Philips представила новый логотип и позиционирование
Над изменениями поработали дизайнеры Philips, Interbrand, Ogilvy и OneVoice
Голландский производитель электроники Philips представил новый логотип своей компании. Его разработкой занимались дизайнеры Philips, а также представители трех агентств - Interbrand, Ogilvy и OneVoice.
К смене логотипа компания готовилась задолго до его официальной презентации. Для подогрева интереса общественности Philips развернул рекламную кампанию в интернете, где пиксель за пикселем раскрывал новый логотип в зависимости от входа на сайт через Facebook или Twitter с использованием хештега # UncoverPhilips.
Полностью логотип явили миру вчера, 13 ноября. В графическоим оформлении вместо трех тонких волнистых полос внутри круга появились две жирных полосы-волны синего цвета. Также изменился цвет фона самого щита: вместо белого он стал синим, а буквы названия Philips стали белыми вместо синих.
Изменения в айдентике символизируют период больших перемен для компании, говорят ее представители. Новый логотип также появился на фасаде штаб-квартиры Philips в Амстердаме.
Помимо логотипа Philips представила новый слоган: «Инновации и вы», отражающий веру Philips в то, что инновации значимы только тогда, когда отвечают потребностям и желаниям людей, а также новое позиционирование бренда как компанию-лидера в сфере здравоохранения, световых решений и потребительских товаров для здоровья и благополучия. Изменение позиционирования ознаменовалось запуском онлайн-платформы InnovationAndYou, цель которой рассказать о том, как инновации Philips в различных сферах изменили жизнь людей к лучшему. Например, методе ФУЗ-аблации под контролем МРТ позволяет без единого разреза удалять опухоли, не повреждая здоровые прилегающие ткани.
Напомним, в IV квартале 2012 года компания Philips стала терпеть убытки, а в начале 2013 года заявила о скорой продаже подразделения развлекательных технологий японской компании Funai Electric с правом использования бренда для того, чтобы сосредоточится на сегменте «здравоохранение». Однако уже в октябре этого года соглашение было расторгнуто, а в III квартале 2013 года компания увеличила прибыль в три раза по сравнению с прошлым годом.
Sostav.ru
Похожие материалы
«Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию
«Авито» — самый популярный российский сервис объявлений: ежемесячно им пользуется около 35 млн человек. Перед компанией встала задача разработки обновленного позиционирования, отражающего фокус компании на пользователях и их потребностях. В этом «Авито» помогло креативное агентство SLAVA .
Mozilla представила новый логотип
Теперь компания называется moz://a
Украина представила логотип Евробаскета-2015
Евробаскет-2015 получил официальную эмблему турнира.Перед матчем за бронзовые медали Евробаскета-2013 в люблянской Стожице-арене состоялась пресс-конференция, посвященная презентации логотипа Евробаскета-2015 - чемпионата, который пройдет через два года в разных городах Украины.
Philips представила Click&Style на Faces&Laces
Компания Philipsпредставила новую молодежную бритву Click&Style на Faces&LacesНа фестивалеFaces&Laces, который традиционно прошел в Парке Горького, компания Philips представила новую бритвуClick&Style, созданную специально для молодых людей с учетом всех особенностей их кожи!
Позиционирование или почему нельзя выпускать новый товар под старым названием
Уже давно известно, что главным мотивом при покупке того или иного товара является не его название, имя фирмы-производителя или что-то еще. Это все второстепенные причины. Главным мотивом является восприятие данного товара в сознании потребителя как лучшего среди предложенных, то есть потребительское предпочтение.
ЕС вводит постоянный логотип для биопродуктовЕС вводит постоянный логотип для биопродуктов
Упаковка биопродуктов в странах Евросоюза с 1 июля должна быть в обязательном порядке маркирована специальным логотипом, указывающим на то, что они являются экологически чистыми.
- MTV изменил позиционирование и обновил логотип
Впервые за 28 лет своей истории телеканал MTV совершил кардинальный ребрендинг и изменил свой легендарный логотип, сообщает интернет-издание AdAge.
- Товарный знак - что это такое и зачем он нужен...
Зарегистрировать товарный знак сегодня не так уж и сложно, тем более, если обратиться за помощью к специалистам, например, в патентное бюро Бренд альянс, но что это и зачем это надо - знают не все.
- Стикеры как эффективный рекламный инструмент
Еще с детства все мы знакомы с наклейками, и если ранее их использовали лишь как детскую забаву, то сегодня наклейки — это многофункциональный инструмент.
- AB InBev Efes обновила дизайн «Чернігівське Біле» и «Біла Ніч»
Год назад любимое пиво миллионов украинцев «Чернігівське» предстало перед потребителями в новом дизайне упаковки. Вслед за основной линейкой меняются «Чернігівське Біле» и «Біла Ніч».
- Американский бренд одежды для полных женщин Lane Bryant представил новую кампанию "This Body"
Lane Bryant продолжает бросать вызов стереотипам и призывает принимать свое тело таким, какое оно есть.
- Viacom обновит российский Nickelodeon
Компания внесет изменения в фирменный стиль канала Viacom International Media Networks (VIMN) планирует в течение осени 2013 года изменить фирменный стиль детского телеканала Nickelodeon в России
- Что такое корпоративный стиль и зачем он нужен?
Каждый, кто хоть мало-мальски связан с рекламой, знает что это такое, но наша стать посвящена для тех, кто еще только осваивает азы маркетинга.
- Omega отсчитывает время до начала Олимпийских игр 2012
Часовой бренд Omega запустил рекламу на ТВ и в онлайне "Start Me Up" в честь своего 80-летия с того дня, когда компания впервые сотрудничала с Олимпийскими Играми.
- Orbit задействует в дизайн упаковки поклонников в Facebook
Принадлежащий Wrigley бренд Orbit запускает в США вторую фазу кампании Orbit Spotlight Series и представляет приложение для Facebook