Пользователи не видят около трети баннерной интернет-рекламы
По данным исследования ComScore, в ходе которого был проанализирован ряд рекламных кампаний ряда известных брендов, в т.ч. Allstate, Chrysler, Discover, E*TRADE Financial, Ford, General Mills, Kellogg's, Kimberly Clark, Kraft, и Sprint, 31% рекламы в интернете проходит мимо пользователей в буквальном смысле этого слова. Они ее просто не видят.
"Современный рынок баннерной рекламы характеризуется переизбытком размещенных рекламных блоков, многие из которых находятся в тех областях веб-страниц, которые пользователи вообще не видят", - говорит в своем заявлении Магид Эбрахам, генеральный директор ComScore. "Все это снижает эффективность воздействия кампаний для рекламодателей и мешает правильному ценообразованию для издателей, поскольку некоторые рекламные блоки в нижней части страницы остаются в поле зрения пользователей и заслуживают более высоких расценок".
Исследование было проведено в 4-м квартале 2011 года и позволило сделать следующие выводы:
- Доля рекламных блоков, относимых к категории "в поле зрения", варьировалась в широких пределах: от 7% до 91%.
- Похоже, что геотаргетинг действительно работает, поскольку в среднем лишь 4% показов оказались вне целевой зоны. Тем не менее, в некоторых кампаниях доля рекламы, попавшей "не по адресу" достигала 15%. По оценкеComScore, во многих случаях реклама показывалась там, где продукт рекламируемого бренда был недоступен.
- В большинстве рекламных кампаний (72%), по крайней мере,некоторые рекламные баннеры размещались рядом с контентом, который самими рекламодателями считается "неподходящим соседством" для данного бренда.
В рамках данного исследования компанией comScore было изучено 3 тысячи размещений рекламы по различным брендам, а также 381тысяча областей сайтов и 1,7 миллиарда показов рекламы. Исследование проводилось с использованием собственной платформы comScore - Validated Campaigns Essentials.
adindex.ru
Похожие материалы
Развитые рынки не видят будущего для традиционной рекламы
Эффективность медийной рекламы продолжает падать, поэтому рекламодатели надеются на нативность
Как повысить CTR баннерной рекламы до 2%
Эффективность интернет-рекламы постепенно снижается, поэтому владельцы бизнесов начинают отдавать предпочтение другим видам продвижения.
Две трети россиян не замечают рекламу в прессе
Пресса стремительно теряет свою популярность среди россиян, поэтому все меньше рекламодателей спешат нести свои средства к этому печатному источнику.
Две трети россиян в последний год стали экономить на лекарствах
Проект Здоровье Mail.Ru узнал у своих пользователей, экономят ли они на лекарствах и какие способы сокращения расходов наиболее популярны. Выяснилось, что 89% респондентов стараются приобретать лекарства в бюджетных аптеках, а 65% следят за акциями и скидками на препараты.
Эффективность баннерной рекламы в Киеве
Трудно представить себе современный мир совершенно без рекламы. Сопоставляя необходимую информацию, изучив суть вопроса и имея реальные предложения, потребителям будет легче сделать правильный выбор.
Подростки устали от Facebook и не видят в нём площадки для общения
Казалось бы, социальная сеть Facebook должна импонировать молодому поколению. Однако недавнее исследование свидетельствует о том, что подростки не могут расслабиться в ней и рассматривают её как продолжение школы и дома.
- Почему рекламистам пора учить нейропсихологию
Руководитель агентства Ogilvy & Mather Ukraine Виктор Ишков досконально изучил вопрос «как потребители принимают решения». Помогают ли эти знания создавать хорошую рекламу?
- "Игру престолов" повторно признали самым "пиратским" сериалом года
27 Декабря 2013 Самым популярным среди интернет-пиратов телешоу в 2013 году стал сериал «Игра престолов» («Game of Thrones»). Об этом 25 декабря сообщил портал TorrentFreak.
- О чем стоит помнить, собираясь в отпуск
09.07.2013 17:08 Советы путешественника. Отдых за границей уже давно перестал быть событием и уж точно не заоблачной мечтой.
- Рождественский каталог игрушек вызвал скандал в Швеции
Крупнейший шведский производитель игрушек Top Toy выпустил рождественский каталог своей продукции, который вызвал скандал по всей стране.
- Самые популярные страны международного образования (часть2)
Журнал "Business Week" в 2008 году выполнил исследования уровней зарплаты выпускников американских вузов. Оказалось, что больше всего в США зарабатывали выпускники Йельского университета.
- XI КМФР поможет Всеукраинской рекламной коалиции составить рейтинг продакшн студий Украины
В этом году Киевский Международный Фестиваль Рекламы вводит целый ряд новшеств. Одним из наиболее знаковых для рекламной индустрии нововведений является оценка не только креативности конкурсной
- Укрсоцбанк — лидер по упоминаемости в СМИ
Укрсоцбанк согласно исследованию компании ComInform признан наиболее упоминавшимся в печатных и Интернет-СМИ банком по итогам февраля 2007 года.
- Эффективность индор рекламы
Наружная реклама является наиболее эффективным способом привлечения клиентов и покупателей. Такая реклама работает и днем, и ночью на улицах города и обращает внимание прохожих.
- Как повысить отдачу от рекламы: 14 основных проблем и способы их решения
Уменьшение эффективности рекламы может происходить часто и в большинстве случаев не является показателем плохой работы рекламодателей.