Benetton создаст торговый центр в 500-летнем дворце
В Италии разгорелся скандал из-за планов компании Benetton открыть большой торговый центр во дворце Фондако деи Тедески, выходящем прямо на Гранд-канал и находящемся неподалеку от известного моста Риальто.
Этот дворец с 500-летней историей был куплен Benetton в 2008 году за €53 млн. По планам компании в здании будет проведена реконструкция, в рамках которой будет снята часть крыши для создания панорамной террасы, а также будет разрушена часть балюстрады. Кроме того, реконструкция предусматривает создание двух новых входов - со стороны моста Риальто и площади Кампо-ди-Сан-Бартоломео. Внутри здания должен быть построен эскалатор. Предполагается, что работы начнутся в декабре и продлятся около четырех лет.
Проект такой реконструкции дворца вызвал возмущение известной в Италии культурной организации Italia Nostra. По мнению этой организации, Benetton предлагает «очень серьезные изменения, которые изменят структуру здания». Под угрозой оказалась «архитектурная целостность и историческая идентичность» дворца, в первую очередь из-за создания террасы на крыше, считает Italia Nostra. Представители организации уже подали официальную жалобу в Министерство культурного наследия и в прокуратуру.
Кроме того, ведущий историк культуры Сальваторе Сеттис в понедельник опубликовал статью на первой полосе газеты La Repubblica, в которой раскритиковал проект и обвинил Benetton в том, что компания просто «покупает полное и быстрое согласие» городского совета. Против реконструкции выступила также группа городских активистов.
На эти обвинения представитель Benetton Федерико Сартор отвечает: «Город с одними музеями умрет. В Венеции много культуры, но невозможно найти сэндвич». Архитектурное агентство OMA, которое занимается реализацией проекта, подчеркивает, что фасад здания останется нетронутым, а терраса будет открываться только по особым случаям. Кроме того, агентство подчеркивает, что дворец постоянно подвергался изменениям в течение своей долгой истории: появлялись новые окна, исчезли башни, а внутренний двор был покрыт стеклянной крышей. «Дворец постоянно менялся, приобретая новые слои аутентичности, его сохранность - это история изменений»,- сказано на сайте OMA. Городской совет в защиту своей позиции отмечает, что, если он не будет принимать подобные предложения от коммерческих организаций, исторические здания будут постепенно разрушаться. У городского совета недостаточно средств на содержание этих зданий, а специальные дотации, которые Венеция получала от правительства страны, были значительно сокращены за несколько последних лет.
В XVI веке Фондако деи Тедески был своего рода штаб-квартирой немецких купцов, впоследствии, во время оккупации Венеции Наполеоном, был переоборудован в таможню. В 1930-х годах в здании находилась почта, но в последние годы оно пустовало. Ранее дворец был украшен фресками Тициана и картинами Тинторетто, однако эти произведения искусства сильно пострадали от времени и были перемещены в один из венецианских музеев.
КоммерсантЪ
Advertology.Ru
Похожие материалы
Benetton показала простые бытовые ситуации в рекламе
Модный бренд Benetton запустил рекламную кампанию «Одежда для людей», в которой показал героев в простых бытовых ситуациях, информацией о которых обычно не делятся в соцсетях.
Ловушка для трафика: Как устроен торговый центр
Обычный с виду торговый центр на самом деле продуман до мелочей с точки зрения воздействия на покупателя. H&F разобрался, по каким принципам работают эффективные торговые площади.
Торговый центр в Мытищах получил название - Daily
Концерн SRV и Инвестиционная Группа ТРИНФИКО утвердили маркетинговую стратегию для строящегося торгового центра в Мытищах. Проект в Московской области будет называться Daily.
Промсвязьбанк и Парк Горького представляют Gorky Card в летнем дизайне
Промсвязьбанк и Парк Горького представляют банковскую карту Gorky Card в новом, летнем дизайне. Она позволяет проводить безналичную оплату товаров и услуг, а также получать инвентарь в точках проката парка без очереди.
Веселые аттракционы в каждый парк и торговый центр!
Все мы как то по - особенному относимся к развлекательным паркам и аттракционам. С каким трепетом, по-детски радуясь, наблюдаем со стороны за детишками, которые резвятся на каруселях. Все мы родом из детства.
Банк «Кольцо Урала» и крупнейший в Екатеринбурге торговый центр «Гринвич» запустили кобрендинговый проект "ГРИНКАРТА".
"ГРИНКАРТА" – полноценная банковская карта, распространяемая совершенно бесплатно. Расплачиваясь картой в магазинах, покупатели накапливают бонусы и получают скидки, а в дальнейшем могут потратить накопленные баллы на что-нибудь нужное или даже не очень нужное.
- Сувениры и подарки
В большинстве случаев сувениры вписываются в формулу "Мелочь, но приятно". Но не помешает помнить о них и в течение деловой карьеры.
- Нестандартные перетяжки для Kraft Foods
Московская Городская Реклама в период с 21 ноября по 10 декабря размещает нестандартные перетяжки для Kraft Foods для бренда Carte Noire.
- Глава Publicity Creating В.Курейко о PR-стратегии в условиях кризиса
Главное для компании в кризис – не прятать голову в песок, а грамотно и уверенно построить коммуникацию с клиентом. Это – залог выживания и успеха на рынке.
- Возбуждено уголовное дело за использование бранных слов в рекламе
Сегодня Удмуртским УФАС России возбуждено 6 дел по признакам нарушения законодательства о рекламе в отношении компании «Евросеть Нижний Новгород» и рекламного агентства «Ремас-Сити».
- Министерство аграрной политики Украины выпустило ролик в поддержку органического фермерства
Министерство аграрной политики и продовольствия Украины совместно с американским фондом WNISEF и проектом «Органический рынок в Украине»
- ФНС подала очередной иск к компании "ЛЭМ Раша"
Федеральная налоговая служба во второй раз потребовала признать банкротом компанию «ЛЭМ Раша», управляющую российским бизнесом Look at Media, включая интернет-издания The Village, Look at Me
- Новый общественно-политический еженедельник появился в Украине
Еженедельник "Вести.Репортер" выходит в продажу 30 августа с тиражом 50 тыс. экземпляров, сообщил издатель журнала, директор медиахолдинга "Мультимедиа-инвест групп" Игорь Гужва.
- Publicis Groupe пополнила семью Starcom MediaVest
Французский рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe объявил о покупке Convonix, одного из лидеров индийского рынка цифровых коммуникаций. Агентство войдет в сеть Starcom MediaVest Group.
- Ярмарки и выставки
Ярмарка - это периодический рынок, где встречаются покупатель и продавец. Они делятся на местные, национальные и международные.