Основные способы печати

Человеку, который изучает рекламное дело, не обязательно знать технические детали печатных процессов, машин и станков, но общее представление о способах печати имеет существенное значение, прежде всего когда речь идет о разных типах рекламных материалов, изготавливаемых с помощью этих способов. В этой главе речь пойдет о шести основных способов: высокая печать, литография, глубокая печать, флексография, шелкотрафаретная печать и цифровая печать. Высокая печать теперь используют очень редко, а литография вытесняет глубокую печать.

Высокая печать

Близкими к этому способу является обычная печать и пишущая машинка, то есть печатные знаки появляются на бумаге вследствие прижатия к нему окрашенной рельефной поверхности. Машина может быть плоскопечатной и печатать на отдельных листах бумаги или ротационной и печатать на ролях.

Высокая печать требует рельефной печатной поверхности. Рельеф может выглядеть автотипной точкой, линии или буквы. Равные части поверхности оставляют пробелы.

Это - действительно универсальный способ и одним из его преимуществ является возможность использовать бумагу любого типа. Когда возникает потребность в тоновых картинках, используют автотипные растры - от очень грубых до очень мелких, в зависимости от типа бумаги. Высокой печатью можно делать буквально все - от визитных карточек до высококачественных полноцветных каталогов или книг. Есть специальные машины, которые могут печатать на нежных материалах, например фольге.

Недостатком высокой печати являются крупные ротационные машины, требующие значительного количества работников. Этот способ печати является достаточно дорогим для больших тиражей.

Более того, производство металлического шрифта и печатных форм требует целого отдела. Деятельность таких отделов требовала большого количества работников и была очень дорогой. Они исчезли с переходом к офсетной литографии - дешевой, менее трудоемкой и еще более качественной. Однако небольшие типографии все еще пользуются высокой печатью.

Поскольку шрифт выливается из горячего металла, то этот процесс часто называют "гарячеметальной системой", таким образом, отмечая его отличие от других процессов, базирующихся на "холодном" наборе на пленке или ленте. Автотипный растр используют для репродуцирования картинок во всех системах, за исключением глубокой печати.

Литография

Это очень старая техника печати, и она пользуется популярностью среди печатников во всем мире. Сначала литография требовала большой плиты из пористого камня (его добывали в горном массиве Джура, что в Германии). Этот способ является плоским, то есть печатный образ прижимается к камню или пластины. Печать основывается на том принципе, что вода и жир не смешиваются. Итак, если печатный образ является жирным и окрашенным, то вода смоет лишнюю краску, но оставит ее на жирных участках. Этим и объясняется необходимость применения пористого камня. Сегодня в литографии используют металлические пластины, а машины могут быть как ротационными, так и плоскопечатными. Следовательно, можно применять, как рулоны бумаги, так и отдельные листы.

Системой DTP (desk top publishing - настольное издание) пользуются не только компании для издания собственных журналов и других печатных материалов, но и издатели книг и газет. Полностью набраны и размеченные страницы передают с компьютера до печатной машины. Применяя системы PageMaker или Quark Express, текст можно написать, набрать и разбить на страницы. Типографика является гибкой благодаря децимальный шкале размеров шрифта. "Ударные" строки можно расположить, растянуть или сжать прямо на экране.

Современные большие плакаты печатаются на широкоформатных принтерах, а способ печати – сольвентная широкоформатная печать. Среди печатников на рынке самый популярный принтер широкоформатный принтер INFINITI, который позволяет добиться высокого качества печати при относительной экономии краски. Этим способом печатается большая часть наружной рекламы – биллборды, ситилайты, баннерные растяжки и т.д.