UMG: рекламодатели хотят от радио более инновационных решений
1 декабря
Украинские радиостанции должны соответствовать современным требованиям, чтобы увеличить долю бюджетов в рекламном рынке Украины. Об этом заявила Анна Жуковская, директор медиа агентства UMG. По ее словам, рекламодатели не всегда верят в эффективность размещения на радио. Они хотят получать контакты с аудиторией, а не просто покупать выходы.
Также, для клиента очень важно видеть полную, а не обрезанную картину рынка для принятия комплексного решения; только половина станций присутствуют в мониторинге, в то время как на ТВ и в наружной рекламе целостность есть.
«В интересах индустрии необходима консолидация в этом вопросе. Только эфирных справок недостаточно. Решением может быть создание или установка уже проверенного специализированного программного обеспечения», – говорит директор UMG.
Кроме этого, отмечает руководитель UMG, не на руку радионосителям играет и то, что большинство из них не сильно отличаются по форматам вещания, а рекламодатели не всегда ясно понимают, на какую аудиторию работает станция.
«Мы часто слышим: Наша станция похожа или близка к такой или такой станции. И как минимум называют 4-5 радиостанций. Очевидно, что на рынке существуют станции-клоны. При этом, любимая большинством каналов целевая аудитория 25-55 лет – это одновременно и все, и никто. Поведение, жизненные принципы, музыкальные предпочтения у людей в возрасте 25 лет и 55 лет – разные, поэтому не существует медиа, востребованных абсолютно всеми», – говорит эксперт UMG.
Анна Жуковская также напомнила о постоянно растущем весе интернета. «Но вместо того, чтобы конкурировать с ним, индустрии необходимы интегрированные решения, стирающие границы между носителями. Мы должны смотреть в лицо инновациям и не бояться конкуренции, а превратить новые носители в своих союзников. Ведь совместные проекты – это возможность развития. Это – медиа без границ», – подчеркнула директор РА UMG.
Напомним, по оценкам Aegis Media, рынок радио рекламы в 2012 году вырастет на 8-12%.
Медийное агентство UMG (Universal Media Group) специализируется на планировании и размещении рекламы на радиостанциях Украины, и интегрированных проектах интернет и радио. Основано в 2000 году. Последние годы является одним из лидирующих радио баинговых агентств. В портфеле агентства более 100 клиентов, среди которых крупнейшие западные фармацевтические кампании, украинские ритейл-компании, банки, украинские и зарубежные автомобильные бренды и др.
Также, для клиента очень важно видеть полную, а не обрезанную картину рынка для принятия комплексного решения; только половина станций присутствуют в мониторинге, в то время как на ТВ и в наружной рекламе целостность есть.
«В интересах индустрии необходима консолидация в этом вопросе. Только эфирных справок недостаточно. Решением может быть создание или установка уже проверенного специализированного программного обеспечения», – говорит директор UMG.
Кроме этого, отмечает руководитель UMG, не на руку радионосителям играет и то, что большинство из них не сильно отличаются по форматам вещания, а рекламодатели не всегда ясно понимают, на какую аудиторию работает станция.
«Мы часто слышим: Наша станция похожа или близка к такой или такой станции. И как минимум называют 4-5 радиостанций. Очевидно, что на рынке существуют станции-клоны. При этом, любимая большинством каналов целевая аудитория 25-55 лет – это одновременно и все, и никто. Поведение, жизненные принципы, музыкальные предпочтения у людей в возрасте 25 лет и 55 лет – разные, поэтому не существует медиа, востребованных абсолютно всеми», – говорит эксперт UMG.
Анна Жуковская также напомнила о постоянно растущем весе интернета. «Но вместо того, чтобы конкурировать с ним, индустрии необходимы интегрированные решения, стирающие границы между носителями. Мы должны смотреть в лицо инновациям и не бояться конкуренции, а превратить новые носители в своих союзников. Ведь совместные проекты – это возможность развития. Это – медиа без границ», – подчеркнула директор РА UMG.
Напомним, по оценкам Aegis Media, рынок радио рекламы в 2012 году вырастет на 8-12%.
Медийное агентство UMG (Universal Media Group) специализируется на планировании и размещении рекламы на радиостанциях Украины, и интегрированных проектах интернет и радио. Основано в 2000 году. Последние годы является одним из лидирующих радио баинговых агентств. В портфеле агентства более 100 клиентов, среди которых крупнейшие западные фармацевтические кампании, украинские ритейл-компании, банки, украинские и зарубежные автомобильные бренды и др.
Комментарии
Похожие статьи
-
6 инновационных способов сегментации пользователей в ретаргетинге
Допустим, ваш магазин по продаже бытовой электроники долгое время размещает рекламу, таргетированную исключительно на замужних женщин старше 25 лет.
-
Сергей Борсук – новый директор агентства UMG
Значимые кадровые перестановки произошли в радиобаинговом агентстве UMG. На позицию директора назначен Сергей Борсук.
-
Обзор инновационных популярных автоматов казино http://lavaslotscasino.com
Онлайн казино http://lavaslotscasino.com/ уже давно известно тем, что регулярно радует своих клиентов новыми слотами, а также многочисленными бонусами и призами, но сегодня специалисты рынка подготовили обзор новых и популярных слотов, которые отличаются не только графикой и сюжетом игры, а демонстрируют новый подход в создании слотов сегодня.
-
Механизмы оценки реализации и контроля реализации инновационных процессов
На данном этапе формируется механизм оценки реализации стратегического плана и организации контроля за его выполнением . Оценивается планируемый состояние фирмы , ее имидж. Дается оценка возможной стратегической несостоятельности инновационной деятельности на текущую и отдаленную перспективу , то есть возможного банкротства .
-
Русское радио стало первым русскоязычным радио на Майорке
4 июля в отеле Beach House состоялась торжественная церемония по случаю открытия «Русского Радио Майорка» 104,2 FM. «Русское Радио» начало вещание на территории Испании.
-
Корпорация DAIKIN – в списке 100 ведущих инновационных компаний по версии Thomson Reuters
Корпорация DAIKIN Industries Ltd. вошла в ТОП-100 ведущих инновационных компаний мира за 2011 год по версии знаменитого информационного агентства Thomson Reuters.В рейтинг Top 100 Global Innovators от Thomson Reuters попадают компании, зарекомендовавшие себя в качестве ведущих технологических разработчиков на основании объективного и научного анализа глобальной патентной информации.
-
Unilever в топ-100 инновационных компаний по версии Thomson Reuters
Международное агентство Thomson Reuters обнародовало результаты исследования наиболее инновационных мировых компаний. Unilever вошел в список «Топ-100 глобальных инноваторов» вместе с такими брендами, как 3M, Apple и Intel.
-
UMG: рекламодатели хотят от радио более инновационных решений
Украинские радиостанции должны соответствовать современным требованиям, чтобы увеличить долю бюджетов в рекламном рынке Украины. Об этом заявила Анна Жуковская, директор медиа агентства UMG.
-
«Яндекс» и «Касперский» обошли Microsoft в рейтинге инновационных компаний мира
Крупнейшая поисковая-система России «Яндекс» и разработчик антивирусных программ «Лаборатория Касперского» вошли в TOP-50 инновационных компаний мира по версии издания Fast Company.
-
Рейтинг инновационных BTL-агентств
Данный рейтинг сформирован по основному критерию - интеллектуальный вклад в создание Промоплана. Промоплан – это первая на рынке система автоматизации BTL, в части sales-promo. В основу расчета позиции в рейтинге мы использовали оценку нескольких составляющих участия в разработке Промоплана, как например: • Идеи, оценка и проверка функционала, • Идеи юзабилити, • Предоставленные проектные и вспомогательные материалы, которые вошли в основу логики сводной аналитики. Итак, топ 10 инновационных BTL агентств:
