Kwendi Impact & Recall Rating (январь 2011): реклама M&M’s, Короны и Миргородской – лучшая по восприятию в январе
10 февраля9 февраля 2011 года, г. Киев – по данным январской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, лучше всего телезрители восприняли рекламные ролики Короны, M&M's и Миргородской. Явным аутсайдером январского рейтинга вновь стала зубная паста – на этот раз Colgate.
Интересно, что при этом запоминаемость ролика Colgate довольно высока (37%, это даже чуть больше, чем у лидера рейтинга по восприятию – Короны).
Самая высокая запоминаемость – у роликов M&M's (54%) и Миргородской (47%). И это очень хороший результат как внутри товарных категорий, так и в целом. А совокупность этого показателя и позитивного восприятия дают Kwendi повод поздравить бренды с удачным рекламным креативом.
Реклама Черниговского пива получила достаточно спокойные оценки от мужчин, но резко негативные от женщин (особенно от тех, кому еще не исполнилось 30 лет). Напротив, ролик Фокстрота женская часть аудитории восприняла гораздо позитивнее, чем мужская.
Что касается возрастных различий, то молодежь отреагировала на рекламу Mezim гораздо хуже, чем старшие люди, однако ролик Eclipse именно от нее получил достаточно позитивные оценки. А вот реклама Life:) была одинаково нейтрально воспринята всеми группами респондентов.
Тестирование ролика Мезим: http://www.youtube.com/watch?v=f_dAeAS-itI
Тестирование ролика Миргородская: http://www.youtube.com/watch?v=r0wP_TPaR-E
Тестирование ролика Eclipse: http://www.youtube.com/watch?v=kmHQ7o5Td-k
Выборка: люди в возрасте 18-50 лет, киевляне, доход не менее 1000 грн. на одного члена семьи. Размер выборки = 300 человек.
Во время январской волны было протестировано 30 рекламных роликов (наиболее ротируемые в ноябре телевизионные ролики и ролики клиентов).
В течение исследование будет выходить ежемесячно – волны проводятся на последней неделе каждого месяца.
Начиная с октября Kwendi Impact Studies протестировал около 500 рекламных роликов, что позволяет разработать систему сравнительных показателей в целом и по категориям.
Методика Impact Meter™ была разработана Kwendi Impact Studies в 2008 году. Impact Meter – метод измерения динамики восприятия, применяющийся во всех аудио-визуальных коммуникациях. Подробнее – http://kwendi.net/impact_meter.
Kwendi mass communications expertise & management – консалтинговая группа, специализирующаяся на коммуникации в масс-медиа. Kwendi работает в четырех основных направлениях: медиа маркетинг, PR&RM для медиа, медиа аудит и исследования восприятия в медиа. С 2005 года группа реализовала десятки проектов для СМИ всех видов (телеканалы, радио, пресса, Интернет, наружная реклама), медиахолдингов, агентств, индустриальных объединений. Подробнее - на www.kwendi.net.
Комментарии
Похожие статьи
-
Kwendi Impact Studies будет измерять восприятие рекламы с помощью биометрии
Компания Kwendi Impact Studies успешно завершила первые коммерческие исследования восприятия рекламных роликов с использованием новой собственной технологии EMO Meter. Теперь рынок получил уникальный инструмент для оценки эмоциональной вовлеченности человека в просмотр, базирующийся на его электрокардиограмме (ЭКГ).
-
Kwendi Impact & Recall Rating (июль 2011): реклама кетчупа Торчин возглавила ТОП-10 волны
11 августа 2011 года, г. Киев – рекламный ролик Торчин понравился всем четырем группам респондентов (мужчины/женщины, 18-29 лет/30-50 лет). А реклама пива Рогань, занявшая последнее место в волне, была особенно негативно воспринята людьми старше 30 лет.
-
Kwendi Impact & Recall Rating (июнь 2011): реклама Вечернего Киева стала лидером очередной волны исследования
14 июля 2011 года, г. Киев – рекламный ролик популярных украинских конфет очень понравился женщинам и с заметным отрывом занял первое место по восприятию в рамках июньской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™.
-
Kwendi Impact & Recall Rating (май 2011): ролик «Садочок» – лучший в ТОП-10 месяца
5 июня 2011 года, г. Киев – рекламный ролик сока впервые возглавил очередную волну регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™.
-
Kwendi Impact & Recall Rating: ролики Bounty и Добрый стали лидерами апрельской волны исследования
18 мая 2011 года, г. Киев – по данным апрельской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, только два ролика из ТОП-10 самых ротируемых в апреле получили позитивную оценку.
-
Kwendi Impact & Recall Rating (март 2011): Світоч победил Bonjour, а рекламу медицинского препарата восприняли хуже всех
13 апреля 2011 года, г. Киев – по данным мартовской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, из ТОП-10 самых ротируемых роликов месяца телезрители достаточно позитивно восприняли рекламу брендов Nescafe, Світоч, Львовское 1715 и Корона De Luxe. Замкнули рейтинг ролики Pantene и Tamipul.Основной вклад в высокую оценку четверки лидеров внесли молодые женщины (18-29 лет). Молодые мужчины так же восторженно восприняли ролики Nescafe и Львовское 1715, спокойнее отреагировав на рекламу сладостей.Интересно, что в ТОП-10 попало сразу 3 бренда из кондитерской категории. При этом Світоч и Корона De Luxe получили заметно лучшие оценки, чем Bonjour.Явными аутсайдерами ТОП-10 стали ролики шампуня Pantene и женского препарата Tamipul, которые получили достаточно негативные оценки от всех групп респондентов.Кроме того, Kwendi Impact Studies продолжает исследовать восприятие украинской аудиторией зарубе
-
Kwendi Impact & Recall Rating (февраль 2011): реклама сладостей возглавила и замкнула ТОП-10 февральского рейтинга
23 марта 2011 года, г. Киев – по данным февральской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, лучше всего телезрители восприняли рекламные ролики Вечернего Киева и Rafaello. Интересно, что негативнее всего респонденты восприняли рекламу Nuts – продукта той же кондитерской категории.
-
Kwendi Impact & Recall Rating (ноябрь 2010): рекламу Life:) восприняли позитивнее, чем рекламу Beeline, а зубная паста – вновь в самом низу рейтинга
14 декабря 2010 года, г. Киев – по данным 13-й (ноябрьской) волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, первое место среди наиболее ротируемых роликов ноябрьского телеэфира стал рекламный ролик Life:). На втором месте – реклама пива Zibert, а замыкают ТОП-10 ролики средства для очистки туалетов Harpic, препарата Gentos и зубной пасты Paradontax.
-
Kwendi Impact & Recall Rating: в феврале телезрители воспринимали рекламные ролики позитивнее
15 марта 2010 года, г. Киев – завершилась пятая волна регулярного исследования Kwendi Impact & Recall Rating. На протяжении исследование продолжит выходить ежемесячно – всего запланировано 11 волн.
-
Исследование от Kwendi Impact&Recall Rating о самых ротируемых роликов на украинском ТВ
7 октября 2009 – Экспертная группа Kwendi получила результаты первой волны регулярного исследования восприятия рекламных роликов Kwendi Impact&Recall Rating. Лидером среди топ-10 самых ротируемых роликов сентября стала реклама детских молочных смесей NAN от Nestle. При этом, только три видео из 10 получили от респондентов позитивную оценку. Интересно, что средняя запоминаемость коммерческой рекламы оказалась почти в 2 раза ниже, чем у политических роликов.
