Philips представила новый логотип и позиционирование
15 ноябряНад изменениями поработали дизайнеры Philips, Interbrand, Ogilvy и OneVoice
Голландский производитель электроники Philips представил новый логотип своей компании. Его разработкой занимались дизайнеры Philips, а также представители трех агентств - Interbrand, Ogilvy и OneVoice.
К смене логотипа компания готовилась задолго до его официальной презентации. Для подогрева интереса общественности Philips развернул рекламную кампанию в интернете, где пиксель за пикселем раскрывал новый логотип в зависимости от входа на сайт через Facebook или Twitter с использованием хештега # UncoverPhilips.
Полностью логотип явили миру вчера, 13 ноября. В графическоим оформлении вместо трех тонких волнистых полос внутри круга появились две жирных полосы-волны синего цвета. Также изменился цвет фона самого щита: вместо белого он стал синим, а буквы названия Philips стали белыми вместо синих.
Изменения в айдентике символизируют период больших перемен для компании, говорят ее представители. Новый логотип также появился на фасаде штаб-квартиры Philips в Амстердаме.
Помимо логотипа Philips представила новый слоган: «Инновации и вы», отражающий веру Philips в то, что инновации значимы только тогда, когда отвечают потребностям и желаниям людей, а также новое позиционирование бренда как компанию-лидера в сфере здравоохранения, световых решений и потребительских товаров для здоровья и благополучия. Изменение позиционирования ознаменовалось запуском онлайн-платформы InnovationAndYou, цель которой рассказать о том, как инновации Philips в различных сферах изменили жизнь людей к лучшему. Например, методе ФУЗ-аблации под контролем МРТ позволяет без единого разреза удалять опухоли, не повреждая здоровые прилегающие ткани.
Напомним, в IV квартале 2012 года компания Philips стала терпеть убытки, а в начале 2013 года заявила о скорой продаже подразделения развлекательных технологий японской компании Funai Electric с правом использования бренда для того, чтобы сосредоточится на сегменте «здравоохранение». Однако уже в октябре этого года соглашение было расторгнуто, а в III квартале 2013 года компания увеличила прибыль в три раза по сравнению с прошлым годом.
Sostav.ru
Комментарии
Похожие статьи
-
«Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию
«Авито» — самый популярный российский сервис объявлений: ежемесячно им пользуется около 35 млн человек. Перед компанией встала задача разработки обновленного позиционирования, отражающего фокус компании на пользователях и их потребностях. В этом «Авито» помогло креативное агентство SLAVA .
-
Mozilla представила новый логотип
Теперь компания называется moz://a
-
Украина представила логотип Евробаскета-2015
Евробаскет-2015 получил официальную эмблему турнира.Перед матчем за бронзовые медали Евробаскета-2013 в люблянской Стожице-арене состоялась пресс-конференция, посвященная презентации логотипа Евробаскета-2015 - чемпионата, который пройдет через два года в разных городах Украины.
-
Philips представила Click&Style на Faces&Laces
Компания Philipsпредставила новую молодежную бритву Click&Style на Faces&LacesНа фестивалеFaces&Laces, который традиционно прошел в Парке Горького, компания Philips представила новую бритвуClick&Style, созданную специально для молодых людей с учетом всех особенностей их кожи!
-
Позиционирование или почему нельзя выпускать новый товар под старым названием
Уже давно известно, что главным мотивом при покупке того или иного товара является не его название, имя фирмы-производителя или что-то еще. Это все второстепенные причины. Главным мотивом является восприятие данного товара в сознании потребителя как лучшего среди предложенных, то есть потребительское предпочтение.
-
ЕС вводит постоянный логотип для биопродуктовЕС вводит постоянный логотип для биопродуктов
Упаковка биопродуктов в странах Евросоюза с 1 июля должна быть в обязательном порядке маркирована специальным логотипом, указывающим на то, что они являются экологически чистыми.
-
Microsoft представила "скромный, но уверенный" логотип Windows 8
Несмотря на то, что Windows 8 обещает быть "чем-то совершенно отличным" от прошлых версий операционной системы Microsoft, ее новый логотип напоминает логотип самой первой Windows.
-
Philips представила 3D-телевизоры с подсветкой Ambilight
Компания Philips представила новые ЖК-телевизоры Smart TV 8000-ой серии со светодиодной подсветкой – 40PFL8606 и 46PFL8606 с диагональю 40 и 46 дюймов соответственно. Реализованная в моделях технология 3D Max позволяет смотреть 2D-фильмы в трехмерном формате.
-
MTV изменил позиционирование и обновил логотип
Впервые за 28 лет своей истории телеканал MTV совершил кардинальный ребрендинг и изменил свой легендарный логотип, сообщает интернет-издание AdAge. Этот шаг не только изменил визуальный облик бренда, но и презентовал новую стратегию позиционирования - MTV больше не считает себя только музыкальным каналом. Соответствующая надпись была убрана на новом логотипе телеканала.
-
Philips использует новый подход в маркетинге: вирусный маркетинг как средство диалога с потребителем
Москва. Россия. – Компания Philips в сотрудничестве с американской BzzAgent внедряет в России новый инструмент – buzz-маркетинг в рамках программы Philips Ambassador. Цель: донести до потребителей достоинства товаров Philips и получить обратную связь со стороны потребителей, чтобы в дальнейшем, в случае необходимости, усовершенствовать продукт. За три месяца участниками программы Philips Ambassador стали более 7500 человек по всей России. Большинство товаров Philips используются в повседневной жизни, поэтому buzz-маркетинг («вирусный» маркетинг) будет способствовать расширению знаний о них. Новая программа демонстрирует дифференцированный и инновационный маркетинговый подход, который компания использует в коммуникациях с потребителями, принимая во внимание культурные особенности локального рынка.
