Краудсорсинг в Fashion маркетинге на примере Mango

Агентство R.S.V.P PR & Lifestyle communications заключило контракт с известной испанской маркой одежды Mango и спешит донести до российских читателей что 3 мая 2011 года - MANGO самая международная испанская марка в индустрии моды, объявила Энди Торрес, ведущую блога http://www.stylescrapbook.com/ победительницей онлайн акции MANGO loves fashion bloggers, которая проводилась с 22 марта при участии шести блоггеров из разных стран:

американки Натали Суарес (http://natalieoffduty.blogspot.com/)
итальянки Кьяры Ферраньи (http://www.theblondesalad.com/)
испанки Сильвии Гарсиа (http://www.bartabacmode.com/)
англичанки Поппи Динси (http://wiwt.com)
шведки Лины Сёдерстрём (http://linadimoda.freshnet.se/)
француженки Денни Элиас (http://thechicmuse.blogspot.com/)

Акция MANGO loves fashion bloggers состояла из двух частей:
Первый этап который начался 22 марта и в котором блоггерам предстояло проявить себя в создании двух образов на основе новой коллекции MANGO. Победила в нём мексиканка Энди Торрес, получившая премию 5000 евро, - эти средства она передала в Японское Общество Красного Креста.
Второй этап был объявлен в середине апреля. Блоггеры были приглашены на шоппинг-ночь, которую бренд MANGO устроил в странах, где живут участницы акции. На этом мероприятии авторы блогов предстали перед клиентами марки в качестве стилистов, давая советы и комментируя создаваемые клиентами образы.

На протяжении этих двух этапов за работой блоггеров следили видео-оператор и фотограф. Поклонники марки голосовали за соревнующихся блоггеров на основании репортажей об успехах каждой из них. Победительница, опередившая своих соперниц на 16 314 голоса, отданных в её пользу, становится новой It Girl марки в сезоне Осень/Зима 2011 года. Она также будет приглашена на дефиле, которое MANGO устраивает каждый сезон для презентации новой модной коллекции.

В ходе акции MANGO loves fashion bloggers, 147 923 посетителя смогли скачать опубликованную на сайте информацию. Видео-репортажи о финальном выступлении каждой из авторов блогов, посмотрели 38 887 поклонников марки, которые активно болели и голосовали за любимого блоггера.

MANGO стала маркой-пионером в продажах онлайн в испанской моде. Первый корпоративный сайт появился в 1995 году, а через пять лет, в 2000 году, компания создала к услугам пользователей Сети и клиентов свой первый онлайн магазин. В настоящее время марка ведёт собственный блог о модных тенденциях, Keep the Beat. MANGO также ведёт страничку на Facebook, которая насчитывает 1.700.000 поклонников, и развивает два Twitter - профиля (twitter.com/Mango и twitter.com/HeByMango). Кроме того, бренд MANGO размещает материалы на канале Premium сервиса Youtube: youtube.com/mangofashion.

Редакция портала Butik2.ru:

Эта очень интересная новость свидетельствует о крутости краудсорсина в Fashion маркетинге. Единственное огорчает, что нам сообщаются результаты конкурсов в которых выигрывают итальянки, француженки, американки. Но почему то вот российских блогеров там нет. А хотелось бы что бы объявили что выиграла Маша из Петрозовдска или Оля из Березников. Надеюсь, Mango учтет наши пожелания.

http://www.rwr.ru/