Образ Джобса в рекламе опять привел к скандалу
19 ноябряОбщественность возмущена использованием образа основателя Apple для продвижения шведского ритейлера
Реклама новых приложений для смартфонов, разработанных торговой сетью ICA, использует в своей кампании вымышленный образ «Ica Steve», имеющий поразительное сходство с легендарным создателем бренда и основателем компании Apple Стивом Джобсом.
Герой «Ica Steve» и ранее использовался в рекламных кампаниях ICA в качестве пародийного сотрудника одного из магазинов сети. Однако, именно последняя реклама, вышедшая в шведских газетах на этой неделе, вызвала громкий резонанс.
Дело в том, что изображение героя «Ica Steve» в данном случае имеет абсолютное сходство с одной из фотографий Стива Джобса: черно-белый портрет, на котором Джобс в очках, а его пальцы опираются на подбородок. Именно этот портрет был размещен на обложке книги биографии Джобса, написанной Уолтером Айзексоном.
Кроме схожести образа, возмущение так же вызвал слоган кампании: «Это все меняет. Снова». И не удивительно - этот слоган использовался ранее для рекламы iPhone 4.
Хоакин Сьёстранд, директор по маркетингу торговой сети IСА, в ответ на скандал заявил, что спорная реклама - дань уважения к цифровым инновационным продуктам Стива Джобса.
Эксперт в области PR Шарлотта Риббефьёрд выдвигает противоположную позицию, в поддержку негодующих: «Прошло слишком мало времени, чтобы считать уместным использование имени Стива Джобса в столь юмористическом контексте».
Напомним, Стив Джобс скончался в 2011 году после продолжительной борьбы с раком. Поклонники технического и маркетингового гения по всему миру оплакивали его смерть как личную трагедию.
После смерти образ Джобса не раз использовался в рекламе. Например скандальной рекламой с основателем Apple отметился чилийский новостной сайт El Mostrador.
Sostav.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
Лоукостер "Победа" опять попался на недостоверной рекламе
Реклама акции «Тариф 1 рубль» авиакомпании «Победа» признана недостоверной.
-
Образ Путина опять использовали в рекламе
Недавно образ российского президента использовали в рекламе на Таймс-сквер, а теперь – в рекламе старых омских бань.
-
Google привел доводы к оспариванию решения ФАС по жалобе Яндекса
Google намерен оспорить решение Федеральной антимонопольной службы (ФАС) в деле о распространении приложений для устройств на базе Android (ФАС предписала распространять Google Play отдельно от таких приложений, как YouTube, Google Карты и Google Фото) и объяснить в суде, почему она считает его необоснованным.
-
Конкурс "Фамильный борщ" привел в приложение Кухня Идей бренда Maggi® 30 000 человек
Агентство Progression (Progression group) и бренд Maggi (Nestle) завершили конкурс - «Фамильный Борщ» в группе « Кухня Идей» в «Одноклассниках».
-
Отказ от риелторов привел к падению цен на жилье в Украине
Продавцы жилья отказываются от услуг риелторовВ 2012 году, по данным Госстата, заключено на 17,1% меньше сделок купли-продажи недвижимости с помощью услуг посредников.
-
Британцы запретили рекламу с отсылкой к секс-скандалу на "Би-Би-Си"
Британский комитет по рекламным стандартам ASA запретил рекламу журнала TBM и бренда одежды DirtySmart за использование изображения покойного ведущего "Би-Би-Си" Джимми Сэвила.
-
В России опять переписывают закон «О рекламе»
Столичный департамент СМИ и рекламы поддержал операторов наружной рекламы. В Госдуму внесены разработанные чиновниками поправки к закону "О рекламе", увеличивающие, в частности, срок действия договоров на установку и эксплуатацию конструкций с нынешних 5 до 15 лет. У владельцев подавляющего большинства из 91,5 тыс. рекламоносителей эти договоры заканчиваются в следующем году, и отрасль неизбежно ждут массовые торги.
-
Инновации "МегаФона" в SMS-рекламе привели к скандалу
Скандал в «благородном семействе» компаний микрокредитования оказался, как стало известно «Маркеру», связан с инновационным подходом сотового оператора «МегаФон» к распространению SMS-рекламы среди своих абонентов.
-
Oriflame привел глянец к Дюденко
Компания Oriflame и PR-агентство «Четвертый Рим» организовали HairX-сессию для редакторов женских журналов с топ-стилистом Вячеславом Дюденко.
-
Недостаток предложения торговых площадей привел к росту аренды на 20-35%
В престижных торговых центрах уровень арендных ставок колебался в пределах $110-400 за 1 кв. м в месяц (без НДС). Аренда в основных торговых центрах Киева составляет $50-300 за 1 кв. м в месяц, в среднем - около $128 за 1 кв. м в месяц (без НДС). Дополнительно арендаторы оплачивают коммунальные услуги и эксплуатационные платежи в размере $2,5-4 за 1 кв. м в месяц, сообщают Экономические известия.
