Аромат Paco Rabanne Black XS собирает вокруг себя поклонников рок-музыки
Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Arena Magic Box совместно с агентствами Havas Sports & Entertainment Russia и Havas Digital, запустило мультимедийный проект для продвижения аромата Paco Rabanne Black XS.
Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Arena Magic Box совместно с агентствами Havas Sports & Entertainment Russia и Havas Digital, запустило мультимедийный проект для продвижения аромата Paco Rabanne Black XS.
Проект направлен на увеличение узнаваемости бренда, повышение лояльности к нему со стороны целевой аудитории, а также стимулирование пробных покупок парфюмерии Black XS и BlackXS L'EXCÈS -ароматов для настоящих рок-звезд. Для этого была разработана коммуникационная платформа «Paco Rabanne Black XS и «Maxidrom 2013», которая поможет усилить эмоциональное вовлечение молодежной аудитории и спровоцировать долгосрочный контакт с брендом.
Проект стартовал 10 апреля с радио-анонсирования и завершится 12 июня 2013 года на главном российском рок-фестивале «Maxidrom 2013», который пройдетна аэродроме Тушино под эгидой Black XS. Феерическое шоу соберет множество поклонников рок-музыки. При этом, благодаря Black XS некоторые из них смогут попасть на фестиваль бесплатно.
Сердцем коммуникации, центром притяжения для целевой аудитории является промосайт bxs.maxidrom.ru. Все запланированные активности в различных медиаканалах - промоакции в 219 магазинах «Л'Этуаль», упоминания на радио «Максимум» и одноименном сайте, сотрудничество с фестивалем Maxidrom, вирусное анонсирование в социальных сетях и на YouTube,- выводят потребителей на сайт, мотивируя их на взаимодействие с сайтом. Пройдя регистрацию на сайте, участники акции могут участвовать в играх, набирать баллы и выигрывать наушники, билет на рок-фестиваль или личную встречу с группой «30 Seconds To Mars».
«Интернет-площадка сделана максимально интерактивной,- поясняет Давид Машашвили, digital-директор Arena Magic Box. - Она не диктует четкую последовательность действий для каждого конкретного пользователя. Это означает, что потребитель сам выбирает свой путь к победе - главное, набрать максимальное количество баллов. На каком этапе остановиться, также решает потребитель».
Завершится проект грандиозной интеграцией бренда Black XS в сам музыкальный фестиваль. На территории «Maxidrom 2013» будет установлен шатер, в котором посетителям с помощью профессионального парикмахера и тату-мастера смогут перевоплотиться в рок-звезду, сразиться в GuitarHero, или же отдохнуть от шума и суеты в lounge-зоне.
«Музыка - это мощнейшая коммуникациионная платформа, эмоциональная, вовлекающая и объединяющая миллионы людей по всему миру. С точки зрения маркетинговых коммуникаций брендов, использование музыки позволяет, с одной стороны, благодаря многообразию музыкальных направлений донести до целевой аудитории имиджевую составляющую бренда, с другой - вовлечь аудиторию в коммуникацию. Это особенно важно для таких харизматичных брендов, ориентирующихся на молодую и активную аудиторию, как Paco Rabanne Black XS», - поясняет Мария Гаврилова, генеральный директор Havas Sports & Entertainment Russia.
Advertology.Ru
Похожие материалы
Кейс: Почувствуй аромат свежемолотого кофе (клиент Lavazza)
Несмотря на то, что Россия является одним из мировых лидеров по потреблению кофе, наши соотечественники чаще всего выбирают его сублимированную форму: она проста в приготовлении, а значит, существенно экономит время.
Какой посыл несет в себе рок-музыка
Среди иных музыкальных направлений особенно выделяется рок-музыка, которая не теряет своей популярности с годами и становится только ярче и звонче. Рок концерты собирали стадионы, даже больше, концерты самых известных исполнителей насчитывают десятки тысяч слушателей, так в чем же секрет подобной популярности?
Рок против лейкоза
В среду 6 декабря клуб "Гластонберри" собирает всех любителей рока весело отметить середину недели и попутно совершить хороший поступок. Группа Запрещенные барабанщики, автор-исполнитель Ромарио, IMMIGRANTES, Залив Кита, группа OLEГ и Fire Granny соберутся вместе, чтобы отыграть совместный концерт в пользу "Фонда борьбы с лейкемией".
Трагикомедия о растерянном поколении: на экраны выходит фильм «Про рок».
Владимир Шахрин, Сергей Бобунец и другие рок-звезды разглядывают через лупу современных тридцатилетних и вместе со зрителями пытаются разобраться – почему молодые поют и говорят о героях, а сами героями не становятся.
Украинцы любят рок и попсу
Украинские меломаны чаще всего посещают концерты рок-звезд, при этом готовы дорого платить за выступления исполнителей электронной музыки.
Натали Портман рекламирует новый аромат Miss Dior
Dior выпустил рекламную кампанию нового аромата Miss Dior Absolutely Blooming с Натали ПортманНатали Портман сотрудничает с Dior на протяжении уже шести лет.
- Покажи свою «Коронную» домашнюю вечеринку!
Дождливое лето не оставляет шансов проводить много времени на открытом воздухе. Пиво Corona Extra рекомендует остаться дома, но не скучать.
- Microsoft будет размещать рекламу в своём мобильном поисковике по системе «оплата за звонок»
Компании Microsoft и Ingenio объявили о соглашении, согласно которому рекламные ссылки Ingenio по системе «оплата за звонок» будут появляться при пользовании поисковой системой Windows Live Search
- SEO-2019: что не работает на ваш бизнес
Специалисты сервиса Rookee опросили SEO-специалистов и попросили назвать несколько техник, от которых стоит отказаться в 2019 году в пользу более эффективных методов продвижения.
- Что нужно для раскрутки группы в Вконтакте?
По статистическим данным с соцсетях на сегодняшний день зарегистрировано подавляющее большинство пользователей интернета. Популярность социальных сетей неуклонно растет.
- Подбирая аромат
В нашей жизни ароматы и запахи играют ключевую роль. Прежде всего они имеют воздействие на наше подсознание, первыми определяя оценку ситуации. Аромат может о человеке поведать больше, чем он сам.
- Анализ дистрибуции через Интернет (часть 2)
Анализ предложения продавца касается товара (ассортимента ) , его доступности в традиционной сети , важности для потребителя , объема предложения по сравнению с традиционным каналом и конкурентами
- На Mail.Ru можно будет самостоятельно размещать мобильную рекламу
Таргет Mail.Ru открывает доступ к полной версии сервиса самостоятельного размещения мобильной рекламы, а также расширяет охват мобильной аудитории.
- Samsung создает конкурента iTunes Store и Google Music
Музыкальный сервис Music Hub, запущенный корейским гигантом в прошлом году, будет работать на всех Android-устройствах.
- Google AdWords: новые настройки геотаргетинга
Google AdWords продолжает совершенствование географического таргетинга. На прошлой неделе сервис представил сразу несколько нововведений. Таргетинг по почтовому индексу.