для начала дадим краткое определение логотипу.
С рациональной позиции логотип - это ключевой знак идентификации компании, с эмоциональной - это сердце фирменного стиля бренда.
Теперь рассмотрим разработку лого как некую воронку процесса от брифа до финала.
Брифинг
Составление документа, где зафиксированы исходные данные в виде информации о компании, конкурентах и целевой аудитории, в целом о рынке.
Идеально если уже есть бренд-платформа (миссия, философия, позиционирование и УТП, прочее).
Бриф составляет клиент самостоятельно/совместно со своей командой/с представителем агентства.
Аудит
Полный анализ данных брифа.
Изучение клиента/конкурентов/потребителя.
Фиксация дополнительных данных, которые упущены.
Концепция
На основе аудита, проводятся брейн-шторм(ы), задача которых выработать драфтовую концепцию по:
— содержанию
— стилю
— ассоциациям
— цветам
— шрифту
Это необходимо с целью фокусировки, то есть созданию более узкого коридора для выработки идей.
Идея
Начало художественной части.
Первые воплощения лого в рамках концепции. Наброски.
Варианты создаются в черно-белых цветах.
По сути своей это эскизы (могут быть в цифровом виде или даже на бумаге)
Форма
На основе идей, как правило, появляются новые или даже альтернативные варианты.
Также может корректироваться концепция.
Но выбираются (после сессий обратной связи) наиболее подходящие варианты лого и дорабатываются, затем переводятся в вектор.
После выборки наиболее релевантных идей, приходим к форме и типажу логотипа.
То есть уже понимаем каким он должен быть, к примеру:
— графическим
— шрифтовым
— аббревиатурным
— абстрактным
— персонажным
— комбинированным
— прочим
Шрифт
Разработка уникального шрифта, то есть с индивидуальным дизайном.
Шрифты могут быть разными и передавать разные эмоции и ассоциации.
Они могу быть с засечками или без, рукописными или строгими, с толстыми штрихами, заглавными или нет.
Иметь свою плотность букв и размеры.
Ревизия
В финал выходят 2-3 сильных и релевантных варианта идеи логотипа.
Выбранные варианты жестко просеиваются через основные критерии:
— Эмоции.
Как эмоции вызывает?
— Значение.
Какое значение имеет?
— Уникальность.
На сколько уникален?
— Ч/Б.
Хорошо ли смотрится в чёрно-белом варианте?
— Разборчивость.
"Читается" ли в маленьком разрешении?
— Адаптивность.
Адаптивен ли в разных каналах и на поверхностях?
— Долговечность.
Не потеряет ли актуальности?
— Ассоциативность.
Какие ассоциации вызывает?
— Запоминаемость.
Насколько хорошо запоминается?
Цвет
Нужно понимать изначально, лого разрабатывается в рамках брендинга или ребрендинга.
Есть ли айдентика или нету. Если с нуля, то учитываем, что это отразиться на фирменном стиле.
Как правило, на этом этапе уже готов финальный вариант лого в ч/б, к которому подбирается цветовое решение и аргументируются причины.
Финал
После комплексного готового образа лого возможны мелкие коррективы.
После чего на выходе получаем готовый финальный вариант.
Резюмируя, стоит отметить, что не всегда процесс будет протекать по регламенту. Иногда нужно действовать по ситуации проекта. Но в целом можно ориентироваться именно на такую структуру этапов создания логотипа.
Автор: Александр Бондарь
креативный директор BONDAR
С рациональной позиции логотип - это ключевой знак идентификации компании, с эмоциональной - это сердце фирменного стиля бренда.
Теперь рассмотрим разработку лого как некую воронку процесса от брифа до финала.
Брифинг
Составление документа, где зафиксированы исходные данные в виде информации о компании, конкурентах и целевой аудитории, в целом о рынке.
Идеально если уже есть бренд-платформа (миссия, философия, позиционирование и УТП, прочее).
Бриф составляет клиент самостоятельно/совместно со своей командой/с представителем агентства.
Аудит
Полный анализ данных брифа.
Изучение клиента/конкурентов/потребителя.
Фиксация дополнительных данных, которые упущены.
Концепция
На основе аудита, проводятся брейн-шторм(ы), задача которых выработать драфтовую концепцию по:
— содержанию
— стилю
— ассоциациям
— цветам
— шрифту
Это необходимо с целью фокусировки, то есть созданию более узкого коридора для выработки идей.
Идея
Начало художественной части.
Первые воплощения лого в рамках концепции. Наброски.
Варианты создаются в черно-белых цветах.
По сути своей это эскизы (могут быть в цифровом виде или даже на бумаге)
Форма
На основе идей, как правило, появляются новые или даже альтернативные варианты.
Также может корректироваться концепция.
Но выбираются (после сессий обратной связи) наиболее подходящие варианты лого и дорабатываются, затем переводятся в вектор.
После выборки наиболее релевантных идей, приходим к форме и типажу логотипа.
То есть уже понимаем каким он должен быть, к примеру:
— графическим
— шрифтовым
— аббревиатурным
— абстрактным
— персонажным
— комбинированным
— прочим
Шрифт
Разработка уникального шрифта, то есть с индивидуальным дизайном.
Шрифты могут быть разными и передавать разные эмоции и ассоциации.
Они могу быть с засечками или без, рукописными или строгими, с толстыми штрихами, заглавными или нет.
Иметь свою плотность букв и размеры.
Ревизия
В финал выходят 2-3 сильных и релевантных варианта идеи логотипа.
Выбранные варианты жестко просеиваются через основные критерии:
— Эмоции.
Как эмоции вызывает?
— Значение.
Какое значение имеет?
— Уникальность.
На сколько уникален?
— Ч/Б.
Хорошо ли смотрится в чёрно-белом варианте?
— Разборчивость.
"Читается" ли в маленьком разрешении?
— Адаптивность.
Адаптивен ли в разных каналах и на поверхностях?
— Долговечность.
Не потеряет ли актуальности?
— Ассоциативность.
Какие ассоциации вызывает?
— Запоминаемость.
Насколько хорошо запоминается?
Цвет
Нужно понимать изначально, лого разрабатывается в рамках брендинга или ребрендинга.
Есть ли айдентика или нету. Если с нуля, то учитываем, что это отразиться на фирменном стиле.
Как правило, на этом этапе уже готов финальный вариант лого в ч/б, к которому подбирается цветовое решение и аргументируются причины.
Финал
После комплексного готового образа лого возможны мелкие коррективы.
После чего на выходе получаем готовый финальный вариант.
Резюмируя, стоит отметить, что не всегда процесс будет протекать по регламенту. Иногда нужно действовать по ситуации проекта. Но в целом можно ориентироваться именно на такую структуру этапов создания логотипа.
Автор: Александр Бондарь
креативный директор BONDAR
Комментарии
Похожие статьи
-
Главные критерии разработки логотипа и фирменного стиля компании
Логотип является товарным знаком компании, неким визуальным обозначением, которое помещается на товаре промышленными и торговыми предприятиями. А товарный знак является промышленной собственностью и имеет функцию гарантии качества производимого товара компании и одновременно его рекламой.
-
Criteo представляет новую креативную технологию оптимизации персонализированной рекламы и фирменного стиля бренда
Kinetic Design предлагает практически неограниченную персонализацию с 17 триллионами визуальных вариаций, обеспечивающих визуальную целостность бренда.
-
ФАС оштрафует МТС за использование фирменного стиля "Мегафона" при продаже сим-карт
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России признала МТС нарушившей закон о защите конкуренции при продаже сим-карт, имитирующих внешний вид, включая цветовую гамму, товаров «Мегафона».
-
Мозги или сердце? Сердце или мозги?
Ладит ли твое сердце с мозгами? Каннские прогнозы 2014 готовы выяснить это. Каннская реклама цепляет за живое, она волнует.
-
История фирменного стиля (часть 2)
Известным и любимым животным-логотипом является "Кусака", фокстерьер, что прислушивается к старому фонографу Бдисона. Впервые эта картинка появилась в рекламе в 1900 г. автором был Фрэнсис Барро (Francis Barrau), у которого дома были собака и фонограф. Художник предложил эту картинку американской компании "Эдисон - Бел", но она ему не понравилась. Картинку приобрела британская компания "Граммофон". Она попросила художника пририсовать к фонографу слуховую трубу и заплатила ему 50 фунтов стерлингов за картинку и 50 фунтов стерлингов за авторское право.
-
История фирменного стиля (часть 1)
Фирменный стиль является одним из древнейших форм спланированного коммуникативного процесса и всегда имел практическое значение. Главная задача единства стиля всегда состояла в идентификации организации: изготовление сувениров с логотипом , фирменные бланки и конверты, униформа и т.д. Если играть словами, то можно сказать, что простейшей формой фирменного стиля является форма.
-
Роль фирменного стиля и логотипа в формировании имиджа компании
Как мы сможем запомнить, какое именно агентство нам посоветовали знакомые? В этом-то как раз и помогает работа рекламных компаний, в чьи полномочия входит создание наружной рекламы.
-
Разработка фирменного стиля
Для успешной работы любой компании необходим фирменный стиль, сегодня уже нет необходимости спорить о целесообразности тратить средства на разработку фирменного стиля, так как постоянная борьба за рынок с конкурентами невозможна без идентификации компании и создания ее образа. Разработка фирменного стиля предполагает расстановку акцентов на индивидуальности бренда, что, несомненно, продвигает компанию вперед.
-
Разработка фирменного стиля и логотипа, что это дает?
Мы с вами живем в очень хорошее время, потому что на полках очень большой выбор наименований товаров, которые вполне доступны обычному человеку. А буквально 50 лет назад с этим были большие проблемы. Зарплату платили всем, но вот только потратить эти деньги было большой проблемой, не правда ли? Постоянные очереди в магазинах, которые начинались от подъезда вашего дома и заканчивались только тогда, когда данный товар, за которым стояла очередь просто заканчивался.
-
История фирменного стиля
Фирменный стиль является одним из древнейших форм спланированного коммуникативного процесса и всегда имел практическое значение. Главная задача единства стиля всегда состояла в идентификации организации. Если играть словами, то можно сказать, что простейшей формой фирменного стиля является форма.
