Как сделать контекстную рекламу эффективной

Интерес к Интернету как рекламоносителю обусловлен как количественным ростом украинской аудитории в сети, так и тому факту, что практически все специалисты сходятся во мнении, что в этом году рост по объему сегмента в гривнах покажет только Интернет.

Максимальная эффективность каждой копейки, потраченной на продвижение и рекламу, - это задача, к которой стремится сейчас каждый рекламодатель. Редакция Sostav.ua предлагает ознакомиться с советами директора Киевского представительства ЗАО «Мета» Александры Телятниковой относительно того, как сделать контекстное продвижение в сети наиболее эффективным.

Прежде всего, нужно понимать, что цель рекламного текста контекстной рекламы заключается не в том, чтобы дать полную информацию о ресурсе, а в том, чтобы привлечь клиента и подтолкнуть его перейти на сайт компании-рекламодателя. Поэтому заголовок должен быть ярким и интересным. Для этого можно применить следующие приемы:
- Задавайте вопросы («Мечтаете купить машину?», «Хотите здорово отдохнуть на море?» и т.д);
- Давайте советы («Покупайте ноутбук дешево!», «Решите проблему лишнего веса!»);
- Рассказывайте истории («Как мне повезло в лотерее», «Почему я люблю пиво»);
- Завоевывайте доверие («Ни одной поломки в течение года», «25-летний опыт работы»).

Также необходимо в заголовке указать, какую личную выгоду получит клиент, обратившись к вашей компании или купив ваш товар. Одним словом, нужно говорить о преимуществах продукта, а не о его общих характеристиках. К примеру, вместо нейтрального «леденцы с эвкалиптом» писать «леденцы от боли в горле» либо же «леденцы от кашля»

При составлении текста объявления нужно учитывать следующие советы:
- избегать длинных и запутанных предложений (средняя длинна поискового запроса в МЕТЕ – 2,5 слова);
- не использовать сравнительные и уточняющие обороты;
- делать акцент на основных преимуществах товара или услуги, а не на «модных фишках»;
- использовать в заголовке и тексте объявления соответствующее ему ключевое слово;
- проанализировать тактику конкурентов;
- не пытаться вложить в объявление всю информацию – она есть на вашем сайте.

При запуске кампании необходимо также учитывать сезонность интересующих запросов. К примеру «подарки» наиболее часто ищут в предновогодний период, а «отдых» - летом. Не стоит забывать и об украинском языке, подавая объявления исключительно на русском можно лишиться более трети потенциальной аудитории (около 38% запросов на «МЕТЕ» именно на украинском, при том, что 3 года назад этот показатель составлял 34%).

Очень важно помнить, что Интернет – это не пресса и ТВ, где за грамматическую чистоту информации борются редакторы и корректоры, а за моральность – соответственная экспертная комиссия. Поэтому не стоит сбрасывать со счетов всевозможные сленговые выражения, интернет-диалектизмы либо же просто ошибки. Базовые советы по подбору слов следующие:
- названия данного продукта, услуги на русском и на украинском;
- грамматически правильно написанные слова и написанные с наиболее распространенными ошибками;
- синонимы, близкие по смыслу слова;
- сленг и специфические обозначения, принятые в определенной среде;
- сокращения.

Основные ошибки, которые, может, и ведут к росту трафика на вашем сайте, но из-за которых цель рекламной компании не достигается, вызваны следующим:
- обман пользователя в тексте объявления (занижение цен, обещание «шары»);
- отказ от настройки геотаргетинга (объявление о супер-акции в салоне красоты в Черновцах не слишком заинтересует посетителей из других регионов);
- не использование минус-слов (фактический отказ от таргетинга по другим параметрам);
- не настройка таргетинга по дням недели, времени;
- использование исключительно высокочастотных запросов;
- не отслеживание статистики поведения посетителя на сайте;
- настройка перехода по ссылке на главную страницу сайта вместо страницы с конкретным предложением.

Подготовил Артем Вакалюк
www.sostav.ua