Nike решил общаться с аудиторией без посредников

В компании принято решение отказаться от услуг social media агентств и самостоятельно вести активности в соцсетях.
Этот шаг, по мнению руководства Nike, поможет компании быть ближе к своим подписчикам. Ранее за активность бренда в соцсетях отвечали агентства AKQA, Wieden&Kennedy, Mindshare и R/GA. Теперь этим займется собственное подразделение Nike, расположенное в штате Орегон.
Бренд планирует плотнее взаимодействовать со своей аудиторией, из первых рук узнавая о её настроениях и желаниях. Это, по мнению руководства Nike, должно помочь и в развитии собственной соцсети Nike+.

Работать в социальных сетях своими силами уже начали некоторые конкуренты бренда - например, Reebok. Другие пока пользуются услугами агентств - например, Puma таким образом взаимодействует в Facebook и Twitter с сообществами молодых любителей футбола.

Как отмечают эксперты, роль агентств в настоящее время снижается - маркетологам становится удобнее разрабатывать собственные стратегии.

Роджер Уорнер (Roger Warner), директор social media агентства Beyond, отметил в интервью MarketingWeek: Три года назад большинство брендов действительно не имели четкого понимания того, как социальные сети могут помочь в развитии их маркетинговой стратегии. С тех пор всё изменилось, и отделы маркетинга сосредоточили своё внимание на лайках и репостах. Наиболее сообразительные агентства осознали, что управление аккаунтами в соцсетях не может быть рутинной задачей, постоянно необходимы новые идеи.

В Nike уже сейчас заявляют, что интернет-каналы для них более ценны, чем традиционные. Только за последние три года объемы рекламы бренда в печатной прессе и на телевидении сократились на 40%, в то время как бюджеты на интернет-рекламу постоянно росли.

Российское представительство компании изменения пока не затронули - этой осенью среди агентств был проведен тендер, по итогом которого работу в социальных сетях должно взять на себя агентство Instinct.

cossa.ru

• Журналистам удобнее общаться с пиарщиками через облачные сервисы

  Как показал новый опрос агентства Comunica, примерно 50% журналистов хотели бы иметь более удобные цифровые инструменты для общения с пиарщиками, чем переписка по рабочей почте, соцсети или телефонные звонки.

• Блогер с восьмимиллионной аудиторией снял на видео водопад комментариев

  Голландский футболист Деми де Зеув показал в личном микроблоге в Facebook, как выглядит водопад уведомлений о лайках и комментариях, которые получает владелец популярного аккаунта в Instagram, когда выкладывает новую фотографию.

• Яндекс поможет глухим общаться с миром

  Интернет-компания выпустила экспериментальное мобильное приложение

• В Германии рекламные щиты научили общаться исключительно с женщинами

  Электронные рекламные щиты, общающиеся исключительно с женщинами, использовали в кампании по продвижению пива Astra в Германии, передает портал Endgadget.

• Как Mail.Ru Group будет управлять тремя соцсетями с пересекающейся аудиторией
  Mail.Ru Group Алишера Усманова стала единственным владельцем самой популярной в стране социальной сети «ВКонтакте», выкупив 48% у фонда UCP за $1,47 млрд
• В антипиратский закон «впишут» посредников
  Депутаты упростят общение правообладателей и владельцев сайтовДепутаты намерены внести поправки в антипиратский закон, действующий с 1 августа текущего года, которые установят порядок общения между правообладателями и владельцами сайтов.
• Суд зарегистрировал жалобу по спору о правах Nike на домен nike.ru
  Администратор домена nike.ru Станислав Другалев подал кассационную жалобу на решение о запрете ему по иску компании Nike International Ltd использовать слово nike в доменном имени.
• iPhone ввезут в Россию без посредников
  Apple планирует поставлять iPhone напрямую российским розничным сетям.Прежде эксклюзивными дистрибьюторами телефонов в России выступали «ВымпелКом» и МТС, но контракт первого оператора истек, а второго - закончится в этом месяце. Новая схема дистрибуции сделает поставки оперативнее, но не скажется на стоимости аппаратов.
• Компания Nike отсудила домен nike.ru
  Владельцем сайта был Стас Другалев, учредитель и директор компании-регистратора «Караван-Телеком».Арбитражный суд Москвы 15 января вынес решение, согласно которому домен nike.ru, ранее принадлежавший директору и учредителю компании-регистратора ЗАО «Караван-Телеком», должен быть передан российскому представительству компании Nike.
• РЕМОНТ КВАРТИР БЕЗ ПОСРЕДНИКОВ
  электрика, безпесчанка, гипсокартон, обои, плитка, откосы, штукатурка, столярка. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ОТ ИСПОЛНИТЕЛЯ.