ФАС назвала долю Видео Интернешнл
20 июняФАС на третий день после публикации долей федеральных телеканалов в "сфере распространения телерекламы" объявила и долю ее крупнейшего продавца - группы "Видео Интернешнл" (ВИ).
Закон "О рекламе" с января 2011 года ограничивает долю продавца 35% от всех привлеченных на федеральные каналы рекламных бюджетов за предыдущие два года. По итогам 2011-2012 годов доля восьми клиентов ВИ при национальном размещении телерекламы (когда один и тот же ролик транслируется во всех городах вещания) составила 38,43%. Но, заявил в понедельник заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров, доля самой ВИ при этом меньше 35%. Объяснить это расхождение чиновник согласился лишь в суде, если кто-то решит оспорить корректность подсчетов (см. "Ъ" от 18 июня).
Вчера ФАС, "учитывая появление многочисленных публикаций в прессе", сообщила, что по итогам 2011-2012 годов доля ВИ при национальном размещении равняется 34,33%. Как подсчитал "Ъ" на основе опубликованных ФАС долей телеканалов, восемь клиентов ВИ за два предыдущих года нарекламе в федеральном эфире могли заработать 83,203-83,625 млрд руб. без НДС, но с комиссией продавца. Получается, что ВИ обеспечила этим телеканалам только 74,326-74,703 млрд руб., а самостоятельно вещатели привлекли не менее 8,877 млрд руб. Для сравнения: вся возможная рекламная выручка в этом сегменте, к примеру, ТВ-3 не превышает 6,376 млрд руб., "Пятого канала" - 5,288 млрд руб., "Ю" - 4,657 млрд руб. Уточнить разбивку самостоятельно привлеченных рекламных бюджетов по каждому из клиентов ВИ господин Кашеваров вчера отказался.
В первую очередь телеканалы привлекают напрямую спонсорские бюджеты. Но их доля на фоне выручки от классической рекламы невелика. Например, в 2012 году доходы от спонсорства ОАО "Первый канал" составили 1,752 млрд руб. без НДС, от коммерческой рекламы - 23,14 млрд руб., свидетельствует отчетность вещателя по РСБУ.
С долей 34,33% ВИ может продлить истекающий в этом году договор со своим ключевым клиентом - "Первым каналом".
"Коммерсант"
Комментарии
Похожие статьи
-
Акционеры "Видео Интернешнл" оценили ее примерно в 6 млрд руб.
Справедливая стоимость группы «Видео Интернешнл» равняется 6,04 млрд руб., такой вывод можно сделать из отчетности ее совладельца — страховщика СОГАЗ. Это всего на 5% больше, чем два года назад.
-
Видео Интернешнл узнала свою цену
Группа "Видео Интернешнл" (ВИ), сейчас продающаярекламу в эфире восьми федеральных телеканалов и оказывающая консультационные услуги еще пяти вещателям, на конец 2011 года стоила не более 5,77 млрд руб ($183 млн).
-
"Видео Интернешнл" осталась при своем
Группа "Видео Интернешнл" (ВИ), из-за законодательных ограничений с 2011 года выступающая консультантом "СТС Медиа", с минувшего января оказывает его каналам значительно меньше услуг.
-
"Видео Интернешнл" прекращает свою работу в Украине
"Видео Интернешнл" (ВИ) - крупнейший продавец рекламы в России и СНГ - уходит с украинского рынка. Телеканалы, сотрудничавшие с ВИ в Украине, среди которых TBі, "24" и UBR, уже заключили контракт с сейлз-хаусом, созданным бывшим руководителем "Видео Интернешнл Украина" Валерием Маштаковым. Новый продавец рекламы стал партнером группы "1+1", которая в этом году будет бороться за рекламодателей с альянсом крупнейших ТВ-групп StarLightMedia, "Интер" и "Медиа Группа Украина", занимающим 75% телевизионного рынка.
-
"Видео Интернешнл" незаменимый консультант на рынке телерекламы
«Видео Интернешнл» незаменимый консультант на рынке телерекламыФедеральная антимонопольная служба (ФАС) пока не видит роста доли «Видео Интернешнл» (ВИ) на российском рынке рекламы.
-
"Видео Интернешнл" осталась в доле
ФАС уверен, что селлер не превысил лимит по присутствию на рынке, указанный в законе «О рекламе» Федеральная антимонопольная служба (ФАС) пока не видит роста доли «Видео Интернешнл» (ВИ) на российском рынке рекламы.
-
"Видео Интернешнл" не выдержала паузу
Управляющий телеканалами Disney и «Муз ТВ» холдинг ЮТВ продлил истекающие в этом году контракты с группой «Видео Интернешнл» (ВИ), в 2009-2010 годах контролировавшей более 35% продаж телерекламы.Эти контракты придется расторгнуть, если Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признает, что и по итогам 2010-2011 годов доля ВИ по-прежнему превышала 35%.
-
В Группе Трэнд «Видео Интернешнл» кадровые изменения
В Группе Трэнд «Видео Интернешнл» произошли кадровые перестановки. Татьяна Вавилова назначена на должность Заместителя генерального директора по продажам и развитию региональной сети. Ранее эту должность занимал Вадим Баранчиков.
-
"Газпром-медиа" составляет конкурента "Видео Интернешнл"
Как стало известно Ъ, компании "НТВ-медиа" и "Алькасар" создали совместное предприятие "Алькасар-медиа". Агентство займется продажами рекламы в региональном эфире канала ТНТ, годовой объем которых оценивается в $50-60 млн. Владеющий "НТВ-медиа" холдинг "Газпром-медиа" приступил к созданию на ее базе структуры, которая составит конкуренцию группе "Видео Интернешнл", считают эксперты.
-
"Видео Интернешнл" нашел замену "бегущей строке"
Запрещенная с 1 июля "бегущая строка" эволюционировала на нескольких каналах Казани в телетекст. В настоящее время реклама в подобном формате выходит на СТС-Казань, "Домашнем", России/ГТРК "Татарстан", "Эфире", ТНТ и "Спорте". Анна Крейпан, начальник департамента продаж СТС-Казань: "Бегущая строка" была полезна и интересна и телезрителям, и рекламодателям. Телетекст в какой-то степени сохраняет ее информационные возможности. Это также недорогой вид рекламы. К примеру, 10 выходов в день на СТС-Казань обойдется в 1 860 рублей. Источник: reklama.kazan.ru
