Apple остается самым дорогим брендом в мире

Apple сохранила первую строчку в ежегодном рейтинге самых дорогих брендов в мире BrandZ Top100, который составляется компанией Мillward Вrown Оptimor. Стоимость бренда Apple оценивается в $185 млрд, за год она выросла всего на 1%. Главный конкурент американской корпорации - Samsung- прибавил 51% в стоимости бренда ($21,4 млрд). Это позволило южнокорейской компании подняться на 30 строчку.

Вторую строчку в списке самых дорогих брендов занимает корпорация Google- ее товарный знак оценивается в $114 млрд (+5%), на третьем месте - бренд IBM стоимостью $112 млрд (-3%).

«В борьбе за лидерство на рынке смартфонов Samsung сумела увеличить стоимость своего бренда благодаря удачному балансу инновационной составляющей и увеличению доли на рынке. Компания потратила более $1,6 млрд на рекламу в прошлом году. Несмотря на рост конкуренции, способность Apple сохранить первую строчку в рейтинге демонстрирует силу этого бренда в бизнес-сфере. Люди по-прежнему любят его, несмотря на стоимость», - комментирует результаты рейтинга глава Millward Brown Optimor Ник Купер.

В десятку самых дорогих брендов также попали McDonald's, Coca-Cola, AT&T, Microsoft, Marlboro, Visa, ChinaMobile.

В сотню самых дорогих брендов традиционно попали только две российские компании. Крупнейший российский банк «Сбербанк» занимает 70-ю строчку (плюс четыре позиции): стоимость бренда увеличилась за год на 19% и составила $12,655 млрд. Стоимость бренда МТС - крупнейшего российского мобильного оператора - выросла на 11% и составила $10,633 млрд. МТС занимает 82 строчку (плюс три позиции с прошлогоднего рейтинга).

Исследовательская компания Millward Brown Optimor уже восемь лет подряд выпускает рейтинг BrandZ Top100 наиболее дорогих глобальных брендов. С 2006 года суммарная стоимость всех брендов выросла на 77% и составила $2,6 трлн.

По материалам http://finam.info