Проблемы PR образования в Украине

13 апреля 2007 г.

"Ведущая отечественная компания обеспечит высокооплачиваемой работой менеджера корпоративного PR с хорошим опытом работы". Вот уже несколько месяцев я размещаю в Интернет подобное объявление. Но, к сожалению, пока безрезультатно. Украинский бизнес ощутил реальную потребность в PR специалистах. Вот только система образования не успела заблаговременно это предугадать. И это не смотря на то, что наша экономика пережила абсолютно предсказуемую и описанную в учебниках эволюцию.

В начале девяностых наиболее востребованными в коммерческих структурах были выпускники институтов физкультуры. Затем рынок потребовал в огромном количестве менеджеров широкого профиля, имеющих ну хотя бы общее представление об элементарных законах экономики. После эпохи менеджеров, пришел звездный час юристов. И сейчас даже самый захудалый периферийный ВУЗ имеет факультет права. Затем все ринулись готовить маркетологов и рекламистов. И весь бизнес вдруг стал проанализированным, предсказуемым и очень креативным. И, казалось бы, грядущая эпоха PR – это закономерный и предсказуемый процесс. Тем более, что в мировой экономике тенденция увеличения роли PR специалистов налицо. Конечно, нам еще далеко до западных компаний, где PR-директор – это один из ключевых руководителей, а иногда является и членом правления. Многие украинские компании пока ограничиваются наличием PR-менеджера с окладом в $500 или небольшой пресс-службой количестве 2-3 человек. Тем не менее, факт остается фактом - отечественная система образования не достаточно уделила внимания возрастающему спросу на специалистов по работе с общественным мнением.

На западе PR образование уже прошло несколько этапов развития и сейчас стоит на пороге узкой специализации. То есть, готовятся специалисты по конкретным направлениям: связи с правительством, отраслевой PR, инвестиционный PR, кризисный и т.п. И это, по прогнозам экспертов является первым проблеском грядущего Золотого века PR. Правда и у "них" не все так гладко. Подходы к построению системы обучения отличается иногда самым кардинальным образом. Например, в США, PR изучают на факультетах журналистики. В Германии - на факультетах "массовой коммуникации". А в Великобритании, где, пожалуй, одна из самых сильных из ныне существующих PR школ, специалистов по общественным коммуникациям готовят на факультетах маркетинга и рекламы при бизнес школах. В России сложилась индентичная ситуация как на отечественном рынке, однако больше факультетов, например, есть даже институт дизайна и моды (нститут дизайна и рекламы).

Отечественная система PR образования пока что слишком молода для того, что бы готовить профильных специалистов. Залогом хорошего образования пока что считается прочная база общих знаний. Или другими словами, "всего по немного". К сожалению, не всегда это соответствует будущим запросам работодателей.

Вызывают недоумение и состав преподавателей, особенно в ВУЗах, не претендующих на статус лидера. Не для кого не секрет, что бывший преподаватель по истории партии, сейчас может читать социологию, политологию, еще и "связи с общественностью" в придачу. И иногда, опыт подобных светил сводится к прочтению одного двух учебников по общей теории. Ученики получаются соответствующие – считают основной функцией PR специалиста рассылку пресс-релизов.

Хотя, признаюсь честно, бывают и приятные исключения. Выпускники Киево-Могилянской академии выглядят на фоне остальных просто звездами. Отличный симбиоз передовых западных технологий и лучший опыт отечественной гуманитарной науки дает свои ощутимые результаты. Выпускники Могилянки имеют более высокий общий уровень знаний и являются очень перспективными специалистами. Неплохое впечатление производят так же и выпускники Института журналистики при университете им. Шевченко. Сказывается "академичность" университетского образования и сильный преподавательский состав.

В процессе поиска столь необходимого моей компании сотрудника, я осознал, что реальный срез украинских PR - специалистов выглядит так:

1. Гуру - высококлассные, соответственно, высокооплачиваемые, профессионалы, пришедшие в PR из философии, психологии или социологии. Имеют высокие научные степени и являются сами по себе значимыми именами в академической науке. Консультируют, как правило, первых лиц государства или руководителей крупнейших национальных компаний. Являются руководителями собственных школ и направлений. На их учебниках как раз и учиться половина всех жаждущих знаний.

2. Ремесленники – наиболее массовый отряд специалистов. Это практики, пришедшие, как правило, из журналистики, социологии и т.п. Их профессионализм основан на базовом гуманитарном, как правило, образовании, вперемешку с огромным количеством прочитанной специализированной литературы. Они имеют хороший (но не всегда позитивный) опыт работы. Практически все регулярно подрабатывали на выборах в мажоритарных округах. Ремесленники регулярно повышают квалификацию, общаются с коллегами, находятся в стадии постоянного самосовершенствования. Это – рабочие лошадки, делающие современный украинский PR. Они работают руководителями среднего звена или менеджерами по PR с окладом от $500 до $1000. Собственно, на них только и может рассчитывать неокрепший украинский бизнес.

3. Незнайки – довольно массовая категория начинающих специалистов. Их можно узнать по строчке в резюме "ищу работу менеджером по рекламе, маркетингу и PR". Это, как правило, выпускники ВУЗов, не всего специализированных, которые что-то, где-то, когда-то учили и очень хотят быть причастными к чему-нибудь высокооплачиваемому. Незнайки не всегда понимают до конца истинный смысл работы. Они абсолютно лишены практики, но имеют огромное желание работать и набираться опыта. Они вполне утроят компанию, в которой функции PR заключаются в размещении платных статей и написании пресс-релизов. Тем более, что и на большие оклады они не претендуют – от $200 до $400.

По моему мнению, система академического высшего образования уже в ближайшее время просто обязана адаптироваться к реальной потребности рынка в PR специалистах. И абитуриент, располагающий временем, деньгами и желанием вполне сможет получить отличный набор крайне необходимых знаний, основанный на зарубежном и отечественном опыте.

Но, что делать представителям реального бизнеса, для которых PR-образование в отечественном ВУЗе выглядит чем-то несерьезным, а нерешенные PR задачи реально влияют на дальнейшее развитие бизнеса или на дальнейшее продвижение по карьере? Выходов несколько. Наиболее радикальный - бросить все и уехать учится в Европу. Например, в Лондон. Но, стоимость европейского образования и дороговизна жизни далеко не каждому по карману. Да и вряд ли найдется много желающих оставить бизнес на столь долгий период времени.

Способ второй, посещать в огромном количестве одно-двухдневные семинары и тренинги отечественных практиков. Стоимость их не велика – от $150 до $300. Правда и отдача не всегда высокая. Во-первых, за один день очень сложно овладеть практическими навыками по предложенной теме. Во-вторых, не всегда суть тренингов отвечает реальной потребности бизнеса. А в-третьих, личности некоторых лекторов, которые, не достигнув каких-либо успехов в реальном секторе бизнеса, высокохудожественным чтением авторских лекций попросту зарабатывают себе на хлеб насущный, вызывают горькую улыбку. В Украине, к сожалению, очень мало читающих лекции практиков-гуру.

Способ четвертый искать возможность причаститься к западным образовательным программам на славянской территории. Такие возможности, поверьте, есть. В прошлом году Международный институт бизнеса (МИБ) официально объявил об открытии учебного центра британской профессиональной ассоциации IPR в Киеве. Учебный процесс пообещали строить по английской программе с привлечением британских и отечественных преподавателей.

Своеобразной Меккой для PR специалистов стало московское представительство Лондонской школы PR (LSPR). В роле основателя и преподавателя школы выступает гуру английского PR - Джон Долтон. На протяжении девяти дней желающих знакомят с современнейшими наработками в области PR: начиная от планирования кампаний, заканчивая особенностями PR консалтинга. Отличительной чертой школы является так же интенсивный график тренингов и мастер классов ведущих практиков. Среди лекторов, кроме Джона Долтона, российские гуру - Дымшиц и Ситников. Для специалиста, ищущего возможность быстро и в сжатые сроки получить знания, которые реально можно применить на практике уже на следующий день, Лондонская школа PR, пожалуй, это единственный правильный выбор. Если в Москву ехать не хочется, есть смысл подождать открытия Лондонской школы PR в Киеве. Ходят упорные слухи о скором приезде Джона Долтона и его команды в Киев.

Но, что же делать тем, для кого английского образование – дорого, отечественное – скучно и несодержательно, а невспаханное поле PR работы раскинулось перед взором, и притягивает своими перспективами? Выход один – идти своим путем, набивая шишки, впитывая в себя множество книг и статей, ошибаться и экспериментировать, искать и находить нестандартные решение. Другими словами, бороться за свое место под солнцем по всем законам эволюции. Вот только из всех существующих - это наиболее сложный и длинный путь к профессионализму.

Автор: Блажко Сергей

Проблемы PR образования в Украине

Комментарии

Добавить комментарий

Похожие статьи