«Контролируемый абсурд» в новой рекламной кампании COMFY
25 мая 2018 г.
COMFY сообщает о старте летней рекламной кампании. Бренд COMFY общается со своей аудиторией простым понятным языком, легким, как разговор веселых приятелей. Смелость, юмор и нестандартный подход к созданию рекламы явно выделяют компанию на рынке. В продолжение такой коммуникационной стратегии компания запустила новую рекламную кампанию, открывающую летний сезон.
В новых рекламных роликах COMFY делает акцент на холодильниках. Сообщения доносят информацию о доступности товаров в сети нестандартным, ставшим уже визитной карточкой COMFY, креативом. Такой формат коммуникации, разработанный совместно с Banda Agency, привлекает внимание и выделяет бренд в рекламных блоках:
Наталья Кошевая, директор по маркетингу и e-commerce COMFY: «Холодильники — один из ключевых продуктов и для нас очень важно быть top-of-mind в этой категории и закрепить позицию лидера. При этом мы решили, что кампания должна быть легкой и веселой. Идею приняли с первого раза, нам понравилась ее простота и то, что она транслирует, что холодильник в COMFY — это так же очевидно и логично, как дважды два четыре».
Павел Вржещ, креативный директор Banda Agency: «Мы верим, что сегодняшняя реклама должна быть легкой, яркой и въедливой в мозг. Мы называем это “контролируемый абсурд”. Когда главное сообщение о холодильниках и ценах завернуто в такую креативную оболочку, что просто невозможно не обратить внимание. Тогда ждешь этих роликов в рекламном блоке и не хочешь пропускать на прероллах. Такой ироничный и веселый подход не только дает активные продажи, но очень позитивно влияет на показатели бренда. И данные исследований MMI это подтверждают — сегодня COMFY самый заметный и узнаваемый бренд в рекламном блоке».
По итогам прошлого года рекламная коммуникация COMFY отмечена наградой Effie Awards 2017 за эффективность.
Над роликами работали
COMFY
Marketing director — Наталья Кошевая
Brand manager and Head of Digital — Александр Жиляев
Head of Marketing Communication — Татьяна Корниенко
Head of Of Content and Creative — Ярослав Чепурняк
Banda Agency
Creative Director — Павел Вржещ
Art Director — Юрий Кузнецов
Account Manager — Дарина Гаврилова
Copywriter — Сергей Ворвихвост
23/32 Films
Director — Алексей Сай
Executive Producer — Леся Сичкина
Producer — Евгения Билоус
В новых рекламных роликах COMFY делает акцент на холодильниках. Сообщения доносят информацию о доступности товаров в сети нестандартным, ставшим уже визитной карточкой COMFY, креативом. Такой формат коммуникации, разработанный совместно с Banda Agency, привлекает внимание и выделяет бренд в рекламных блоках:
Наталья Кошевая, директор по маркетингу и e-commerce COMFY: «Холодильники — один из ключевых продуктов и для нас очень важно быть top-of-mind в этой категории и закрепить позицию лидера. При этом мы решили, что кампания должна быть легкой и веселой. Идею приняли с первого раза, нам понравилась ее простота и то, что она транслирует, что холодильник в COMFY — это так же очевидно и логично, как дважды два четыре».
Павел Вржещ, креативный директор Banda Agency: «Мы верим, что сегодняшняя реклама должна быть легкой, яркой и въедливой в мозг. Мы называем это “контролируемый абсурд”. Когда главное сообщение о холодильниках и ценах завернуто в такую креативную оболочку, что просто невозможно не обратить внимание. Тогда ждешь этих роликов в рекламном блоке и не хочешь пропускать на прероллах. Такой ироничный и веселый подход не только дает активные продажи, но очень позитивно влияет на показатели бренда. И данные исследований MMI это подтверждают — сегодня COMFY самый заметный и узнаваемый бренд в рекламном блоке».
По итогам прошлого года рекламная коммуникация COMFY отмечена наградой Effie Awards 2017 за эффективность.
Над роликами работали
COMFY
Marketing director — Наталья Кошевая
Brand manager and Head of Digital — Александр Жиляев
Head of Marketing Communication — Татьяна Корниенко
Head of Of Content and Creative — Ярослав Чепурняк
Banda Agency
Creative Director — Павел Вржещ
Art Director — Юрий Кузнецов
Account Manager — Дарина Гаврилова
Copywriter — Сергей Ворвихвост
23/32 Films
Director — Алексей Сай
Executive Producer — Леся Сичкина
Producer — Евгения Билоус
Комментарии
Похожие статьи
-
Пассажиры стали героями новой рекламной кампании S7 Airlines
С наступлением лета многие из нас растерялись: планы на отпуск вынужденно столкнулись с закрытыми границами и оказались подвешены в воздухе. Многие впервые запланировали отдых внутри страны, выбирали, куда отправиться и что посмотреть. -
ПЕТР ЯН, АНДРЕЙ ТИХОНОВ И БАСТА СТАЛИ ГЕРОЯМИ НОВОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ PARIMATCH
Петр Ян, Арман Царукян, Андрей Тихонов, Алексей «SOLO» Березин и Баста стали героями новой коммуникационной кампании от Parimatch. В центре креативной концепции – яркое и динамичное видео, которое отражает все главные эмоции от процесса совершения ставок. Новая кампания получила название «Я – Parimatch»
-
Contrapunto и «Билайн» обратились к «Избранным» / В новой рекламной кампании пародируют Матрицу и предлагают бесконечный выбор
«Билайн» продолжает кампанию в поддержку тарифа «ВСЁмоё!». На этот раз оператор поставил перед креативным агентством Contrapunto задачу акцентировать внимание на особом преимуществе тарифа: обмен минут и SMS на гигабайты и обратно ничего не стоит.
-
«Говори, говорю!» - Александр Ревва в новой рекламной кампании «Билайн»
21 мая 2018 года, Москва. ПАО «ВымпелКом» (бренд «Билайн») и креативное агентство Contrapunto запустили новую масштабную рекламную кампанию тарифов «ВСЁмоё!», главным героем которой стал Александр Ревва.
-
Это волшебно: «Билайн» исполняет желание джинна в новой рекламной кампании
Бренд «Билайн» и креативное агентство Contrapunto запустили новую рекламную кампанию в поддержку совместной акции с Meizu.
-
Трехкратный призер Олимпийских Игр Юлия Ефимова стала лицом новой рекламной кампании Orbit
Компания Wrigley, один из крупнейших в мире производителей жевательной резинки, и бренд Orbit объявили о начале сотрудничества с Юлией Ефимовой, трёхкратным призёром Олимпийских игр*. Рекламная кампания с участием знаменитой спортсменки будет запущена в России 23 апреля 2017 года.
-
Ford снял ремейк "Ганнибала" в новой рекламной кампании
В рекламе даже киллер Мэдс Миккельсон не смог устоять перед оранжевым Ford Edge
-
Coca-Cola представила хит своей новой рекламной кампании на русском языке
Нюша и MBAND исполнили "Taste the Feeling" на русском языке и представили видеоклип в формате 360 градусов.
-
Потап зачитал рэп в новой рекламной кампании OLX
Онлайн-сервис объявлений OLX запускает серию музыкальных роликов о типичных ситуациях из жизни пользователей.
-
Pr-бюро «Дієслово» и COMFY определили победителя конкурса «Детально о COMFY»
По результатам пресс-конференции, которая состоялась во время открытия в Киеве первого магазину суперпокупки, pr-бюро, «Дієслово» определил СМИ-победителя конкурса от COMFY. Получив на пресс-конференции максимум информации относительно ситуации на ритейловом рынке Украины, журналисты должны были подготовить публикации, в которых как можно чаще ссылаться на COMFY как эксперта и одного из лидеров рынка. В качестве приза был определен Mp3-плеер Apple ipod nano 8gb (Flash; Tft-дисплей, 2.2, fm-радио).
2014 © ProReklamu.com - Реклама, Маркетинг, PR, SEO.
