Kwendi Impact Studies будет измерять восприятие рекламы с помощью биометрии
23 октябряКомпания Kwendi Impact Studies успешно завершила первые коммерческие исследования восприятия рекламных роликов с использованием новой собственной технологии EMO Meter. Теперь рынок получил уникальный инструмент для оценки эмоциональной вовлеченности человека в просмотр, базирующийся на его электрокардиограмме (ЭКГ).
Первыми клиентами Kwendi Impact Studies, которые провели коммерческие исследования при помощи EMO Meter, стали Miller Brands Ukraine / Anadolu Efes, Platinum Bank и телеканал Украина.
Технология EMO Meter позволяет изучить, насколько аудитория эмоционально вовлечена в контакт с медиа. Команда Kwendi Impact Studies создала современный легкодоступный инструмент оценки бессознательной реакции человека на любой аудио-визуальный контент. Это - одна из самых актуальных проблем современного маркетинга, связанных с борьбой за внимание.
Юрий Выровой, управляющий партнер Kwendi Impact Studies: «Сердце человека - это барометр, который чутко реагирует на самые тонкие изменения его эмоционального фона. Теперь с помощью инновационной методики EMO Meter мы можем как никогда глубоко заглянуть в эмоциональный мир человека. Это открывает безграничные возможности перед маркетологами. При разработке EMO Meter мы уделили особое внимание применимости технологии в ежедневной работе. Поэтому, я верю, что полученная методика станет швейцарским ножом в кармане каждого маркетолога, а не экзотическим аксессуаром для ультрановаторов, опережающих реальность».
Технология EMO Meter - результат 3-летней работы украинской команды кардиологов, психоневрологов, IT специалистов и маркетологов. Она органично поддерживает современный тренд проникновения биометрии в маркетинг. Валидизация с помощью классической базы фильмов FilmStim продемонстрировала высокую достоверность методики EMO Meter - методика соответствует ведущим международным практикам биометрических исследований.
Комментарии
Похожие статьи
-
Kwendi Impact & Recall Rating (июль 2011): реклама кетчупа Торчин возглавила ТОП-10 волны
11 августа 2011 года, г. Киев – рекламный ролик Торчин понравился всем четырем группам респондентов (мужчины/женщины, 18-29 лет/30-50 лет). А реклама пива Рогань, занявшая последнее место в волне, была особенно негативно воспринята людьми старше 30 лет.
-
Kwendi Impact & Recall Rating (июнь 2011): реклама Вечернего Киева стала лидером очередной волны исследования
14 июля 2011 года, г. Киев – рекламный ролик популярных украинских конфет очень понравился женщинам и с заметным отрывом занял первое место по восприятию в рамках июньской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™.
-
Kwendi Impact & Recall Rating (май 2011): ролик «Садочок» – лучший в ТОП-10 месяца
5 июня 2011 года, г. Киев – рекламный ролик сока впервые возглавил очередную волну регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™.
-
Kwendi Impact & Recall Rating: ролики Bounty и Добрый стали лидерами апрельской волны исследования
18 мая 2011 года, г. Киев – по данным апрельской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, только два ролика из ТОП-10 самых ротируемых в апреле получили позитивную оценку.
-
Kwendi Impact & Recall Rating (март 2011): Світоч победил Bonjour, а рекламу медицинского препарата восприняли хуже всех
13 апреля 2011 года, г. Киев – по данным мартовской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, из ТОП-10 самых ротируемых роликов месяца телезрители достаточно позитивно восприняли рекламу брендов Nescafe, Світоч, Львовское 1715 и Корона De Luxe. Замкнули рейтинг ролики Pantene и Tamipul.Основной вклад в высокую оценку четверки лидеров внесли молодые женщины (18-29 лет). Молодые мужчины так же восторженно восприняли ролики Nescafe и Львовское 1715, спокойнее отреагировав на рекламу сладостей.Интересно, что в ТОП-10 попало сразу 3 бренда из кондитерской категории. При этом Світоч и Корона De Luxe получили заметно лучшие оценки, чем Bonjour.Явными аутсайдерами ТОП-10 стали ролики шампуня Pantene и женского препарата Tamipul, которые получили достаточно негативные оценки от всех групп респондентов.Кроме того, Kwendi Impact Studies продолжает исследовать восприятие украинской аудиторией зарубе
-
Kwendi Impact & Recall Rating (февраль 2011): реклама сладостей возглавила и замкнула ТОП-10 февральского рейтинга
23 марта 2011 года, г. Киев – по данным февральской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, лучше всего телезрители восприняли рекламные ролики Вечернего Киева и Rafaello. Интересно, что негативнее всего респонденты восприняли рекламу Nuts – продукта той же кондитерской категории.
-
Kwendi Impact & Recall Rating (январь 2011): реклама M&M’s, Короны и Миргородской – лучшая по восприятию в январе
9 февраля 2011 года, г. Киев – по данным январской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™, лучше всего телезрители восприняли рекламные ролики Короны, M&M's и Миргородской. Явным аутсайдером январского рейтинга вновь стала зубная паста – на этот раз Colgate.
-
Kwendi Impact & Recall Rating: в феврале телезрители воспринимали рекламные ролики позитивнее
15 марта 2010 года, г. Киев – завершилась пятая волна регулярного исследования Kwendi Impact & Recall Rating. На протяжении исследование продолжит выходить ежемесячно – всего запланировано 11 волн.
-
Исследование от Kwendi Impact&Recall Rating о самых ротируемых роликов на украинском ТВ
7 октября 2009 – Экспертная группа Kwendi получила результаты первой волны регулярного исследования восприятия рекламных роликов Kwendi Impact&Recall Rating. Лидером среди топ-10 самых ротируемых роликов сентября стала реклама детских молочных смесей NAN от Nestle. При этом, только три видео из 10 получили от респондентов позитивную оценку. Интересно, что средняя запоминаемость коммерческой рекламы оказалась почти в 2 раза ниже, чем у политических роликов.
-
Kwendi Impact Studies запускает регулярное исследование креатива рекламных роликов
1 октября экспертная группа Kwendi запускает ежемесячное исследование восприятия телевизионных рекламных роликов Kwendi Impact & Recall Rating. Тестирование позволит оценить заметность роликов на фоне рекламного шума на ТВ, их запоминаемость и точнее рассчитывать медиапараметры рекламных кампаний.
