Несовершенен, как каждый из нас

Остроумная кампания от Serviceplan для швейцарского шоколадного бренда рассказывает о неисправимых причудах людей
Ragusa - одна из популярнейших марок швейцарского традиционного шоколада от семейной компании Camille Bloch. Рецепт шоколада был изобретен более 75 лет назад и до сих пор остается неизменным, сохраняя традиционное качество премиум-класса.
Когда характеристики бренда столь же сильны и неизменны, как некоторые черты характера человека – это актив, с которым не хочется расставаться. Поэтому, истинный, «неисправимый» характер Ragusa стал центральным направлением бренд коммуникаций в новой кампании от Serviceplan в Швейцарии.
Кампания включает в себя четыре юмористических видеоролика и четыре плаката с изображением сцен из жизни «неисправимых» людей: «Ноутбук», «Лифт», «Медитация» и «Супермаркет».
Согласно официальному определению «неисправимого» лица или поведения - это субъект или поведение, которое невозможно изменить или улучшить. Такое перепозиционирование Ragusa соответствует ядру бренда, неизменно высокому качеству продукта и его традиционному рецепту.
«Мы хотели показать, что Ragusa так же несовершенна, как каждый из нас: не идеальна, но с характером» – отметил исполнительный креативный директор Serviceplan Suisse Рауль Серрат.
С ненавязчивым чувством юмора кампания выводит на передний план обычных людей и их неисправимые черты характера, укрепляя культовый фактор бренда и привлекая внимание молодой аудитории. Видеоролики в оригинальной забавной форме показывают обычных людей с их персональными неисправимыми особенностями в формате мини-историй из реальной жизни в которых каждый из нас сможет найти себя.
Видеоролики проекта:
«Ноутбук:

«Лифт:

«Медитация:

«Супермаркет:

 
О группе Serviceplan GROUP:
SERVICEPLAN GROUP – крупнейшая независимая группа агентств в Европе с главным офисом в Мюнхене (Германия). Основанная в 1970 году как рекламное агентство, сегодня SERVICEPLAN Group является одной из наиболее динамично развевающихся компаний отрасли с собственными офисами в более чем 42 странах мира, партнерскими локациями в 27 странах, и около 4100 сотрудниками. Группа предоставляет все виды коммуникационных услуг из «одних рук». В Украине SERVICEPLAN Group представлена агентствами: IQ MEDIAPLUS (Медиа), SERVICEPLAN Ukraine (Креатив) и Plan.Net (Диджитал).
Официальный сайт международной группы: http://www.serviceplan.com/
О Serviceplan Ukraine:
Serviceplan Ukraine присоединилось к Serviceplan Group в 2017 году, уже имея более чем пятнадцатилетний опыт создания и развития эффективных маркетинговых кампаний для брендов мирового уровня в Украине таких как Київстар, Pepsico, Henkel, Greenville, Unicef, Danone, Lipton, Philip Morris, и т.д. Основными направлениями деятельности агентства являются: запуск и продвижение брендов, стратегическое планирование в сфере маркетинговых коммуникаций, разработка и адаптация креативных концепций, а также проведение интегрированных рекламных компаний. В активе агентства 25 престижных EFFIE AWARDS.
Serviceplan Group в Украине: http://www.serviceplan.com/en/serviceplan-ukraine.html
Об IQ MEDIAPLUS:
IQ MEDIAPLUS – национальное медиа агентство, которое является частью SERVICEPLAN Group крупнейшей независимой группы агентств в Европе с главным офисом в Мюнхене (Германия).  В Украине, под вывеской IQ MEDIAPLUS, агентство начало работать с 2018 года на базе IQ Group, объединяющий агентства полного цикла с более чем 15-летним опытом: IQ Media и Ad Hoc Communication. Среди ключевых направлений работы IQ MEDIAPLUS – разработка и внедрение результативных стратегий продвижения брендов и продуктов, в локальном медиа-поле.
О Plan.Net:
Plan.Net – сетевое digital-агентство полного цикла, с обширной экспертизой в сфере продвижения продуктов и брендов в Интернет. В портфеле агентства проекты разной степени сложности, от разработки комплексных стратегий и сложных экосистем, до создания лендингов для международных и локальных компаний, среди которых: Philips Avent, Huggies, Нутриция, Billa, Sandora, и пр.