Виды мероприятий в ивент маркетинге.

Существуют различные виды мероприятий, каждое из которых рассчитано на привлечение определенного сегмента целевой аудитории, будь то отраслевые СМИ, потенциальные бизнес-партнеры, дилеры, конечный потребитель. По этому признаку в комплексе маркетинговых мероприятий можно выделить следующие:

- Мероприятие по запуску информации в прессе (press-launch)

- Мероприятие-презентация для приглашенных гостей (PR-launch).
- Массовые мероприятия по продвижению бренда / продукции 'среди конечных потребителей, которые часто проводятся в гостиницах, барах, ресторанах, а также в местах массового гуляния, например на площадях, парках и других зонах отдыха.

Профессионалы разделяют требования к специалистам в ивент-индустрии в зависимости от их специализации на три основные группы:

1. Креатив: понимание основ маркетинга и PR, представления о форматах мероприятий, законов режиссуры, осведомленность в музыке, живописи, литературе, кино и других областях культуры.

2. Менеджмент: знания в области финансов и маркетинга, понимание основ планирования, умение собирать информацию, планировать мероприятия, управлять логистическими процессами, просчитывать риски.

3. Технический блок: базовые знания работы звукового и светового оборудования, создание сценических конструкций, спецэффектов и пиротехники.

В подготовке масштабных мероприятий обязательно участвуют режиссер, сценарист, декоратор и продакшн-менеджер. От режиссера требуют знания последних технических новинок в области звука, света, пиротехники, он должен быть лично знакомым с представителями шоу-бизнеса и владельцами основных площадок для проведения праздников. Сценарист продумывает идею и программу мероприятия, развлечения для участников, готовит доклады для выступающих. Декоратор определяет внешний вид этого мероприятия, следит за реквизитом, выбирает костюмы для артистов. Обязанностями продакшн-менеджера являются: подготовка и доставка всех рекламных и полиграфических материалов, выбор и создание подарков для клиентов. Он также отвечает за организацию транспорта, доставку оборудования и всех необходимых "мелочей", координирует весь процесс подготовки и проведения мероприятия.

Очевидно, что спектр возможностей ивент-маркетинга достаточно широк, а следовательно, существует много форм их использования. Основными отличиями мероприятий ивент-маркетинга от других являются:

1. Ивент-событие непременно должен иметь название, которое бы четко ассоциировалась с брендом (например "Nokia. Мегаполис-пульс"). Название марки должно присутствовать в событии повсюду - начиная с рекламной и сувенирной продукции и заканчивая самим сюжетом события.

2. На ивент-мероприятиях с целью предоставления посетителям возможности почувствовать бренд, лучше познать сам продукт с ними контактируют, предлагается дегустировать продукт, если это что-то съедобное, подержать его в руках или опробовать в действии - если это, допустим, мобильный телефон или автомобиль, консультируют или раздают бесплатные образцы.

3. Ивент-мероприятие должно привлекать аудиторию, идентичную целевой группе потребителей продукта. Так, не случайно при разработке концепции мероприятия для Mc Donalds учитывается детский контингент, а Coca-Cola регулярно проводит дворовые соревнования по футболу.

4. Ивент-мероприятие должно нести ту же эмоциональную нагрузку, что и марка. Выбор ненадлежащего мероприятия может отрицательно сказаться на имидже бренда.

Если Вы следите за новинками в сфере компъютерных игр, Вы не должны пропустить обзор игры The Elder Scrolls V Skyrim, более подробно читайте на http://mygamecore.com/17-the-elder-scrolls-v-skyrim-catalyst.html . На сайте http://mygamecore.com игроки всегда могут найти новые обзоры игр, а понравившиеся - скачать через торент.