Нові данні дослідження NRS компанії TNS Ukraine – тенденції щоденних та щотижневих видань.
В опитуванні брала участь істотно менша кількість видань, у порівнянні з осіннім дослідженням 2008 року. Список щоденних видань, що взяли участь у дослідженні скоротився майже наполовину (13 видань проти 21). Список щотижневих видань скоротився не так відчутно (50 видань у порівнянні з 64). Подібна тенденція обумовлена, по-перше, тим, що, не витримавши скорочення рекламного ринку і зростання вартості паперу та поліграфії, з ринку пішли практично всі щоденні безплатні інформаційні видання: «15 минут», «Обзор», «Вечерком». Закрилася платна «Газета 24». «Киевские ведомости», «Вечірній Київ», «Вечерние Вести», «Хрещатик», «Жизнь», «День» участі в опитуванні не взяли, але група лідерів залишилась незмінною, бо зазначені платні видання ніколи до неї не входили.
Як правило, прийнято порівнювати два однакових періоди (весну з весною, осінь з осінню), але у зв’язку з принциповою зміною економічної ситуації восени минулого року, коректніше буде порівняти два найближчих періоди – осінь 2008 року з весною 2009 року.
Щоденні видання
Даними дослідження у сегменті щоденних видань зафіксовані наступні зміни:
1. Аудиторії одного номеру «Сегодня» та «Факты и комментарии» скоротилися на 10% та 8%, відповідно.
2. Збільшення аудиторії одного номеру в сегменті суспільно-політичних видань спостерігається в «Газете по-киевски» (на 3%) та в газеті «Блик» (на 6%).
3. Суттєво збільшила свою аудиторію щоденна ділова преса. Аудиторія «Коммерсанта» зросла на 14%, «Экономических известий» на 9% та газети «Дело» на 1%. Можна зробити припущення, що це обумовлено підвищеним (під час кризи) інтересом до інформації економічного характеру.
Таблиця 1. Аудиторія одного номеру щоденних видань
|
№ |
|
NRS 2009/1 |
NRS 2008/2 |
Динаміка 2009_1 - 2008_2, % |
||||
|
Cover |
Cvr.% |
Unprj.Cvr. |
Cover |
Cvr.% |
Unprj.Cvr. |
|||
|
|
Total |
2119,32 |
100,0 |
3063 |
2105,00 |
100,0 |
3 022 |
|
|
1 |
Сегодня |
467,16 |
22,0 |
675 |
518,93 |
24,7 |
745 |
-10 |
|
2 |
Факты/Факты и комментарии |
274,05 |
12,9 |
396 |
297,72 |
14,1 |
427 |
-8 |
|
3 |
Газета по-киевски |
230,08 |
10,9 |
333 |
222,55 |
10,6 |
319 |
3 |
|
4 |
Комсомольская правда |
199,86 |
9,4 |
289 |
199,87 |
9,5 |
287 |
0 |
|
5 |
Блик |
121,74 |
5,7 |
176 |
114,59 |
5,4 |
165 |
6 |
|
6 |
Коммерсантъ |
86,86 |
4,1 |
126 |
76,10 |
3,6 |
109 |
14 |
|
7 |
Експрес об'ява |
81,64 |
3,9 |
118 |
90,47 |
4,3 |
130 |
-10 |
|
8 |
Команда |
62,70 |
3,0 |
91 |
72,73 |
3,5 |
104 |
-14 |
|
9 |
Экономические известия |
50,11 |
2,4 |
72 |
45,94 |
2,2 |
66 |
9 |
|
10 |
Газета по-українськи |
44,27 |
2,1 |
64 |
|
|
|
|
|
11 |
Известия |
36,96 |
1,7 |
53 |
|
|
|
|
|
12 |
Дело |
35,39 |
1,7 |
51 |
34,91 |
1,7 |
50 |
1 |
|
13 |
Новая |
9,78 |
0,5 |
14 |
| |||
Похожие материалы
Дослідження ставок промоперсоналу: чи змінився ринок внаслідок пандемії?
Цієї весни цінові дослідження маркетингової галузі цікаві, тому що відображають не лише природні коливання ринку, а й також вплив всесвітньої пандемії на оплату промоперсоналу.
Тенденції щоденних та щотижневих видань за новими даними компанії TNS в Україні (дослідження NRS Київ*)
У сегменті щоденних видань Києва відбулися наступні зміни: Перша трійка лідерів серед щоденних видань не змінилася (з 2007 року). До неї продовжують входити газети «Сегодня», «Факты» та «Газета по-киевски». Розрив в аудиторії одного номеру між виданнями «Факты» та «Газета по-киевски» скоротився на 33%. В сегменті суспільно-політичних видань аудиторія одного номеру зросла у трьох видань: «Газети по-українськи» (плюс 17%), «Сегодня» та «Газета по-киевски» (плюс 1%). Скоротилася аудиторія таких видань як «Блик» (мінус 10%), «Факты» (мінус 6%), «Комсомольская правда» (мінус 3%). Зросла аудиторія щоденних ділових видань. Так аудиторія одного номеру газети «Дело» зросла на 9%, «Коммерсанта» на 3% та «Экономических известий» на 2%.
В Україні оголошується конкурс серед регіональних видань «Лідер Преси»
Асоціація Незалежних видавців України за підтримки Фонду розвитку ЗМІ Посольства США в Україні оголошують про проведення Конкурсу друкованих ЗМІ серед регіональних видань України - "Лідер Преси".
TNS Europe сосредоточит международные бизнес-решения TNS и Research International в Украине
TNS Europe сосредоточит международные бизнес-решения TNS и Research International в Украине в рамках компании TNS Ukraine. С 23 августа компания TNS Ukraine сможет предлагать своим клиентам международные бизнес-решения TNS и Research International. Об этом говорится в официальном сообщении, полученном компанией TNS Ukraine от Директора TNS Europe Джудит Пэссингхэм (Judith Passingham).
TNS объявила о назначении нового Глобального директора сектора TNS Finance
30 марта 2009 года, Лондон, Великобритания: TNS, крупнейшая в мире сеть компаний, проводящая исследования на заказ, сегодня объявила о назначении Боба Ньюхауса (Bob Neuhaus) на пост Глобального директора сектора TNS Finance. Он будет совмещать работу на данном посту со своей нынешней должностью Исполнительного вице-президента (Executive Vice President) TNS подразделения Financial Services в Северной Америке.
Загальні данні про ринок зовнішньої реклами України
За результатами першої половини 2008 року, дані компанії UMM. Відповідно до прогнозів Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК) у 2008 році обсяг рекламно-комунікаційного ринку України складе близько 2,303 млрд. дол. Це на 25% більше ніж в 2007 році. В 2007 році ринок продемонстрував 34% росту, досягнувши 1,84 млрд. дол.
- British American Tobacco прощается с Формулой 1
Табачная компания British American Tobacco покидает Формулу 1. BAT пришла в автоспорт в начале 60-х годов, а в 1997-м стала владельцем собственной команды — British American Racing, BAR
- Как разработать лучшую стратегию маркетинга
Есть мнение, что разработка стратегии маркетинга – это лишние затраты времени, денег и других ресурсов.
- Суть корпоративной культуры
Корпоративная культура – это система ценностей, норм и правил, которые продиктованы руководством компании и разделены всеми сотрудниками компании, что определяет настрой и климат в компании.
- Позиционирование и маркетинговые войны
Как найти хорошее позиционирование для бренда? Единственное, что остается с брендом на всю жизнь — это его имя.
- В ближайшие годы сегмент торговли строительными товарами в России будет развиваться быстрее розницы
В условиях снижения темпов роста РТО в России, закредитованности и отсутствия потенциала роста доходов населения сегмент DIY будет развиваться быстрее рынка розничной торговли в целом.
- Международній маркетинг - основные формы и каналы передачи технологий
Основные каналы передачи технологии: а) внутрифирменные - зарубежным филиалам; б) межфирменные - по лицензионным, кооперационными
- «Смешарики» пошли на экспорт
Российские телеформаты пользуются спросом у зарубежных продюсеров Число российских телеформатов, приобретенных для адаптации за рубежом, значительно выросло в 2011 году.
- TOP 10 социальных трендов молодёжного маркетинга
Мы представляем вторую часть отчёта о трендах молодёжного маркетинга «Социальное мышление».
- Как работает сарафанное радио в качестве инструмента для продвижения товара
Некоторые эксперты считают, что большинство жителей нашей страны сегодня и вовсе не воспринимают рекламу как сколько-нибудь достоверный источник информации.