"Видео Интернешнл" осталась при своем

11 марта

Группа "Видео Интернешнл" (ВИ), из-за законодательных ограничений с 2011 года выступающая консультантом "СТС Медиа", с минувшего января оказывает его каналам значительно меньше услуг.
Но вознаграждение ВИ осталось на прежнем уровне и сопоставимо с ее комиссией за полноценный сервис по продаже рекламы.

В конце января "СТС Медиа" и ВИ подписали дополнительное соглашение, указано в годовом отчете телехолдинга. Сам базовый договор, по которому крупнейший продавец телерекламы сейчас оказывает "СТС Медиа" консультационные услуги, был заключен в ноябре 2010 года и стал следствием принятых в конце 2009-го поправок к закону "О рекламе". Они с января 2011 года ограничили долю ВИ "в сфере распространения телерекламы" 35% от всех рекламных бюджетов, поступивших на федеральные каналы за два предыдущих года. В результате ВИ, до 2011 года обслуживавшая 13 вещателей, продолжила продавать рекламу в эфире восьми каналов ("Первый", РЕН ТВ, "Пятый", "Муз ТВ", Disney, ТВ-3, MTV и "2х2"). Холдинги "СТС Медиа" и ВГТРК ("Россия 1", "Россия 2") создали собственные сейлз-хаусы, но ВИ стала их консультировать.

С января 2013 года по декабрь 2015 года число услуг, которые ВИ оказывает "СТС Медиа", снизилось, следует из текста дополнительного соглашения. В частности, теперь группа больше не рассчитывает для холдинга прогнозные рейтинги рекламных блоков (реклама на ТВ продается по пунктам рейтинга, которые отражают количество зрителей, увидевших рекламный ролик), не присылает кассеты с записями самих роликов, не ведет судебные разбирательства с рекламодателями, которые задерживают выплаты, не составляет предварительные варианты всевозможных документов.

Иными словами, лишь сейчас ВИ стала выступать как консультант - предоставлять сейлз-хаусу "СТС Медиа" свое программное обеспечение и готовить с разной периодичностью несколько аналитических отчетов на основе данных TNS Russia, на которые подписан и сам холдинг.

"За два года самостоятельных продаж рекламы наш собственный сейлз-хаус накопил опыт, позволяющий сократить объем ряда оказываемых ВИ консультационных услуг и сервисов и взять их реализацию на себя",- пояснила суть изменений пресс-секретарь "СТС Медиа" Виктория Бакаева. По версии представителя ВИ Елизаветы Свиридовой, изменения в договоре - всего лишь "организационно-техническая операция".

За свои консультационные услуги ВИ получает от "СТС Медиа" 12% его рекламной выручки в России (холдинг также работает в Казахстане и Молдавии) за вычетом фиксированной суммы за предоставленный софт, говорится в базовом договоре. "Условия нашего вознаграждения и цена наших услуг остаются неизменными",- утверждает госпожа Свиридова. В "СТС Медиа" рассчитывают, что "сокращение объемов приобретаемых услуг естественным образом приведет к снижению размера вознаграждения как процента от выручки холдинга". По словам Виктории Бакаевой, эффективная ставка будет в диапазоне 10-12%. Но ровно такая же ставка называлась и в 2011-2012 годах.

Вознаграждение ВИ в 2011 году составило $80,4 млн (2,363 млрд руб.), или 11% от рекламных доходов СТС, "Домашнего" и "Перца"; в 2012-м - $85,7 млн (2,663 млрд руб.), или 11,4%. Затраты на создание собственного сейлз-хауса и его функционирование ранее руководство "СТС Медиа" оценивало примерно в 1% от годовой выручки. Комиссия ВИ за полноценный сервис на каналах, где группа по-прежнему продает рекламу, равняется 12%. Для сравнения: сейлз-хаус "Газпром-медиа" продает рекламу в федеральном эфире НТВ всего за 8%.

Перед тем как "СТС Медиа" и ВИ подписали в 2010 году договор на консультационные услуги, его изучала Федеральная антимонопольная служба. Никаких замечаний к нему ведомство тогда не высказало.
kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Акционеры "Видео Интернешнл" оценили ее примерно в 6 млрд руб.
    Справедливая стоимость группы «Видео Интернешнл» равняется 6,04 млрд руб., такой вывод можно сделать из отчетности ее совладельца — страховщика СОГАЗ. Это всего на 5% больше, чем два года назад.
  • ФАС назвала долю Видео Интернешнл
    ФАС на третий день после публикации долей федеральных телеканалов в "сфере распространения телерекламы" объявила и долю ее крупнейшего продавца - группы "Видео Интернешнл" (ВИ).
  • Видео Интернешнл узнала свою цену
    Группа "Видео Интернешнл" (ВИ), сейчас продающаярекламу в эфире восьми федеральных телеканалов и оказывающая консультационные услуги еще пяти вещателям, на конец 2011 года стоила не более 5,77 млрд руб ($183 млн).
  • "Видео Интернешнл" прекращает свою работу в Украине
    "Видео Интернешнл" (ВИ) - крупнейший продавец рекламы в России и СНГ - уходит с украинского рынка. Телеканалы, сотрудничавшие с ВИ в Украине, среди которых TBі, "24" и UBR, уже заключили контракт с сейлз-хаусом, созданным бывшим руководителем "Видео Интернешнл Украина" Валерием Маштаковым. Новый продавец рекламы стал партнером группы "1+1", которая в этом году будет бороться за рекламодателей с альянсом крупнейших ТВ-групп StarLightMedia, "Интер" и "Медиа Группа Украина", занимающим 75% телевизионного рынка.
  • "Видео Интернешнл" незаменимый консультант на рынке телерекламы
    «Видео Интернешнл» незаменимый консультант на рынке телерекламыФедеральная антимонопольная служба (ФАС) пока не видит роста доли «Видео Интернешнл» (ВИ) на российском рынке рекламы.
  • "Видео Интернешнл" осталась в доле
    ФАС уверен, что селлер не превысил лимит по присутствию на рынке, указанный в законе «О рекламе» Федеральная антимонопольная служба (ФАС) пока не видит роста доли «Видео Интернешнл» (ВИ) на российском рынке рекламы.
  • "Видео Интернешнл" не выдержала паузу
    Управляющий телеканалами Disney и «Муз ТВ» холдинг ЮТВ продлил истекающие в этом году контракты с группой «Видео Интернешнл» (ВИ), в 2009-2010 годах контролировавшей более 35% продаж телерекламы.Эти контракты придется расторгнуть, если Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признает, что и по итогам 2010-2011 годов доля ВИ по-прежнему превышала 35%.
  • В Группе Трэнд «Видео Интернешнл» кадровые изменения
    В Группе Трэнд «Видео Интернешнл» произошли кадровые перестановки. Татьяна Вавилова назначена на должность Заместителя генерального директора по продажам и развитию региональной сети. Ранее эту должность занимал Вадим Баранчиков.
  • "Газпром-медиа" составляет конкурента "Видео Интернешнл"
    Как стало известно Ъ, компании "НТВ-медиа" и "Алькасар" создали совместное предприятие "Алькасар-медиа". Агентство займется продажами рекламы в региональном эфире канала ТНТ, годовой объем которых оценивается в $50-60 млн. Владеющий "НТВ-медиа" холдинг "Газпром-медиа" приступил к созданию на ее базе структуры, которая составит конкуренцию группе "Видео Интернешнл", считают эксперты.
  • "Видео Интернешнл" нашел замену "бегущей строке"
    Запрещенная с 1 июля "бегущая строка" эволюционировала на нескольких каналах Казани в телетекст. В настоящее время реклама в подобном формате выходит на СТС-Казань, "Домашнем", России/ГТРК "Татарстан", "Эфире", ТНТ и "Спорте". Анна Крейпан, начальник департамента продаж СТС-Казань: "Бегущая строка" была полезна и интересна и телезрителям, и рекламодателям. Телетекст в какой-то степени сохраняет ее информационные возможности. Это также недорогой вид рекламы. К примеру, 10 выходов в день на СТС-Казань обойдется в 1 860 рублей.   Источник: reklama.kazan.ru