Основные виды рекламы и их характеристика

Цель рекламной деятельности определяется общей стратегией маркетинга и коммуникации, взятых на вооружение предприятием в рыночной среде.

Общая цель предприятия разделяется на отдельные целевые направления (цели): цели в области сбыта (получение прироста объемов продаж) и цели коммуникативной связи (передача идей, формирование имиджа, изменение потребительских навыков, преимуществ и т.п.). Реклама в сфере сбыта направлена, как правило, по убеждению, сообщению о субъекте рекламы. Реклама в сфере коммуникации выполняет информативную и напоминательную функцию.

В зависимости от объектов рекламирования различают рекламу продуктов (услуг, идей) и рекламу организаций. Каждая из этих видов рекламы преследует свои цели

В наше время применяют различные виды (каналы) распространения рекламы, но единой общепринятой методики классификации не существует. Это очень часто препятствует осуществить выбор оптимального инструмента в процессе проведения рекламных мероприятий.

Наиболее приемлемой является классификация видов средств рекламы, их отрицательных и положительных сторон. Для повышения эффективности рекламы в прессе выбирают наиболее выгодные издательства. Для этого следует детально анализировать периодические издания по показателям охвата целевой аудитории.

При анализе изданий выясняют следующие факторы:

o содержание размещаемой информации (ценность рекламных объявлений);

o читательскую аудиторию (специфика читателей, целевой группы потребителей рекламы, их статус, класс);

o тиражирование (количественное издательство и охвата потенциальных читателей-потребителей);

o периодичность выхода в свет (частота выхода в месяц, год, неделя, день);

o затраты (затраты на 1 тыс. читателей)

o возможность использования цветной рекламы (цвет - это стимулятор привлекательности и расширение информативности);

o место размещения на страницах газет и журналов (в зависимости от места размещения можно получить эффект в трех видах: позиционный, контрастный и слияния впечатлений).

В отличие от рекламы в прессе, размещения соответствующей информации в печатных изданиях не связано с такими ограничениями с точки зрения местоположения.

Целью печатной рекламы является детальное ознакомление потенциальных клиентов с товарами, которые они могут приобрести в фирме. Оформляя печатные издания следует позаботиться о профессиональном дизайн, высококачественном воспроизведении иллюстраций, высоком качестве печати и материалов (бумага, краска). Все это вызывает у потенциального клиента обратную реакцию - не покупать, а наоборот отказаться от покупки. Печатная реклама с своеобразной визитной карточкой, по которой воспринимают фирму. Особенно это касается каталогов, буклетов и проспектов. Печатная реклама распространяется различными путями. Это может быть рассылка через почту, доставка непосредственно на предприятия, выставки и ярмарки.

Эффективным средством для предъявления потребительских товаров является наружная реклама. Она рассчитана на восприятие ее широкими слоями населения.

К наружной рекламе относятся рекламные афиши, плакаты, полотна, элементы внутри магазинной рекламы (указатели, ценники и т.п.), специальная одежда обслуживающего персонала, рекламу на транспорте, электронные табло. Важной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, которая распространяется через другие средства рекламы. Основными требованиями для этого вида рекламы являются:

o наружная реклама должна часто бросаться в глаза;

o она должна привлекать внимание;

o она должна быть лаконичной;

o она легко читаться;

o она должна быть понятной.

К наружной рекламе относятся еще и такие современные ее виды: неон, билборд, брандмауэр, афиши, бегущая строки.

o Неон - это световая реклама на улицах города.

Наиболее известной является электрифицированная реклама фирмы "Ситроен" на Эйфелевой башне в Париже. Она была включена в 1925 г., ее было видно на расстоянии 38 км. Высота букв достигала 30 метров. На мосту через Миссисипи неоновая реклама буквы "М" имеет длину 548,6 м.

o Билборд - это щитовая реклама, которая монтируется на заграждениях строительных участков, стоянок автомобилей, на трассах. При печати используются водо-и ветроустойчивые краски. Предусмотрена и подсветка билбордов фонарями и другими способами внешней подсветки.

o Брандмауэр - это глухая стена строения, на которой размещается реклама, панно с изображением на штукатурке, то есть на внешнем фасаде.

o Афиши - это стационарные, осветительные щиты с нанесенной на них рекламой.

o Бегуща строка - это электронное устройство, на котором можно разместить рекламную ссылку в текстовом виде. Буквы перемещаются загораясь и затухая.

o Интернет реклама - это принципиально новое средство распространения рекламы. Этот вид рекламы получил широкое распространение во всех странах мира. По мнению экспертов, интернет-реклама - это реклама будущего.