Microsoft перераспределяет рекламный бюджет в пользу цифровых технологий
Сейчас Microsoft инвестирует сотни миллионов долларов в консервативную телевизионную рекламу, но в течение трех лет компания планирует перевести большую часть своего рекламного бюджета в цифровые каналы — пишет АdАge.com.
«Мы вполне уверены, что к 2010 году большая часть наших медиа перейдет на цифровые технологии», заявила на медиа конференции, организованной Американской ассоциацией рекламных агентств, Мич Мэтьюз, первый вице-президент маркетинговой группы Microsoft.По данным TNS Media Intelligence, в 2006 году затраты Microsoft на средства рекламы составили $447 млн. 18% от этой суммы было потрачено на рекламу в Интернет— что во много раз превышает средний показатель по США. На телевизионную рекламу было израсходовано $102 млн., $69 и $33 миллиона на сетевые и кабельные каналы соответственно. Компания потратила $118 млн. на рекламу в журналах, $67 млн. на корпоративную рекламу, и $29 млн. на размещение рекламы в газетах.
Госпожа Мэтьюз поведала, что переход на цифровые рекламные средства—это следование за потребителем, который проводит все больше времени в сети, и этот факт существенно влияет на размещение маркетингового обращения. Она согласна с Джимом Стэнгелом, главой отдела маркетинга в Procter & Gamble, который называет теперешнюю эпоху «Эрой потребителя» и отмечает, что фактически маркетинговый процесс управляется потребителем.
AdAge.com
Похожие материалы
10 лучших маркетинговых стратегий в эпоху цифровых технологий
С быстрым развитием технологий происходят изменения в поведении потребителей. Вот 10 стратегий, которые помогут войти в эру более разумного маркетинга, развиваться как компания и повысить эффективность своего бренда.
Microsoft откажется от бренда Lync в пользу Skype for Business
Компания Microsoft выпустит на рынок новый сервис для корпоративных клиентов Skype for Business, в котором объединит функции сервиса интернет-телефонии Skype и корпоративного мессенджера Lync
Cost Per Action – расходуем рекламный бюджет правильно
Сегодня все чаще и чаще рекламодателей заботит вопрос целесообразности расхода рекламного бюджета, желание каждого из них – сэкономить средства и не оплачивать «бесполезных» клиентов.
Volkswagen может сократить рекламный бюджет
Продажи легковых автомобилей и легкого коммерческого транспорта в России за первое полугодие упали на 7,6% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Чего можно ожидать в области цифровых технологий в 2012 году
Игровое вовлечение: крупные бренды все чаще продают играючиВ основе «игрового вовлечения» лежит простая идея: вовлечение при помощи применения игровой механики к внеигровым ситуациям. Баллы, прокачка уровней, значки, достижения, виртуальная валюта и паззлы
Как незаметно потратить рекламный бюджет?
Десять правил для руководителей и их маркетологов помогут вам это сделать. Будет непросто, потребуется достаточно много времени, но другие смогли, и вы сможете!
- Зачем кинотеатрам нужны SMS?
Современные кинотеатры используют мобильные сообщения для решения многих коммерческих задач: рекламы, распространения билетов, информирования людей о содержании фильмов.
- Рядовые торгового маркетинга
Петербургское представительство компании HeadHunter – HeadHunter::Санкт-Петербург (spb.hh.ru) провело исследование ситуации на рынке труда Москвы и Санкт-Петербурга для мерчандайзеров.
- IDC советуют не недооценивать мобильный маркетинг
Мобильный маркетинг представляет собой одну из наиболее многообещающих, хотя и сложных в реализации возможностей, как для рекламной, так и для мобильной индустрии.
- Эффективное уникальное торговое предложение
Уникальное торговое предложение – простой, но очень мощный и эффективный инструмент увеличения продаж.
- Особенности производства корпоративных фильмов
Корпоративное видео позволяет привлечь внимание широкой аудитории к товарам или услугам компании и способствует повышению продаж.
- Слушайте покупателя: как получить отзывы
14.01.2014 08:57 Продвижение товаров и услуг в наше время — дело затратное, долгое и неблагодарное.
- Адресные рекламы знают о вас больше, чем вы думаете
Камеры, которые могут распознавать лица, уже монтируются в рекламные билборды, чтобы рекламные компании могли наблюдать за тем, какие именно люди обращают внимание на щит в том или ином месте.
- Интернет-магазины должны будут заключать договор купли-продажи с потребителями
Продажа товаров на заказ - вид торговли, при котором потребитель заключает договор купли-продажи товаров с продавцом на расстоянии Интернет-магазины обязали заключать договор с покупателем.
- Платформа для блогинга Tumblr начнет продавать рекламу
Сервис блогинга Tumblr начнет предоставлять платформу для рекламы. Об этом заявил основатель компании Дэвид Карп на конференции AdAge. Продажи стартуют 2 мая.